體育營銷Top10|抖音成為CBA官方內容平臺 微博與WTT戰略合作

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是12月8日-12月14日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.洛杉磯奧運會贊助收入突破20億美元

12月10日消息，近日，洛杉磯奧運會贊助收入已經突破20億美元。這一里程碑的達成，源于美國奧林匹克與殘疾人奧林匹克資產公司（洛杉磯奧組委與美國奧委會的合資企業）今年新增了15家贊助商。

2025年初，該公司僅有達美航空和康卡斯特兩家創始級贊助商（該級別為其贊助體系中的最高層級）。今年新增的四家贊助商包括星巴克、谷歌、本田和Intuit，其中后兩家因保留賽事期間場館冠名權而獲得額外支持。

9.全旅達成為美加墨世界杯官方款待計劃大中華區銷售代理

12月8日消息，近日，隨著2026美加墨世界杯抽簽儀式落幕，整體格局隨之明朗，三支東道主球隊均獲得相對理想的簽運；而梅西與C羅兩大巨星，則有望在八強賽中迎來巔峰對決。

作為2026年FIFA世界杯官方接待套餐大中華區官方銷售代理，全旅達國際旅游有限公司（Connexus Travel）為大中華區的足球迷及企業客戶提供精選的「2026年國際足協世界杯?官方招待套票」，涵蓋美國開幕戰、八強賽、四強賽以至決賽等重點賽事。官方接待尊享保證入場門票、豪華包廂及VIP禮遇套票，直通全球最矚目的體育盛事。

8.每年4700萬美元創新紀錄！WTA與梅賽德斯-奔馳達成合作

12月11日消息，WTA官宣與德國汽車品牌梅賽德斯-奔馳達成戰略合作。WTA與梅賽德斯-奔馳的共同目標是提升女子網球的全球影響力，并加速這項運動在世界范圍內的強勁發展。

作為WTA的頂級合作伙伴及獨家汽車合作伙伴，梅賽德斯-奔馳將從2026年起亮相WTA1000、500及250級別賽事，致力于為球員、球迷及嘉賓打造獨特體驗。據外媒報道，這筆贊助是女子體育歷史上的最高紀錄，年贊助金額達4700萬美元。

7.杭州將舉辦2027 U20亞洲杯 連續兩屆落戶中國

12月10日消息，2027亞足聯U20亞洲杯落戶杭州！中國足球隊官方微博發文稱：在各方大力支持下，中國足協積極申辦并成功獲得2027亞足聯U20亞洲杯承辦權。經賽區遴選和亞足聯實地考察，現確認浙江省杭州市為2027亞足聯U20亞洲杯承辦城市。

2025年深圳，2027年杭州，中國將連續兩次承辦U20亞洲杯。根據亞足聯競賽日歷安排，2027亞足聯U20亞洲杯計劃于2027年3月24日至4月10日舉辦。

6.北京首鋼攜手香啤坊打造第二觀賽現場 持續推動首鋼園文體旅融合

12月13日晚，北京北汽客場84:74戰勝江蘇肯帝亞，用一場“開門紅”為新賽季揭幕。雖然是客場作戰，但千里之外的北京主場同樣有一群球迷相聚在首鋼園，為球隊加油助威。在北京首鋼園香啤坊的“京聚云觀賽·第二現場”，近百名球迷在此熱血集結，球員丘天因傷未能隨隊，也來到第二現場和大家戰在一起，更是瞬間點燃現場氣氛。

此外，為方便球迷來首鋼園看球，首鋼俱樂部在比賽日會在地鐵1號線終點站的古城和6號線的金安橋設有球迷接駁車。而且球迷憑票根還能在首鋼園很多商家享受專屬優惠，吃喝玩樂出行購物都能獲得實惠。隨著北京北汽男籃首次將主場設在首鋼園，這些措施都有助于充分發揚冬奧遺產，帶動首鋼園人流量和消費動能，進一步推動首鋼園的文體旅產業融合。

