“非遺+”賦能實體經濟發展研討會暨系列活動在海口舉辦

本文轉自：人民網-海南頻道

人民網海口12月13日電 （記者李學山）12月13日上午，由海南老爸茶習俗非遺保護單位——海南省烘焙行業協會主辦的“‘非遺+’賦能實體經濟發展研討會暨系列重要活動”在海口舉辦，海南老爸茶習俗非遺代表性傳承人培養基地在活動上揭牌成立。

老爸茶是海南特色大眾茶文化形式，因海南民間稱年長者為“老爸”得名，2024年“老爸茶”習俗被列入海南省第六批省級非物質文化遺產名錄，成為海南最具煙火氣的非遺。本次活動以“文化賦能·創新破局”為主題，集“海南老爸茶習俗非遺展示廳”揭牌、“椰島禮集”線上商城啟動等系列重要儀式與深度產業研討于一體， 標志著“海南老爸茶”習俗這一省級非物質文化遺產在系統性推動非遺傳承與創新發展方面邁出關鍵一步。相關主管部門領導、非遺保護專家、文化學者、行業代表及媒體人士近百人齊聚一堂，共同探討自貿港背景下傳統文化與實體經濟融合發展的新路徑。

海南老爸茶習俗非遺展示廳旨在通過實物、圖文、影像等多種形式，系統展示老爸茶的歷史淵源、技藝流程與文化內涵，使其成為公眾了解海南老爸茶習俗這一非遺的重要窗口。海南老爸茶習俗非遺代表性傳承人培養基地由海南省烘焙行業協會牽頭設立，旨在建立科學、規范的傳承人培養體系，為老爸茶文化的賡續發展注入可持續的人才動能，彰顯了保護單位從側重“保護”向“保護與創新并重”的深遠考量。此外，活動現場還宣布匯聚老爸茶手信&文創的 “椰島禮集”線上商城的正式運營，該商城的啟動將為老爸茶及相關文創產品開拓更廣闊的市場空間。

老爸茶行業研討會現場。主辦方供圖

在隨后的研討會環節，來自非遺保護、文化研究、烘焙食品、市場營銷、電商運營等領域的專家學者、傳承人及經營者代表，圍繞“傳統老爸茶行業如何實現‘破圈’發展”“‘非遺+’如何具象化賦能行業發展”“如何以文化引領營銷提升品牌價值”以及“如何開拓老爸茶的第二曲線”四大核心議題展開了熱烈而深入的討論。

針對“傳統老爸茶如何‘破圈’”，專家指出，破圈的關鍵在于實現“場景破壁”與“價值重塑”，讓老爸茶從地域性的休閑消費，升級為代表海南慢生活方式的文化體驗產品。而在“非遺+如何具象化”的討論中，與會者提出了將老爸茶背后的“閑適”“分享”文化內核，融入產品設計、門店空間營造與品牌敘事的具體策略，讓文化力轉化為實實在在的消費吸引力。

老爸茶糕點品鑒交流。主辦方供圖

最為引人關注的是對“老爸茶行業發展第二曲線”的前瞻性探討。與會專家認為，老爸茶文化與旅游研學、創意設計、教育體驗等產業的融合擁有巨大潛力。海南老爸茶習俗非遺代表性傳承人培養基地，未來可拓展為集技藝傳承、創新研發、市場對接于一體的復合型平臺，培養懂文化、善經營、會管理的復合型人才，以應對數字化時代的新機遇。

海南省烘焙行業協會相關負責人表示，本次活動的一系列舉措，展現了非遺保護單位從“守護者”向“賦能者”的角色進化，標志著海南老爸茶文化的保護與傳承邁入了創新應用的新階段，為海南乃至全國的非遺項目如何在新時期創造性轉化、創新性發展，提供了一個極具參考價值的“海南樣板”。