MONEVAN莫奕梵“冬日雪宴”

品牌主張“愛即高級”，鼓勵穿著者掙脫世俗定義，做自己。設計風格兼具時尚感與實用性。與時尚元素融合，色彩豐富多樣，簡約不簡單，經典款式改良，版型豐富實用，讓羽絨也能真正成為一件時尚單品。

秀場花絮

MONEVAN莫奕梵創立于2012年，是一個注重原創設計的小眾羽絨服品牌，浙江省級秘密示范保護企業，中國服裝成長型品牌。服務于波司登/卡賓先生/安正集團等國內數家上市公司。

MONEVAN莫奕梵聯合創始人毛楷琪

Q1

本次發布的靈感和亮點是什么？

我們本次發布的主題是“冬日雪宴”。之所以設定這個主題，是因為今年的市場環境非常特殊，十月底有一波低溫，羽絨服銷量很好，但進入十一月初后氣溫持續偏高，導致行業整體行情不佳。我們想通過這個主題給大家傳遞信心和希望，即使在“寒冬”環境中，只要堅持做對的事情，依然能實現增長，就像期待杭州的第一場雪一樣，帶來驚喜和歡樂。設計上，我們希望賦予服裝質感，強調原創設計，并極致追求品質，甚至在縫線上都采用了會膨脹的特殊線材，成本雖高出數倍，但力求每個細節都做到最好，讓消費者以親民價格獲得堪比高端商品的體驗。

Q2

近年來，許多品牌在向高端化發展，這些品牌對供應鏈提出了哪些新要求？

這些品牌在面料、材質和設計感上提出了更高要求。合作是基于我們不斷貼近并超越他們的標準——我們從品牌成立之初就立志“擇高而立”，以最高標準對標。如今我們的面料和羽絨已做到行業頭部水平。我們堅持在每個輔料和環節上都極致化，確保最終產品具備高品質和原創設計，使終端產品物超所值。

Q3

今年市場環境充滿挑戰，但貴公司仍實現了增長，您認為核心競爭力是什么？

核心競爭力首先在于創新，其次是極致品質下的高性價比。我們的羽絨服定價在400-600元區間，但采用頂級面料、膽布和羽絨，對標市場2000-3000元的產品水準。我們堅持五人質檢流程，確保每件衣服都達到頭部標準。原創設計結合扎實工藝，使產品在低迷市場中依然具備強勁吸引力，這也是我們持續增長的關鍵。

Q4

本次大秀邀請了眾多網紅和達人，主要目的是什么？

核心目的是為同行注入信心。當前很多同行面臨庫存壓力、資金周轉難題，我們希望通過展示逆勢增長的案例，傳遞“服裝行業仍有未來”的積極信號。現在我們已經在研發2026年秋冬產品，明年4月底將啟動首輪訂貨會，希望帶動行業積極布局，避免消極“擺爛”，共同探索新機會。

Q4

今年“排骨羽絨服”成為爆款，但過去它曾被認為不夠時尚，您認為其翻紅的原因是什么？

首先是品質升級。如今的排骨款充絨量可達160-170克，面料和版型也大幅優化，更修身實穿。其次，今年推出了更多亮色系，打破了傳統沉悶感。此外，氣溫波動也是重要原因，這種輕薄但高充絨的款式非常適合忽冷忽熱的天氣，兼具保暖性和適應性，自然成為市場熱點

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