虛假助農被罰20萬，東北兄弟栽了

作者 | 李大為 來源 | 互聯網品牌官

曾幾何時，“助農直播”是個讓人心生暖意的詞。

消費者點進直播間，想著既能買到原生態農產品，又能幫農民一把，下單時都帶著份善意。

可現在再刷到這類直播，不少人都會下意識皺眉頭：“又是搞虛假宣傳的吧？信不過了。”

最近，抖音70.7萬粉網紅“東北兄弟”就因虛假助農栽了跟頭。

據樺甸市市場監督管理局調查結果，他們運營主體公司被罰款20萬元，團隊還被約談，要求規范直播行為。

這事兒不是空穴來風，而是當地10多戶靈芝種植戶聯名舉報捅出來的——主播們口口聲聲賣的是樺甸正宗木段仿野生靈芝孢子粉，實際賣的卻是菌包粉；

直播里說自己有200個靈芝大棚，真實情況就6個；

更離譜的是，拿無關的證書冒充“有機產品”忽悠消費者。

有種植戶說得實在，當初“東北兄弟”借她家長棚拍視頻，說好要收她的孢子粉，結果轉頭就賣假貨，把當地積累多年的好口碑全砸了。

面對質疑，主播們先是甩鍋“口誤”，又暗指種植戶舉報有私心，直到監管部門拿出實錘才無話可說。

最終除了罰款，監管部門還要求他們對問題產品辦理退貨，算是給消費者一個交代。

不過平心而論，監管部門也沒一棍子打死。

調查發現，“東北兄弟”在靈芝孢子粉上帶貨量不大，但賣當地木耳、蘑菇等農產品時銷量不低，確實幫著推廣了不少本地特產。

可關鍵就在這兒：助農的初衷再好，也不能用騙人的手段。消費者買的是“助農”的信任，農民靠的是產品的口碑，一旦摻了假，傷的是兩頭的心。

“東北兄弟”不是個例，這些年虛假助農的亂象早就不是新鮮事了。

大家不反感主播靠助農賺錢，畢竟做生意要盈利才長久，可沒人能接受拿“助農”當幌子割韭菜，踐踏大眾的善意。

之前爆火的“涼山孟陽”就是典型的反面教材。

背后公司專門打造“悲情農民”人設，編好話術劇本讓主播演苦情戲，把從外地低價收的普通農產品，包裝成“大涼山原生態特產”高價賣。

今年2月央視還曝光過更夸張的“賣慘流水線”，主播在不同視頻里換著角色演，今天是“滯銷果農”，明天是“困難養殖戶”。

賣的東西全是貨不對板的劣質品，質量差到沒法吃。

這些虛假直播最害人的地方，是形成了“狼來了”的效應。

不良主播靠著編故事、造人設搶占流量，賺得盆滿缽滿，那些真正種出好東西卻不會營銷的農戶，反而因為流量被搶，眼睜睜看著農產品滯銷；

而消費者被騙幾次后，再看到“助農”字樣就犯怵，哪怕是真的助農直播，也不敢輕易下單。

到最后，虛假主播賺夠錢跑路，留下農民和真心助農的人買單，好好的助農生態就這么被攪亂了。

其實真助農、真賺錢的案例也有。

靠開三輪車幫農村老人賣貨爆火的網紅李福貴，首場助農直播銷售額就沖到1000萬到2500萬之間。

她賣的太行山區黃小米，2.5公斤賣37.8元，累計賣了3.4萬件。

李福貴從不避諱自己想賺錢，但也實打實幫鄉親們打開了銷路，賺的是踏實錢，消費者愿意買賬，農戶也感激她。

這才是助農該有的樣子——主播賺合理利潤，農民賣得出產品，消費者買到好東西，三方共贏。

現在“助農”這個原本充滿正能量的詞，漸漸被貼上“賣慘”“造假”的負面標簽，真的太可惜了。

要改變這種現狀，光靠主播自覺不夠，得多方發力。平臺得把好關，對“助農”賬號資質嚴格審核，用技術識別那些賣慘話術和虛假宣傳，發現問題及時處理；

監管部門要加大打擊力度，像查“東北兄弟”這樣，查到一起嚴懲一起，讓不良主播不敢再心存僥幸；

消費者也得擦亮眼睛，下單前多留意產品資質、產地證明，發現假貨及時舉報。

說到底，助農不是流量密碼，也不是割韭菜的幌子，而是真真切切幫農民解決問題的渠道。

就像“東北兄弟”，現在賬號還在正常運營，希望他們這次能吸取教訓，好好珍惜羽毛。

只有實事求是、合法合規帶貨，才能走得長遠。也希望所有做助農直播的人能記住。

消費者的善意經不起消耗，農民的口碑容不得造假，只有真心實意做事，才能讓助農直播回歸本質。

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