上海游戲圈，再造一個漕河涇

蓄勢待發

作者：熊冬東

編輯：朱濤偉

今天，2025年中國游戲產業年會在上海徐匯濱江正式舉辦。一些朋友從天南海北飛到上海，準備在參加年會之余，聚上一聚。

前幾年，年會都選址在廣州，大家去多了，便積攢了一些經驗。今年首次選址上海徐匯濱江，不是漕河涇，大家都覺得有些陌生。

這兩天，作為濱江的從業者，我攢了幾個局，向大家介紹徐匯濱江。比如說這塊有什么游戲公司，大家平常去哪里吃飯，濱江一般會辦什么活動……有人問：“那，你會用什么詞來形容濱江呢？”

老實說，這個問題很復雜。拿今天來說，濱江沿街都掛上了游戲產業年會的標識，你去西岸的一些餐廳吃飯，可能會發現鄰桌都是在討論年會的游戲人。也不止是游戲，濱江，更像是一塊潮流與創意的地標。從7月的世界人工智能大會，到9月的上海國際光影節，再到12月的游戲產業年會，許多行業和許多廠商，都把徐匯濱江看成是一塊展示前沿風向的新舞臺。

今年，是游戲產業年會第一次進“城”。我之前在海南、廣州等地參會，舉辦地都是比較偏遠的地方。例如，2023年舉辦地在廣州黃埔區的科學城會議中心，位處地鐵6、7號線末端，從市中心出發，打車都要至少45分鐘。更不用說2019年以前，好多年都是選址在二線城市或其他一線城市的遠郊。

而徐匯濱江，是城區中的城區。濱江曾被官方對標為巴黎左岸、倫敦南岸的世界級濱水區，正處于大規模開發建設階段，多個百億級產業組團仍在建設中。這說明，游戲產業在國內越來越受重視。

至于其他，競核編輯部本來在漕河涇桂林路，今年10月初才搬到濱江。我將將待上兩個半月，對濱江還在熟悉中。

不過，初來濱江時，我和一些在濱江工作了一段時間的朋友聊天，向他們問起了對濱江的感受。

大黃說，他覺得濱江很上海。

我問大黃，什么是上海？

大黃告訴我，用“刻板印象”來說，上海是底蘊，是Old money。大黃是一名95后，之前一直在廣州上班，后來跳槽上海，如今已在濱江某大廠工作兩年。他是一款大型游戲的某管線負責人，直接向制作人匯報。

大黃提到，每座城市，都有特定的游戲產業文化和城市文化，產業文化吸收特定品類的深耕者，城市文化吸收城市的愛好者。

比如，廣州是“科韻路買量幫”加“網易派”，生活物價相對低，大家都比較務實與開放。上海傳統MMO式微，二次元成為新貴，四小龍打頭陣，年輕人多，大家都想著做點“新東西”。

大黃認為，濱江的特點在于，這里雖然是游戲產業聚集地，但沒漕河涇那么多，此前有其他行業的底子。

早期，濱江是民族工業的搖籃，水、陸、空交通匯集。從清朝到民國，這里建成了上海第一個貨運車站、遠東最大的機場和中國第一個聯運碼頭。21世紀后，濱江布局了“金融城”“數字谷”“傳媒港”三大產業地塊，各行各業在濱江全面開花，而包括游戲行業在內的大量的文化創意行業，以及部分新科技產業，都聚集在龍耀路與云錦路兩大地鐵站附近。這里既有騰訊華東總部和網易上海總部，也有CCTV的長三角總部，和麥當勞、泡泡瑪特的中國總部。

多元，讓大黃覺得有些壓力。大黃住在泗涇，需要坐9號線到徐家匯，然后換乘11號線。9號線是年輕人的天下，他幾乎每天上班時都能看見許多人背著痛包，穿著文化衫，做不同二次元手游的日常任務。

“等到11號線，你會看到一群城市精英上車。對，陸家嘴的那種城市精英。”被大黃稱為“城市精英”的人，和大黃所認識的游戲行業從業者，模樣并沒有什么不同，氣質卻存在微妙差異。大黃說，他工作日不太注重穿著打扮，看起來很休閑，也有股宅氣——正因如此，他覺得和一群城市精英同路上班，顯得格格不入。

他常常能看到有滿懷激情的年輕人在街邊或咖啡店路演，向正陷入閑憩狀態的路人，展示筆記本里的PPT，上面有產品，有技術。在地鐵站附近的幾棟寫字樓下，常有各樣的公益文化活動。