5.361° 成為2025 WTCC世界網球洲際對抗賽官方供應商

12月10日，361°正式官宣成為2025 WTCC官方供應商，以專業助力網球運動發展，共同見證跨越洲際的網球盛會，揮拍大灣區，叩響網壇賽事新章。

2025年12月26日-28日，WTCC世界網球洲際對抗賽即將震撼開場，多位世界頂尖球員組隊登場，齊聚深圳大運中心，燃動全球視野。

4.安踏簽約排超聯賽“全場景裝備保障”助推排球運動發展

12月12日，2025-2026賽季中國排球超級聯賽正式揭幕。揭幕戰賽前，國家體育總局排球運動管理中心副主任袁磊正式宣布安踏成為2025-2026中國排球超級聯賽官方合作伙伴暨唯一指定官方運動裝備贊助商，并現場舉行了簽約儀式。

值得關注的是，安踏本次還推出了旗下首款專業排球鞋“攬月”。該產品針對排球運動多向移動、連續起跳等技術特點專項研發。配備安踏氮90科技中底材料與LATTICE自適應緩震模塊。研發過程由排球場上不同位置運動員深度參與，綜合考量運動員實際穿著需求。據介紹，安踏的排球裝備體系將逐步走向大眾市場，為更多排球愛好者提供專業選擇。

3.孫穎莎成為冠益乳亞太區代言人

12月9日，蒙牛乳業旗下產品冠益乳官宣，孫穎莎成為亞太區品牌代言人。品牌官方表示：歡迎冠益乳亞太區品牌代言人@孫穎莎，以堅持，守護每一份真心，用熱愛，煥發每一天活力！

此次代言被視為孫穎莎商業版圖的重要拓展，與其代言的香飄飄、Keep等品牌形成”國民健康消費"矩陣。

2.微博與WTT世界乒聯達成戰略合作

12月11日，社交媒體平臺微博與世界乒乓球職業大聯盟（WTT）在中國香港紅磡體育館正式簽署為期兩年的戰略合作伙伴協議。

合作雙方宣布，在新的合作周期中將重點打造兩大核心板塊：強化賽事內容社交傳播，構建健康活力的球迷社區。在體育賽事與社交平臺深度融合的背景下，微博將依托其熱點策劃、短視頻傳播和強大的互動能力，為WTT賽事構建完整的社交傳播鏈；同時通過超話社區等場景，打造球迷聚集地，推動正向球迷文化建設。

1.CBA聯賽攜手抖音 并新簽兩家贊助商

12月11日消息，CBA公司官宣與抖音集團達成合作，抖音正式成為CBA聯賽官方內容平臺。據悉，自12月12日CBA揭幕戰起，抖音、抖音精選、今日頭條等抖音集團相關平臺將在每個比賽日免費直播精選比賽場次。

此外，在新賽季正式揭幕前夕，CBA還接連簽下兩個贊助商：東鵬飲料旗下電解質飲料品牌“東鵬補水啦”成為CBA聯賽官方贊助商/官方電解質飲料；愛德萬測試中國成為CBA聯賽官方供應商。

國內體育營銷匯總

◆奇瑞成為2025亞洲青年殘運會賽事官方合作伙伴

12月8日消息，奇瑞與2025年亞洲青年殘運會組委會在迪拜簽約，宣布奇瑞正式成為賽事官方合作伙伴，且是唯一一個官方出行合作伙伴。此次合作以"With CHERY, Born to rise！"為主題，標志著雙方從理念共識走向深度協同。

此前，奇瑞已通過支持哈薩克斯坦殘奧兒童運動會、協助舉辦亞洲殘奧委員會大會等方式，與亞殘奧組織建立信任、凝聚共識，為本次合作奠定基礎。同時，奇瑞長期致力于核心技術研發，擁有深厚的技術儲備與全球研發體系。

