“走南闖北游世界”onmygame兒童專業運動品牌系列發布

一場洋溢著童真活力又擁有著獨特風格的時裝秀溫暖了冬日的杭州。T臺上，小模特們盡情奔跑，采用軟糯親膚材質的糯糯衣系列隨著跳躍輕盈舞動，而蓬松柔軟的運動羽絨則帶來輕盈的律動感……每一聲觀眾的贊嘆, 都是onmygame對“運動體感與兒童運動美學”的極致追求帶來的高度認可。

有別于傳統運動品牌常強調“成為第一”、“永不停歇”或“一切皆有可能”等側重競技突破與卓越追求的標語，onmygame的核心精神在于倡導“玩著動，動著玩”的快樂運動哲學。它主張孩子們無需追求競技名次，只需在運動中自由地享受樂趣。“在這種輕松的氛圍里，”品牌方表示，“孩子們自然能培養堅韌的意志、提升抗壓能力，同時讓親子互動和伙伴間的友誼更加深厚。”

（ RUNWAY LOOKS ）

秀場直擊

秀場花絮

秀后采訪

Q

分享下關于本次發布的主題“走南闖北游世界”，靈感來源及設計理念？

A：本次“走南闖北游世界”的主題，靈感源于我們觀察到的當代親子家庭日益多元的生活方式。我們希望通過一衣多場景的巧妙設計，讓孩子能無縫切換于不同環境。例如，一件外套既能防風防小雨應對戶外突發天氣，又輕盈柔軟適合課堂與室內活動。設計核心是“適應性防護”與“情緒共鳴”，運用明亮且能跨越地域審美的色彩，搭配模塊化功能細節，鼓勵孩子擁抱更廣闊的世界，在探索中建立自信與獨立。

Q

onmygame強調“運動美學+科技面料”，為何聚焦在這個賽道？

A：我們聚焦于此，是因為看到了新一代兒童未被滿足的真實需求。傳統兒童服裝常常是成人款的縮小版，或只重卡通外觀而忽略功能性。孩子運動時出汗量、體溫變化和活動幅度與成人截然不同。“運動美學”意味著從兒童視角出發，用設計傳遞快樂、自由的情緒，而非機械化的競技感；“科技面料”則是這一切的基礎，確保他們在跑跳玩耍時體感干爽、溫暖或防護得當。兩者結合，才能真正做到“為動而生，為玩而創”，讓運動成為孩子發自內心熱愛的生活一部分。

Q

品牌被江南布衣集團收購后，在集團加持下有哪些改變？

A：加入江南布衣集團后，我們獲得了戰略性的資源賦能。最顯著的改變體現在兩方面：一是設計創新；二是品牌系統與視野，集團在設計與品牌建設上的成熟經驗，幫助我們更清晰地塑造onmygame獨特的“科技+人文”敘事，讓我們在專注產品創新的同時，能更系統地構建與用戶的情感連接和文化內容，加快了品牌成長的步伐。

Q

您認為功能性童裝的未來市場前景如何？

A：前景非常樂觀且正進入高速成長期。隨著新一代父母科學育兒觀念深化，以及“體教融合”政策推動，市場正從“基本穿著”向“專業陪伴”轉變。未來競爭將不止于基礎功能，而是基于深度洞察的場景細分（如戶外防護、體感調節、運動專項）和價值延伸（如情感設計、環保材料、文化表達）。誰能真正理解并滿足兒童動態成長中的身心需求，誰就能贏得家庭信任。這是一個產品力、科技力與品牌情感價值共同驅動的黃金賽道。

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