蘭溪多景區“上新”點亮消費季

近日，2025全省冬季文旅消費季在諸暨啟動。本次消費季立足“冬趣潮玩 浙里嗨游”主題，特別推出冬季文旅十大場景產品矩陣、百項消費惠民補貼、千場冬季文旅主題活動、萬場文藝賦美展演的“十百千萬”多元供給體系，讓市民游客在沉浸式領略浙江冬日風光的同時，享受安心便捷、品質上乘的文旅體驗。

據悉，此次消費季將一直持續至2026年2月。記者了解到，蘭溪各景區正積極“上新”，涵蓋市集、文博展覽、非遺展演等多元類別，以古村韻味、山水風情與煙火氣息，讓游客感受冬日的溫暖與活力。

戶外煥新，解鎖冬日活力

昨天上午，在蘭溪蘭湖旅游度假區，工作人員正忙著籌備第二期蘭湖主理人生活節活動。11月初，蘭湖旅游度假區以“秋天終于來了”為主題，開啟首期“蘭湖主理人生活節”，集潮流攤位、互動玩法、出片場景于一體，吸引了不少市民和游客前來打卡拍照。“首期活動很有意思，帶孩子盡情玩耍的同時，還能逛市集、拍美照，一站式滿足所有需求。聽說第二期馬上要開始了，我們早就盼著了。”來自金華市區的游客陳女士表示。

“首期主理人生活節活動反響很好。相較于第一期的秋日主題，本次我們緊扣冬季消費需求，新增市集打卡地圖、小火車DIY、古風NPC巡游、落日音樂會等創新體驗，以更多元的體驗、更沉浸的場景，邀請市民游客共赴一場冬日蘭湖之約。”蘭湖度假區工作人員郭競文介紹。

冬日的白露山層林盡染，剛剛結束的白露山峽谷定向村跑賽為蘭溪冬季文旅市場注入了強心劑。600余名戶外愛好者齊聚白露山露營基地，體驗露營燒烤、定向村跑、篝火晚會等項目，營地內的歡聲笑語響徹山谷。本次賽事設置了全長5公里的環線賽道，貫穿白露山風景區內多個自然與人文景觀，共設有6處打卡點，包括白露有約營地、王家村古戲臺、峽谷水庫、滑翔傘基地、慧教禪寺及白露山古道牌坊，讓游客在運動中領略白露山的自然風光與人文魅力。

與此同時，嵩山軍事主題樂園也迎來了不少親子家庭。作為以沉浸式軍事體驗為特色的景區，這里集武器展示、實戰項目與紅色教育于一體，通過真裝備實操與老兵故事分享，讓游客在震撼體驗中強化國防觀念。“周末帶兒子來體驗，他對坦克和步槍模型特別感興趣，聽老兵講戰斗故事時特別認真。”蘭溪市民王先生表示，這樣的紅色教育形式很新穎，比單純說教更有感染力。

文化賦能，樂享精神盛宴

小戲臺上傳來婉轉的婺劇唱腔，李漁文化元素墻繪前不時有游客駐足拍照……走進蘭溪市永昌街道李漁風情街，濃濃的煙火氣撲面而來。今年國慶期間，老街煥新開街，成為市民游客休閑打卡的新熱點。

李漁風情街完整保留了明清至民國時期的古建筑群，涵蓋古商鋪、牌坊等珍貴歷史遺存。近年來，永昌街道引入專業團隊對李漁風情街開展整體規劃運營，從點、線、面上保護歷史建筑文化風貌，招引特色美食、傳統手工藝體驗、文化展覽等休閑旅游新業態，舉辦燈光秀、戲曲演出、李漁燈游行等大型活動。

“元旦期間，我們準備了全天候游園會，設置了多個游園打卡點，小朋友可以玩游戲、套圈圈。此外，還會組織年貨節活動，集吃喝玩樂于一體，并推出大型卡通人偶劇《白雪公主與七個小矮人》，舉辦童話嘉年華等。”運營團隊負責人祝利升介紹，除了豐富的活動安排，李漁風情街將在場景布置上精心打造，營造濃厚的氛圍。

沉浸式演藝成為古村古鎮的“流量密碼”。諸葛八卦村將在元旦、春節等假期，推出“諸葛趣三國、提燈話八卦”沉浸式游園會活動。游客將手提燈籠夜游古村，參與非遺魚燈巡游、荷花燈祈福儀式、放飛孔明燈，觀看實景演出。

文博場館也紛紛推出全新“文化大餐”。蘭溪市博物館舉辦“石語匠心——董錫平石雕藝術作品展”，精心挑選青田石雕及印章佳作120余件，為觀眾呈現一場集匠心與巧思于一體的石雕藝術盛宴。“葉慶文百年”雕塑藝術展在蘭溪市圖書館亮相，以“塑魂、 傳薪”為主題，展出百余件經典作品，涵蓋紅色題材、名人肖像等。游埠古鎮的一元茶館持續舉辦婺劇演出，打造原生態茶客公共文化空間，留住記憶中的茶香與茶客情懷。

文旅提質，消費熱情高漲

蘭溪冬季文旅的“上新”熱潮，得益于堅實的政策支撐與服務保障。數據顯示，“十四五”期間，全市規上文化企業凈增13家，營收增長超70%，旅游產業增加值占GDP比重從4.44%提升至5.7%，年年入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，良好的產業基礎為冬季消費季奠定了堅實根基。

變文旅資源為發展優勢，持續完善基礎設施建設是關鍵。近年來，蘭溪全力推動景區建設提質增效，“十四五”期間新增國家A級景區4家，累計達到9家。諸葛八卦村被列入國家5A級景區培育名單，游埠古鎮成功創建省級旅游休閑街區、成為金華首個5A級景區鎮，蘭溪全域成功創建省4A級景區城。

在宣傳推廣方面，蘭溪從“線上爆款”到“線下引流”，打出了一套文旅營銷組合拳。成立自媒體達人聯盟，開展直播、短視頻創作等活動，游埠早茶、游埠古鎮、蘭溪美食等話題熱度持續走高。《我家那小子》《三餐四季》等熱門綜藝在游埠古鎮取景，更讓這座千年古鎮頻頻“出圈”。

“此次冬季文旅上新是推動全域旅游發展的重要舉措。我們以全省消費季為契機，整合山水、古村、非遺等資源，打造‘動靜結合、古今交融’的冬季產品體系，既滿足游客休閑娛樂需求，又傳承弘揚地方文化。”蘭溪市文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，下一步，將持續優化產品供給，推動文旅消費向深度體驗轉變，讓“蘭溪日子 有戲有味”的品牌IP更加響亮。

本版文字 記者 蔣宇欣