“文創+”，印刷行業怎么做

華聯文創產品《非遺傳承》紙鳶制作體驗禮盒 受訪者供圖

近年來，文創產品逐漸成為許多行業轉型升級的重要突破口，印刷行業也不例外。面對人們對傳統書刊、報紙等印刷需求下降的挑戰，越來越多印刷企業主動擁抱傳統文化，開發兼具藝術性、實用性與收藏價值的文創產品，在滿足消費者對個性化、情感化消費需求的同時，也顯著提升了印刷品的附加值和品牌影響力。

從制造轉向創造

文創開發為印刷業注入了新活力，推動其從制造向創造躍升，助力企業構建以“內容為核心、設計為驅動、技術為支撐”的生產體系，對實現印刷業高質量發展具有重要意義。

北京建宏印刷有限公司自主開發的文創產品升平如意、瑞應福祿等系列蓋章本在市場上廣受消費者歡迎。自2021年起，該公司每年都會研發新品，截至目前，已累計推出12個系列上千款文創產品，其周邊產品還包括筆記本、手袋、數碼高清名畫復制、冰箱貼、掛件等。

北京市印刷技術研究所開發的剪紙文創產品 受訪者供圖

北京市印刷技術研究所推出的《千里江山圖》復刻系列、《清明上河圖》復刻長卷、徐悲鴻《奔馬圖》復刻品、《韓熙載夜宴圖》裝裱作品及非遺紙雕等作品，制作十分精美，受到消費者追捧。以《清明上河圖》復刻長卷為例，采用13色微噴技術，顏色還原度極高，能長久保存不褪色。此外，長卷采用手工裝裱，宋錦錦綾包邊、天干地支定位、八寶袋防潮，20多道工序全由從業30年左右的老匠人完成。這種極致復刻讓非遺技藝走進了百姓的日常生活。

“在文創產品開發的過程中，我們不僅在書畫藝術品高精度復制方面發力，還不斷創新，研發了加熱畫產品、紙雕藝術品等。”北京市印刷技術研究所相關負責人表示。

組建專業團隊 培養跨界人才

與文化企業發展文創產業具有先天優勢不同，印刷企業面臨著跨界的難題。那么，如何更好地提煉文化元素，將抽象的創意設計理念通過印刷工藝轉化為文創產品？如何利用印刷技術優勢打造文創爆品和時尚單品？這些決心走上發展文創之路的印刷企業并非淺嘗輒止，而是通過組建專業團隊、培養跨領域人才迎接新的挑戰。

北京地大彩印有限公司總經理宋宏悅介紹，為了更好地研發印刷類文創產品，該公司專門成立了前端創意設計、工藝研發的提案團隊。“要開發印刷類文創產品，就必須打開眼界，更深入地學習了解文化產業的內在發展邏輯。”宋宏悅認為，讀懂潮流文化和粉絲經濟，對研發優質文創產品至關重要。“一定要明白當下年輕人在想什么、喜歡什么。在與知名品牌合作研發文創產品的同時，我們也在積極嘗試打造有自身特色的IP，塑造品牌文化，在文創與新消費趨勢的碰撞中尋找新機遇。”宋宏悅說。

華聯文創產品《非遺傳承》織布制作體驗禮盒 受訪者供圖

北京華聯文化印刷有限公司擁有專業的文創設計團隊，業務涵蓋平面設計、文創產品開發、品牌IP設計與應用等。“我們文創團隊開發的節慶禮盒屢獲國內外大獎，非遺DIY套裝入選對外文化貿易出海行動計劃的重點項目。公司著力踐行‘印刷+’服務模式，從傳統加工向新印刷、新服務方向轉變，不僅在印刷領域，也在文化產業領域持續創造新價值。”北京華聯文化印刷有限公司董事、總經理朱敏說。

數字文創成重要賽道

當前，以數字技術為核心的新業態，正成為驅動文化產業增長的主力。在此背景下，數字文創已成為文化產業發展的重要賽道。

雅昌文化（集團）有限公司（簡稱“雅昌”）以數字化技術與模式創新持續拓展“印刷+文化”的服務邊界與想象空間。近年來，雅昌協助故宮博物院、中國國家博物館、布達拉宮等眾多文博單位完成文物藝術的數據采集、加工、存儲、研究工作，實現了數據共享與再增值。與此同時，雅昌還依托已積累的數字資產，打造了藝術品數據中心。“依托數據中心，雅昌持續探索新業態，開發VR（虛擬現實）、AR（增強現實）數字展覽以及藝術教育課程、IP衍生游戲等多元文化產品，延展印刷價值鏈。”雅昌相關負責人說。

記者了解到，基于龐大的藝術數據庫，雅昌推出了“藝數盒子”這一集交互性、專業性、融合性于一體的數字化產品。該產品以雅昌藝術數據為基礎，構建藝術史、藝術家、藝術品、數字展覽、知識百科五大板塊，涵蓋超100位知名藝術家及1萬余件藝術品，通過3D展示、虛擬展覽等數字技術，實現藝術與科技交融。

“藝數盒子”還可基于數字化內容衍生出豐富的印刷產品，如定制書本、宣傳畫冊。“我們能根據機構需求，先采集其現有物品數據，再制作專屬數字化產品，以及衍生出印刷成品，已形成較為成熟的數字化定制服務。”雅昌相關負責人介紹。

2025年12月15日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

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