哈嘍,老張來啦!大學生關電梯廣告屏引狂贊,這背后是咱被洗腦廣告折磨的痛。今天咱就扒扒品牌的套路,看看誰在踩坑。
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關廣告屏上熱搜,網友為啥集體叫好?
最近有個新聞特戳網友笑點——一名大學生悄悄關掉了一百多個電梯廣告屏。這操作擱法律上可能有點爭議,但評論區清一色“干得漂亮”,咱說句實在的,這波共鳴太真實了,誰沒被電梯廣告折磨過?
早高峰擠電梯,剛站穩就被“Yayaya零添加”炸耳朵;加班到半夜回家,“高高高素質番茄”的卡殼聲又追著你跑。
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這些廣告就認一個理:重復就是王道。要么拆句子卡殼播,配著機械笑聲循環;要么改兒歌,連小孩寫作業都能突然蹦出“牙線就用xx媽媽”。
更離譜的是音量,《深圳晚報》查了,好多小區廣告超70分貝,遠超晝間55分貝的標準,從1樓到28樓兩分鐘,能給你輪9遍,這哪是廣告,簡直是密閉空間的“噪音攻擊”。
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電梯本來是鄰里碰個面的地兒,現在成了品牌的“噪音戰場”。
說白了,這些品牌是把“曝光量”當“好感度”,犯了營銷的低級錯誤——咱記恨一個品牌,可比記愛一個品牌快多了。
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明知招人煩,品牌為啥偏要投?
你肯定納悶,品牌方又不傻,咋會花錢買罵?這里面藏著套“反常識”套路,核心就倆字:洗腦。
心理學上叫“重復曝光效應”,說白了就是看得多了、聽得多了,哪怕一開始討厭,慢慢也會覺得眼熟,甚至有點好感。
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有實驗為證,某相機廣告在屏幕上彈5次,觀眾好感度就漲了;彈20次,效果更明顯。這就像天天見的鄰居,就算不說話,也比陌生人親切。
當年“今年過節不收禮,收禮只收xx金”,多少人聽了就換臺,可真到送禮時,腦子第一反應就是它——電梯廣告玩的就是這招。
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它壓根不指望你當下喜歡,就抓你乘電梯的十幾秒,用關鍵詞硬“刻”進你腦子,再加上聲音比圖片好記,干脆把音量拉滿,強行占你的大腦內存。
我認識幾個做營銷的朋友,他們都坦言這是“飲鴆止渴”。現在的消費者精著呢,能分清“記著”和“愛著”的區別——你用噪音煩我,我記是記住了,但賬也記下了。
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套路玩過火,反噬來得快
品牌的小算盤打得噼啪響,可架不住“物極必反”。現在網友的態度很明確:“廣告記牢了,這輩子不買”“一看到那牌子就想起電梯噪音,生理性反胃”。
零食品牌衛龍就栽過這跟頭,電梯廣告太洗腦引眾怒,最后只能趕緊改,這就是消費者用腳投票的威力。
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心理學里有個“最優喚醒理論”,說得特別對:刺激太弱沒效果,太強就招人煩,中等強度才是雙贏。
那些高分貝、沒邏輯的廣告,早超出大家的承受極限了。其實好的電梯廣告有的是,比如某咖啡用暖乎乎的短句配輕音樂,某書店放“今日書單”,既傳了信息又不煩人——這才是真本事,不是靠噪音刷存在感。
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說白了,廣告是跟人溝通,不是跟人吵架。品牌想刷存在感沒問題,但別把電梯變成“噪音場”,把“讓人記著”變成“讓人記恨”。
真正的品牌力,是讓人覺得舒服,而不是讓人想逃。就像咱跟人打交道,你天天在人耳邊嚷嚷,誰能待見你?
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