前段時間，星揚LUMINA寫字樓辦感恩節活動。數名志愿者教白領們編制護腰坐墊，兩位樂手在旁邊即興演奏，一曲落畢，迎來稀疏掌聲。在活動地旁，還有一些小型藝術展，例如夢核展——占據花園里商場一間小型商鋪的位置。

這是整個西岸商業區的核心魅力：人文關懷。連續無斷點的濱江步道、開闊的草坪、點綴其間的公共藝術。這里是上海騎行、夜跑、露營、遛寵物的頂級目的地，旁邊包括西岸鳳巢在內的幾大商場，都允許寵物進入。

來自藝術家徐國峰

“大家有熱情，這塊又很有文化氣，還挺適合潛下心做游戲研發的。”大黃說。

茜茜是個宅女，做游戲衍生行業，每天中午習慣一個人下樓吃飯。她告訴我，事實上濱江的這些城市精英，也都有脆弱的一面。

“某天吃飯時，我旁邊坐了個女生，是都市麗人，妝容打扮都很精致，人也很有氣質。突然，她就哭了。”茜茜說，“她跟對面的同事說，她平常加班到晚上9、10點，最近每天凌晨2點走，實在撐不住了。她跟爸爸說了自己的痛苦，她爸爸覺得，現在的年輕人為什么都不能吃苦了？然后把都市麗人批評了一頓。同事等她緩了緩，說你已經做得很不錯了。”

三三在聽完我轉述茜茜的見聞后，感慨說：“可能很多人覺得濱江的小資，和基層打工人關系不大，大家每天上班下班，兩點一線，不會花多少時間來體驗這里的美食和街景……但是你在一個小資的地方上班，你會覺得自己真的是在做有價值的事情，不會覺得自己是牛馬，小資也有其正面意義。”

三三是IEG某工作室的基層員工，已在濱江工作兩年。他發現，濱江的游戲公司，大多都不是年輕的公司。

不年輕，指的不是公司成立時間短，而是員工的平均年齡大。比方說，公司里有很多人職級不高，有家庭，有孩子，公司在招聘時不會卡年齡——只要你能干活，一切都沒問題。

他給我看了B站美食Up主王師傅和小毛毛的探訪上海網易的視頻，視頻中，許多員工看起來稍微老相一些，或帶有法令紋。我想起之前去騰訊諾布大廈探訪時，也看到許多員工都頂著帶銀色斑點的頭發。在三三看來，濱江是個能接受高齡，接受實干人才的地方——文化包容，地域產業才能發展長久。

騰訊濱江大廈食堂

不年輕的反面是“年輕”，尤其是成立時間長，卻依舊標榜“年輕”的公司。大黃之前認識一個朋友，在某老牌二次元公司上班。朋友偶爾聽到領導強調，這是一家年輕的公司。朋友本來就覺得很納悶，周圍的同事，包括領導，年齡超過30歲的不到2成——這家公司歷經近十年，難道就沒有一個老員工嗎？老員工去哪里了呢？

地利

熊熊對濱江的感受是便利。“這塊的游戲展會很多，很多廠商來上海辦大型活動都會選擇濱江，如果你是從業者，又在濱江工作，那再幸福不過。”

熊熊是“上海游戲人集結”（上游集）游戲行業生活社群的管理員，群采用實名制，共500多人。群聊以組織吃喝玩樂相關的線下活動為主，一年多達百余次。熊熊也在濱江工作，帶我參與了不少次群內的線下活動。

我也得以通過聚餐地，美食，感受到濱江的變化。早在2023年，隨著騰訊有部分工作室搬遷到濱江，濱江的游戲人流量增多。起初，大家選擇在云錦路地鐵站旁的西岸鳳巢聚餐，這是一家偏高端的商場，餐飲人均消費大多在150往上。

大家常常吃甬府小鮮、大牛壽喜燒和盡膳口福蹺腳牛肉火鍋。盡膳口福是上海第一批主打中高端四川火鍋，有群友曾經吃過同品類的三出山火鍋和山緩緩火鍋，后來還是回到了盡膳口福的懷抱。大家都覺得，應該是這個味。那時，游戲廠商樸實無華的商戰也在這里上演，像是2023年年底，《元夢之星》《蛋仔派對》就把云錦路當成能隔空對狙的分戰場。

