天津
南都周刊近期報道稱，曾被譽為“酸奶界愛馬仕”的Blueglass悄悄加入了降價大軍。在第三方外賣平臺上，部分產品價格低至22.9元，較線下原價跌幅超過50%。
這邊降價熱議還沒平息，Blueglass母公司成被執行人的消息又再度引發關注。天眼查顯示，北京悅活餐飲管理有限責任公司在北京市朝陽區人民法院新增了被執行人信息，被執行金額超過85萬元。
據公開資料顯示，Blueglass創立于2012年，從誕生之初就與普通酸奶形成明顯區隔，瞄準的是高端現制酸奶。
不僅如此，Blueglass使用的原材料也與普通的小料有著較大的差異，諸如膠原蛋白、花青素、玻尿酸、益生菌、鹿鞭、肉蓯蓉等。
在這些原料的加持下，方便了Blueglass打出不同的產品賣點，也靠著“減肥利器”“新型瀉藥”等標簽得以出圈，而且Blueglass的營銷也在其中扮演了重要角色，有不少消費者被其打造的健康買點所吸引。
不過Blueglass卻也因為營銷頻頻翻車。2021年Blueglass因為宣稱產品具有“抗氧化”“對抗炎癥”等醫療功效，涉嫌虛假宣傳被罰6萬元；2024年Blueglass又因為推廣“Superboy男友力扳回一局”系列產品時使用擦邊色情文案，被上海市監局罰款45萬元。
隨著品牌形象和口碑的不斷崩塌，Blueglass的高端濾鏡也碎了一地。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
