江蘇
龍行天下 馬到功成
作者 | 勝馬財經諸城
編輯 | 歐陽文
2025年9月19日，安徽亳州第十二屆古井貢酒秋季開釀儀式上，古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖紀念酒正式亮相;12月12日，這款產品通過“古井俱樂部”微信公眾號宣布上市，首發價格600元/瓶，采用一瓶一證一編號的限量方式。
古井貢酒此次推出馬年生肖酒，延續了自2022年起在每年古井貢酒秋釀節發布生肖酒的慣例，這款產品的核心賣點在于將“龍馬精神”這一中國傳統文化意象，通過白酒載體進行現代表達。
“龍馬精神”作為中華民族奮發向上的精神象征，與白酒文化中追求卓越、精益求精的內涵高度契合，古井貢酒通過生肖紀念酒的形式，將這一精神內涵具象化，為產品注入了超越飲用價值的文化意義。
古井貢酒推出馬年生肖酒的背后，是白酒行業面臨的深刻調整，消費個性化、多元化，產業集中化成為新常態。中國酒業協會理事長宋書玉指出，當前白酒企業需要“超越產品思維，重構產業與時代的對話”。這意味著，單純的酒質競爭已不足以贏得市場，文化價值、情感連接和消費體驗成為新的競爭維度。
面對這一變化，古井貢酒正嘗試構建以“養生、養身、養心”為核心的白酒消費新生態。從首創輕度白酒概念，到打造“古井輕養社”新消費場景，企業正實現從“賣產品”到“賣生活方式”的戰略轉變。而生肖酒作為這一戰略的重要組成部分，承擔著連接傳統文化與現代消費、提升品牌文化附加值的雙重使命，它不僅僅是季節性產品，更是品牌文化建設的長期投資。
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