網紅主播批量撤離杭州？省市黨媒接連發文回應

近期，有關“杭州網紅主播大撤退”的話題備受關注。對此，浙江日報報業集團旗下的潮新聞客戶端和《杭州日報》近日接連發文回應，前者認為這是“主觀感知與客觀現實間的羅生門”，其溫差源自“高速成長城市的普遍陣痛”，后者則援引業內人士的話表示，杭州的網紅凈流入量目前仍呈增長狀態。

據媒體報道，今年以來，被稱為“網紅經濟第一城”的杭州，曾經分布全城的電商網紅主播出現了批量離開現象，引發了有關杭州“網紅經濟”泡沫是否破裂的熱議。多家媒體以當地知名“網紅大樓”——麗晶國際大廈為例稱，這座巔峰時期匯聚了近兩萬名主播與從業者、“一棟樓的GDP堪比一個縣”的樓宇，如今卻變得冷清，租金近乎腰斬，高空置率成為常態。

“要理解這場討論為何興起，就得看清其本質——這并非客觀事實層面的分歧，而是主觀感知與客觀現實之間的一場羅生門。”12月15日，潮新聞客戶端刊發《年輕人正在離開杭州嗎？“杭漂”之變：誰走了，誰又來了》表示。澎湃新聞注意到，當天，杭州市投資發展促進局官方微信公眾號轉載了該文。

文章稱，部分樓宇租金回調、部分MCN機構遷移，被概括為網紅大撤退。行業理性回調、收入波動與高強度工作，共同催生了行業焦慮，最終匯聚成“人變少、機會流失”的聲音。“然而，如果將視角從特定行業的局部陣痛中抽離，轉而審視杭州城市發展的全貌，便會發現一幅截然不同的圖景。”

看人口總量與結構。2024年，杭州常住人口達到1262.4萬人，較上一年度增加10.2萬人。這一增量讓杭州連續10年保持十萬級的人口增長，使其成為長三角人口增量第一城。2025年春運期間，杭州社會跨區域人員流動量高達1.42億人次，同比增長7.2%，創下歷史新高。

尤為關鍵的是，杭州流入人口呈現出顯著的年輕化、高學歷化特征。近三年來，杭州每年新引進的35歲以下大學生數量分別為36.4萬人、39萬人、40余萬人，連年在高基數上快速增長。

看城市吸引力與口碑。宏觀的人口數據背后，是杭州在全國人才競爭版圖中日益攀升的強勢地位。智聯招聘與澤平宏觀聯合發布的《中國城市95后人才吸引力排名：2025》報告中，杭州的排名躍升至全國第四，歷史性地反超廣州，成為最受年輕一代青睞的城市之一。

那么，數字與感知之間的溫差究竟從何而來？文章認為，這場感知偏差并非杭州的困境，“而是所有志在邁向高能級的城市，在成長路上必須面對的共性考題”。

“一座城市的成長，從不是在鮮花與掌聲中直線上升，而是在應對周期波動、完成產業蛻變的進程中螺旋前進。當城市的宏觀數據與個體的微觀感知出現溫差，我們探尋的正是這種發展進程中必然的結構性陣痛。”文章說，產業結構的調整最易催生感知的落差。在杭州，電商、直播等行業曾如洪流般席卷，塑造了“一切皆可直播、人人皆可暴富”的集體預期。然而，當行業吸納就業的幅度放緩，就會轉化為個體機會流失的痛感。

文章進而表示，洞察了這場陣痛的普遍性與結構性，我們才能超越“離開還是留下”的表層爭論，去回答那個更關鍵的問題：一座有遠見的城市，當如何系統性地彌合這種溫差，將發展的溫度精準傳遞給每一個為之奮斗的人？

此前的12月12日，《杭州日報》刊發《直播天地的“杭州引力”》的報道，詳細介紹了杭州直播電商行業的現狀。

文章透露，近幾個月來，不斷有知名主播選擇杭州。10月26日，擁有億萬粉絲的“快手一姐”蛋蛋（楊潤心），在杭州注冊了兩家公司——杭州潤星娛樂有限公司和杭州潤心娛樂有限公司；幾乎同期，從央視主持人跨界而來的曹穎也將自己的淘寶直播首秀放在了杭州。“頂流與名人的‘用腳投票’，像一塊磁石的兩極，印證著這座城市在直播江湖中日益凸顯的‘虹吸效應’。”

同時，文章還披露了兩組數據：據杭州市市場監測數據，今年1-10月，全市直播場次達471.36萬場，直播間數量4.86萬間，實現直播成交額3640.06億元。預計全年直播成交額將突破4200億元，較去年的3933.45億元保持穩健增長；來自杭州市市場監管局的數據顯示，全市已集聚直播相關市場主體超1.5萬家，形成覆蓋直播平臺、供應鏈體系、MCN機構、產業帶生態等環節的完整產業鏈。“杭州直播電商正從過去以流量驅動的規模擴張階段，邁向以創新為核心的質量提升新階段。”文章認為。

“杭州是行業天花板的城市。”文章援引全國“直播電商第一股”杭州遙望科技董事長兼CEO謝如棟的話表示，目前杭州的網紅凈流入量依舊是增長狀態，同時，主播結構也在發生變化，更多主播從過往獨立IP的打造向店播方向轉移。

“行業的周期性調整如同大浪淘沙，洗去的是浮躁與泡沫，留下的將是更具韌性、更富創新、更懂價值的核心力量。杭州這座與電商共生的城市，正在以其深厚的產業底蘊、前瞻的政策布局和開放的營商環境，為這些力量提供一片肥沃的土壤。”文章最后表示。