史上最長春節黃金周！早鳥預訂漸成主流選擇

2026年寒假與春節旅游市場規劃期已正式開啟。今日（12月14日），嶺南控股廣之旅發布《2026年寒假春節國內游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》基于門店、官網及易起行APP等渠道收集近3個月調研數據，結合今年該社針對2026寒假春節推出的120+款核心國內游產品，從市場基本面到產品創新，全面揭示假期國內游“供需兩旺、品質升級”新常態，為市民出行提供參考。

根據廣州市中小學寒假安排，2026年寒假將于2026年1月31日啟動，春節假期為2月15日（臘月廿八）至2月23日（正月初七）。《報告》預測，游客出行將呈現“雙高峰”特征：第一波高峰集中在1月31日至2月11日（寒假啟動至臘月廿四前），以中短途冰雪游及南方暖冬游為主；第二波高峰為2月17日（正月初一）至2月23日（正月初七），“史上最長春節黃金周”話題持續升溫，帶動長線跨省游、民俗文化體驗產品需求集中釋放。

據《報告》透露，2026年寒假春節國內游價格走勢上，整體呈現總體較為平穩、部分區域略低于2025年的態勢，核心旅游產品價格區間集中在3200-8500元/人區間，主題小團、高端深度、大眾團隊游產品兼具；此外，2026年寒假春節十大國內游目的地為（排名不分先后）：東北、華東、廣西、貴州、云南、四川、北京、海南、湖北和福建。

廣之旅董事長、總裁鄔琛表示，從當前數據來看，2026年寒假春節國內游市場整體平穩有序，假期集中出游的旺季主旋律未變，同時新資源、新景點、新體驗的集中涌現，確保供給側“不缺位”，可滿足不同細分客群的多元需求。她同時指出，市民游客針對旺季出游“提前預訂”已成為市場主流行為——2026年消費者確定購買寒假春節旅游產品的決策時間，較 2025年同期平均提前7-10天。對此，廣之旅通過引入“早鳥優惠+一件價保”雙重保障機制，進一步提升消費透明度與游客信任感，這一舉措也反映出頭部旅行社市場促銷策略正從“單純降價”向“服務承諾+價格保障”轉型的新趨勢。

主題小團與高端玩家營產品：稀缺資源深度與體驗升級引領新需求

與出境游市場趨勢相似，2026年寒假春節國內游板塊的高端游需求持續增長，推動市場集中推出“天花板”級旅游線路。區別于常規產品，此類線路兼具“稀缺資源占有”與“高配服務體驗”兩大核心優勢，可滿足高凈值客群的出行需求。以廣之旅4-10人成團的“玩家營”精致小團系列為例，其產品上架數量較2025年同比增長約60%，能精準契合游客對“獨特性、深度感、私密性”的體驗升級需求。

該類產品通過提前鎖定核心資源（如東北雪鄉包房、湖北綠蔥坡滑雪權益），設計具有專屬權益的專業主題線路，在特定客群中形成差異化吸引力，具有代表性的包括“【玩家營·大小興安嶺穿越】哈爾濱、漠河、伊春三飛一臥10天”“【玩家營·甘孜】四川甘孜、阿壩州、成都雙飛8天”“【玩家營·西沙深海獵場】海南、三亞、西沙群島、雙飛6天”等線路。盡管定價高于常規產品，但憑借行程設計的獨特性、服務的精細度及資源的保障性，此類產品正逐步成為中高端客群在寒假、春節等重要假期的優先選擇。

《報告》同時提到，2026年寒假春節“一家一團”獨立成團產品規模，較2025年同比增長約四成；目前該類小團產品已覆蓋絕大多數國內主流目的地，價格較常規跟團游產品平均上浮10%-25%，受到越來越多家庭客群的青睞。

團隊旅游：供應充足，覆蓋主流消費市場

《報告》指出，2026年寒假春節供應的主流旅游產品中，基于廣之旅已應用多年的“譽、頌、尚、典、樂”團隊旅游全維度服務評價體系，處于第二至四檔的“典、尚、頌”系列常規跟團游產品，承擔了市場“基本盤”角色，占跟團游總供應量的近九成。該類產品線路成熟、價格穩定、排期密集，覆蓋全國主要旅游目的地。

例如，冰雪主題的“【尚】黑龍江伊春雙飛6天”、暖冬度假路線的“【頌】海口三亞雙飛4天”、文化體驗類的“【尚】陜西西安雙飛5天”等，價格區間多在2000元至8000元，能滿足大眾家庭及初到訪目的地游客對“安心游”“性價比”的核心需求。

針對寒假春節的冬游線路，廣之旅以美食、美景、禮遇等作為主題作進一步細分，并在提前掌控各類獨家資源的情況下，凸顯更多特色冬游體驗項目。如“【頌】四川雙飛6天”的九寨溝藏裝旅拍，“【尚】壩上雪原、崇禮、承德雙飛6天”觀避暑山莊藍冰奇景，東北春節線路在狗熊嶺體驗勇士車林海穿越，跟隨主打戶外體驗的“【房車旅行】貴州貴陽、安順、平塘、荔波5天”感受溶洞野奢探險和懸崖咖啡等，都極大豐富了市民游客冬日出游選擇。

同時，重視博聞研學、科技體驗、非遺傳承等主題元素的專業親子類旅游產品，仍為市場主流。旅行社在提升住宿、交通、餐飲品質的基礎上，進一步優化“分齡玩法”“大小同放假”等核心要素，從產品研發端為親子客群出游的實際需求與痛點提供解決方案。

采寫：南都N視頻記者 李行 通訊員 官鍵