大學生怒關電梯屏，網友狂贊引爭議，品牌算盤全打錯

哈嘍，老張來啦！大學生關電梯廣告屏引狂贊，這背后是咱被洗腦廣告折磨的痛。今天咱就扒扒品牌的套路，看看誰在踩坑。

關廣告屏上熱搜，網友為啥集體叫好？

最近有個新聞特戳網友笑點——一名大學生悄悄關掉了一百多個電梯廣告屏。這操作擱法律上可能有點爭議，但評論區清一色“干得漂亮”，咱說句實在的，這波共鳴太真實了，誰沒被電梯廣告折磨過？

早高峰擠電梯，剛站穩就被“Yayaya零添加”炸耳朵；加班到半夜回家，“高高高素質番茄”的卡殼聲又追著你跑。

這些廣告就認一個理：重復就是王道。要么拆句子卡殼播，配著機械笑聲循環；要么改兒歌，連小孩寫作業都能突然蹦出“牙線就用xx媽媽”。

更離譜的是音量，《深圳晚報》查了，好多小區廣告超70分貝，遠超晝間55分貝的標準，從1樓到28樓兩分鐘，能給你輪9遍，這哪是廣告，簡直是密閉空間的“噪音攻擊”。

電梯本來是鄰里碰個面的地兒，現在成了品牌的“噪音戰場”。

說白了，這些品牌是把“曝光量”當“好感度”，犯了營銷的低級錯誤——咱記恨一個品牌，可比記愛一個品牌快多了。

明知招人煩，品牌為啥偏要投？

你肯定納悶，品牌方又不傻，咋會花錢買罵？這里面藏著套“反常識”套路，核心就倆字：洗腦。

心理學上叫“重復曝光效應”，說白了就是看得多了、聽得多了，哪怕一開始討厭，慢慢也會覺得眼熟，甚至有點好感。

有實驗為證，某相機廣告在屏幕上彈5次，觀眾好感度就漲了；彈20次，效果更明顯。這就像天天見的鄰居，就算不說話，也比陌生人親切。

當年“今年過節不收禮，收禮只收xx金”，多少人聽了就換臺，可真到送禮時，腦子第一反應就是它——電梯廣告玩的就是這招。

它壓根不指望你當下喜歡，就抓你乘電梯的十幾秒，用關鍵詞硬“刻”進你腦子，再加上聲音比圖片好記，干脆把音量拉滿，強行占你的大腦內存。

我認識幾個做營銷的朋友，他們都坦言這是“飲鴆止渴”。現在的消費者精著呢，能分清“記著”和“愛著”的區別——你用噪音煩我，我記是記住了，但賬也記下了。

套路玩過火，反噬來得快

品牌的小算盤打得噼啪響，可架不住“物極必反”。現在網友的態度很明確：“廣告記牢了，這輩子不買”“一看到那牌子就想起電梯噪音，生理性反胃”。

零食品牌衛龍就栽過這跟頭，電梯廣告太洗腦引眾怒，最后只能趕緊改，這就是消費者用腳投票的威力。

心理學里有個“最優喚醒理論”，說得特別對：刺激太弱沒效果，太強就招人煩，中等強度才是雙贏。

那些高分貝、沒邏輯的廣告，早超出大家的承受極限了。其實好的電梯廣告有的是，比如某咖啡用暖乎乎的短句配輕音樂，某書店放“今日書單”，既傳了信息又不煩人——這才是真本事，不是靠噪音刷存在感。

說白了，廣告是跟人溝通，不是跟人吵架。品牌想刷存在感沒問題，但別把電梯變成“噪音場”，把“讓人記著”變成“讓人記恨”。

真正的品牌力，是讓人覺得舒服，而不是讓人想逃。就像咱跟人打交道，你天天在人耳邊嚷嚷，誰能待見你？