據熊熊觀察，2024年是個明顯分界線，2024年前，上海從業者圈子普遍選擇在漕河涇碰面聚會。2024年9月，當網易徐匯濱江研發中心兩期落成、部分傳統廠商也將上海分部建至濱江后，濱江從業者變多，局也多了起來。互聯網、AI等其他行業的一些廠商也會更優先考慮新選址在濱江。很多從業者因想“生活”而來到上海，對工作外的娛樂活動有比較多的需求。

西岸旗艦商場西岸鳳巢的運營商，于今年10月從印力上海變更為華之門資本，商場也進入了以“GATE M”品牌為主導的全面升級新階段。作為一名資深吃貨，我覺得這次變得也有跡可循，前文提到在西岸鳳巢的餐廳今年大多已經倒閉。我跟飯搭子的聚餐點也換成了芙蓉霄·湘風酒肆、春里·淮揚等西岸夢中心的新餐廳。

濱江群友去的最多的，是沿江一家叫奇利斯的墨西哥餐廳，這家店營業到晚上11點，價格雖有點小貴，但勝在量大。每到西方節日，店員們還會花心思給店面整體裝扮一下，以迎合節日氛圍。

像是萬圣節，奇利斯就成了整個西岸夢中心的聚會焦點，許多出Cos的玩咖都會選擇在奇利斯用餐，和周遭的陌生人搞怪互動——飯后沿江散步吹吹風，出片效果也很不錯。

濱江有5個大型活動場館：西岸國際會展中心，適合辦行業峰會和中小型展會；西岸藝術中心A館、西岸藝術中心N館和西岸穹頂藝術中心，適合辦游戲FES嘉年華；西岸大劇院用來辦音樂會。窮盡上海，沒有哪里有比濱江還集中的場館資源。

濱江還有全上海唯一的沿江休閑商業街區，西岸夢中心，這里常常被廠商用來辦面向C端的快閃活動。自2023年后，這些場地辦游戲活動辦得越來越頻繁，甚至可以說，這里成為了部分游戲爭奪線下營銷資源的主戰場。

大黃也和我聊過這些場館和以前辦的一些活動，他認為這是濱江New money的一面。Old money指濱江的歷史發展積淀，New money指的是濱江如今的表象，沒有洋房小路，全是高樓大廈與企業巨頭，讓游戲人感受到自己是真正在上海做游戲。

每當濱江有什么活動，群里都會第一時間組織一同前往。參加完活動，順便聚個餐。群里，大家工作壓力都比較大，所以格外看重吃飯，不帶目的性地和大家侃天侃地。

群里之前有個市場負責人曾和我聊天，感慨說，吃飯是大家最放松的時刻，可以聊項目、廠商和觀點，不像線上交流存在潛在風險。一名做二次元衍生行業的老板也在群里調侃說：“在群里吃半年飯，能把上海游戲廠商的料全給聽光了！”

熊熊補充：“如果濱江沒有活動，群里又想組織聚餐，大家一般還是會選擇漕河涇。”

“為什么？”

熊熊說，工作日，游戲人下班時間普遍在8點以后，濱江的許多店從9點就停止營業了，如果你想聚餐，很可能找不到人，就算找到人，也很難找到不排隊的店。西岸的網紅餐廳很多，不僅是當地打工人會來，許多其他區的年輕人也會慕名前來。不管是久居榜首的上海排隊王胡麻，還是前幾個月新崛起的韓國創意料理Need，都很難等到叫號——中午取的號，可能到晚上閉店都吃不上。

周末，大家想盡量多組織群友，便把聚會地選在盡可能離大家都近的商圈，住在松江、9號線通勤的游戲人最多，平常通勤西岸的，可能去漕河涇田林美食街會更方便。田林餐廳基本都是獨立經營，往往會營業到凌晨，偶爾大家想換換口味，去長寧吃日料也方便。

上游集一周年，大家選擇去靠近濱江的世博源吃烤全羊

而且，漕河涇有新建的鑫耀光環2期商場，米哈游、鷹角和蠻啾等各大二次元廠商均有入駐，谷店和IP打卡點更是數不勝數。上海游戲人里二次元愛好者極多，如果大家想在聚餐之余逛逛街，漕河涇周圍可能選擇會更多。

吃飯是最沒有門檻的事，對于在濱江的游戲人來說，他們更想組織一些飯后活動。比如飯后桌游或唱K，實際上，這些活動都太常規，受眾相當有限。濱江另一大特色在于美術館眾多，以3.3萬平的龍美術館和2.2萬平的西岸美術館最優，很多人都會專程來西岸跑美術展——但濱江的游戲人似乎都不怎么感興趣。

