喝飛天茅臺，做油膩老登

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文章概述：

當茅臺與老登直接關聯，茅臺的金融與文化屬性，就會干得支離破碎。當零零后用老登標簽結構茅臺的高端大氣上檔次，茅臺也就面臨著非常嚴重的品牌老化危機。

時間是神奇的魔術師，也許茅臺再次印證那句話：沒有茅臺的時代，只有時代的茅臺。

正文內容：

茅臺價格擊穿一千四百九十九，也是活久見。曾經的茅臺高攀不起，如今喝茅臺依然需要實力。

看到朋友圈不少大佬，在吐槽茅臺價格暴跌，讓自己損失嚴重，板磚諦只想給這些油膩的老逼登一個大逼斗：

不就是炫耀自己有茅臺，不就是通過家有茅臺吸引小妹子的眼睛，獲得精神和二弟的滿足！

地產上漲的年代，京滬永遠漲成為樓市最堅硬的信仰。

如果一個人六年前在京滬持有房子，坐地鐵進安檢都會警鈴聲大作，那是因為尊貴的京滬房主，擁有鋼鐵般的房產信仰。

茅臺跟房子價格高度相關，據說是因為茅臺的消費群體，跟地產行業關聯最大勾兌最深。

茅臺是中國消費的風向標，沒有之一。只要茅臺價格上漲，社會整體消費就處于上升通道。

如今的茅臺價格，也能說明我們的社會消費，到底處于多么冰冷的殘忍地步！

茅臺價格擊穿一千八，很多收藏茅臺的土豪污吏就會虧錢。

茅臺價格跌破一千六，很多茅臺經銷商就要割肉。

如今茅臺價格擊穿一四九九，意味著茅臺持有者和經銷商，出現規模性大面積集體虧損。

從內心深處，我是不希望茅臺價格暴跌的。任何一個經濟繁盛的社會，都需要昂貴的酒水品牌，作為繁華點綴。

茅臺如果能夠一直維持價格上漲，也意味著我們的消費水平不斷攀升。

茅臺的價格，在世界名酒清單里，并不是什么昂貴的奢侈品。看看隔壁鄰居創造的動輒三千以上一瓶的威士忌，就會明白茅臺在世界名酒排行榜上，依然是個無足輕重的弟中弟。

茅臺的核心功能，從來不是喝，也不是用來創造微醺或者爛醉的體驗。

茅臺的首要作用，就是用來裝逼。裝逼是一種強大的消費動力，這就是消費主義時代的基本社會原理。

茅臺當下處于一種很危險的境地，如果茅臺價格繼續暴跌，茅臺的品牌價值將會遭遇無法彌補的損毀。

一瓶成本價不超過五十塊錢的酒，一旦被認為沒有金融屬性、不能體現身份地位，那就叫落草鳳凰不如雞。

鳳凰干癟，還不如清遠走地雞好吃，這就是品牌滑落的殘酷事實。

如果茅臺集團不能立刻行動，采取現金收儲的方式托舉價格，茅臺的價格必然會持續走低。

聯想到茅臺作為地方國企的一貫尿性，估計也不會有哪個茅臺領導敢于做出如此決策。

所以價格繼續下跌是大概率事件。想要儲存茅臺的寶子們，不要著急出手只需繼續觀望，等到茅臺跌破一千元，再出手也不遲是不是？

茅臺的文化屬性，正在被零零后重塑。這是茅臺更大的危機。

品牌形象的核心是產品在消費者心中的標簽，當茅臺跟老登直接關聯，茅臺就成為不合時宜、油膩猥瑣的代名詞。

這是比茅臺價格暴跌更加恐怖的事。如何獲得年輕人尤其是零零后的喜愛和信任，成為茅臺品牌運營必須要解答的難題。

如果年輕人不斷強化茅臺的老登文化屬性，也就意味著茅臺的受眾會真的斷層。

消費者斷層，是消費品牌死亡的最常見原因。茅臺還是那個茅臺，喝茅臺的人卻已經消失不見，這也許就是茅臺的未來！

茅臺想要變得更年輕，必須擺脫茅臺權力與規訓混合體的標簽屬性。

是個人都知道茅臺意味著資源勾兌，意味著飆戲與虛偽，意味著老人和上級用自己的權勢和資源壓制下級、打壓年輕人。

與其說年輕人登化茅臺，不如說年輕人借用茅臺這個道具，表達自己的權力訴求和消費認知。

消費天然是一種投票權，選擇什么樣的消費品，就會塑造什么樣的社會。

當下的年輕人，正在用溫和、調侃又逗比的方式，表達自我，完成一場有關消費權力重新定義的代際行為藝術。

每次想起茅臺，都能想起吳戰狼暴飲茅臺的場景。當年茅臺叫著喊著貼吳京性感的翹臀，甚至給出吳京喝茅臺永遠免費的超國民待遇。

不知道如今的茅臺，會不會因為吳戰狼的形象崩塌，感覺后悔。得吃得喝不愁銷量的年代，茅臺可以不介意營銷策略。

但如今大家開始節衣縮食，茅臺需要重新獲得消費者的認知，就不能用國企老干部的思維，繼續經營茅臺這家企業。

99塊錢兩瓶的高品質威士忌

但我還沒看到茅臺有什么有效的策略，這就是茅臺如今最大的現實。期待茅臺能夠觸底反彈，期待我們的消費能夠再次雄起！

你喝過茅臺嗎？評論區寫出你的答案，如果這篇文章閱讀量超過十萬，我在評論區抽取一位幸運讀者，送一瓶飛天茅臺……

作者簡介：王諦，江湖綽號板磚諦，又名鹵蛋老師。多家上市企業、央國企商業顧問，精英責任教育創始人。

擅長孩子商業思維培養、賺錢實操能力體系培養構建。依托專家智庫，解決家庭夫妻關系難題、孩子身心健康以及數理語言成績提升。

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