◆王欣瑜成為萬益藍Wonderlab品牌大使

12月12日消息，近日，中國知名益生菌品牌萬益藍WonderLab宣布，職業網球運動員王欣瑜正式出任品牌大使，并共同推出宣傳視頻。

作為近年來因出色表現受到關注的青年運動員，王欣瑜與品牌強調「健康、活力、堅持」的理念高度契合。萬益藍表示，希望通過王欣瑜的形象，將腸道健康、日常營養與積極生活方式傳遞給更廣泛的年輕群體。

國際體育營銷匯總

◆萬豪旅享家與AEG續簽全球合作協議將合作關系拓展至音樂、體育及票務等領域

12月8日消息，近日，萬豪國際集團旗下屢獲殊榮的旅行平臺——萬豪旅享家宣布與全球領先的體育及現場娛樂公司AEG續簽多年全球合作伙伴關系。

自2013年建立合作以來，雙方合作從單個項目已拓展至覆蓋多個市場，觸達三大洲數百萬粉絲的強大聯盟，合作遍及各大知名場館、大型音樂節、冠軍賽事以及世界級盛世。此次續約將協議在既有基礎上，進一步拓展擴大國際影響力、更加專注音樂領域，并通過AEG旗下全球票務平臺AXS帶來的全新渠道，打造更精密相連的粉絲體驗。

◆Boggi Milano成為國際足聯世界杯官方禮服供應商

12月10日消息，近日，國際足聯與意大利男裝奢侈品牌Boggi Milano達成四年合作協議。根據協議，該品牌將成為2026年國際足聯男足世界杯及2027年國際足聯女足世界杯的官方禮服供應商和官方授權商。

合作內容包括為上述兩項賽事期間“全體國際足聯工作人員”以及國際足聯理事會成員提供全套禮服，涵蓋男裝與女裝。

◆保拉納啤酒廠成為奧迪F1車隊官方供應商

12月11日消息，近日，奧迪F1車隊與保拉納啤酒廠宣布建立長期合作伙伴關系，指定這家總部位于慕尼黑的啤酒廠成為車隊官方供應商。

該協議標志著保拉納在國際賽車運動舞臺開啟新篇章。隨著車隊于2026年正式參賽，此次合作將為奧迪F1車隊全球車迷群體提供切入點，傳遞巴伐利亞地區歡慶共融的文化精髓，提升車迷負責任地觀看和享受F1賽事的體驗。

摩洛哥國家鐵路局成為非洲杯官方贊助商

12月12日消息，近日，非洲足聯與摩洛哥國家鐵路局（ONCF）達成協議，使其成為2025摩洛哥非洲國家杯的官方贊助商。賽事期間，ONCF將實施特別列車時刻表，在出行高峰期增加運力以更好地服務球迷。

ONCF將推出專屬優惠及旅行套餐，助力球迷無縫暢享2025非洲國家杯。通過此次合作，ONCF重申其連接地域、凝聚人心的使命，將可持續發展與包容性置于承諾的核心。

◆松下成為TGL官方投影合作伙伴

12月12日消息，近日，團隊高爾夫聯賽TGL與松下投影機與顯示器美洲公司達成合作。

通過此次合作，松下成為TGL官方投影合作伙伴，提供尖端投影技術，將聯賽創新玩法呈現在64英尺×53英尺（約19.5米×16米）的巨幕上——該屏幕尺寸約為標準高爾夫模擬器屏幕的24倍。

◆維斯塔潘與Fanatics達成獨家合作協議

12月12日消息，四屆F1車手冠軍維斯塔潘與Fanatics簽下多年獨家全球合作協議。這項合作讓他成為Fanatics簽約的首位開展全球性在線商店合作的現役運動員，該商店預計明年初上線。

此外，合作內容還包括帶有親筆簽名與比賽穿戴紀念品元素的獨家球星卡權益。維斯塔潘也成為劉易斯·漢密爾頓之后又一位與Fanatics簽訂了獨家的收藏品合作協議的F1車手。

注：本文所用圖片來自網絡