熊熊嘗試過組織狩獵活動，去私人林場打狐貍或梅花鹿，人均300到1000不等，還有露營和別墅轟趴等特殊活動——對于這種特殊活動，很多群友都感興趣——問題在于活動不太穩定，參加人數也比較固定，不利于長期活躍社群。對于行業生活社群的探索，熊熊說他還需要更多時間。

群里在漕河涇某大廠做游戲戰略的露露，表示很看好本地生活社群的前景——盡管它可能無法對上海的游戲行業產生直接的正面影響。

“未來，基于這個群發展出一些定期的線下活動，比如集體體育、爬山徒步、飛盤等，可以帶動更多長期不參與線下活動的游戲人，有助于大家的身心健康。”露露調侃說，“游戲人普遍比較宅，等群里人多了，搞集體相親，促進交友，還能幫政府解決結婚率、生育率問題。”

還能更國際范兒一點兒

這兩天，在和這些本地的朋友交流時，大家都不約而同地會談到一個話題：TGA。我也一直在關注前幾天TGA的動態。

像是《33號遠征隊》拿年度游戲獎在內的9項獎項，《天國拯救2》《死亡擱淺2》《羊蹄山之魂》《雙影奇境》一個獎都沒拿到，《天國拯救2》項目組在X上嘲諷《33號遠征隊》不配，等等。爭議很多，網絡情緒也很大。我很好奇，現場拿獎的，陪跑的，不同項目組分別是什么心情？小島秀夫全程黑臉陪跑TGA時，心里在想什么？

馮驥跟小島秀夫參加TGA

我很難知道這些事情，但我和群友對此都非常感興趣。發郵件單獨聯系他們，大概率石沉大海；去線下，大概率被卡美簽，機酒費用也遠不是我能承擔得起。但不得不說，你很難再在哪個活動，看到這些全球最頂尖的游戲人齊聚在一起。

作為游戲編輯，我去過很多地方，拜訪過很多廠商，參加過大大小小、各種形式的活動。在國內，一般只有專門針對外國的活動，才會有許多外國游戲人參與。比方說，我前段時間去了波蘭大使館在上海辦的游戲行業交流活動，認識了不少波蘭的開發者。而一般的活動，外國游戲人比例可能達不到百分之一。

我有時會覺得，國內的游戲市場，已經發展得很厲害了，類似CJ和WP都是上海這邊很大的游戲盛會。但縱觀美國GDC、日本TGS和德國Gamescom，這幾大活動的國際范，好像更濃一些。原因在于，活動從業者來源是否國際化，涉及游戲品類、行業方向是否多元，評獎或內容是否具有國際含金量。

我難免會帶點私心去想，為什么國內不能也辦這樣一個國際化的活動？讓全球頂尖的游戲人齊聚一堂，我也有機會和他們面對面交流行業觀點，索要簽名，合影留念。最好是在上海辦，在濱江辦——走出公司，街對面就是活動會場。

在濱江工作生活了兩個半月后，在我看來，公司門口辦這么一場游戲盛會，完全具有可行性。像騰訊、網易和阿里巴巴等各行各業的大廠聚集，游戲產業年會也考慮選址于此。那未來呢？

這樣吧，讓我們試想一下，穿越到某個濱江已經沉淀完畢的平行世界：在濱江辦了一個對標TGA的國際游戲大獎，今年被提名的游戲，都紛紛在濱江辦活動。評獎結束后，你可以去西岸大劇院聽《33號遠征隊》的歌劇；在龍美術館欣賞《黑神話：悟空》藝術展，可以去西岸夢中心參加《星刃Stellar Blade》的快閃活動，日本、韓國的，全球各地的coser雖語言不通，仍快樂地聚在一起整活與出片；在龍華到龍耀路的某站地鐵內，你抓到了小島秀夫，讓他評價一下上海的美食；或是在上下班的路上被一名參加活動的外國人攔住問路……

很美妙不是嗎？真正國際化的游戲盛會，不是單純的一場活動，而是融合游戲、歌劇、美術和影視于一體的多元體驗。一座城市、一塊區域，能夠用足夠具備國際視野，去承載全球游戲行業不同游戲人的夢，讓全球游戲人來到這座城市后，認同這座城市給予游戲行業的足夠尊重與支持。

并且心想：“明年再見！”

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