從“被動避寒”轉向“主動找冷” 透過新變化、新突破觀察冬季文旅市場新亮點

央視網消息：隨著各大滑雪場陸續“開板”，冬季旅游大幕正式拉開。冰雪游與避寒游雙輪驅動格局成型，消費需求向多元化、個性化、深度化升級，“淡季不淡”已成行業常態。2025年冬季旅游市場，需求端有哪些新變化？供給側又有哪些新突破？

綜合各大旅行社及在線旅游平臺數據，2025年冬季出游預訂人次已超2024年同期，市場呈現“啟動早、預訂旺”的顯著特征。

與往年相比，年輕游客占比大幅提升，冰雪游和避寒游成為兩大核心主題。近一周，“冬季旅游”搜索熱度環比上漲300%，“滑雪”平均熱度漲幅超66%，“附近的滑雪場”搜索量同比增長87%。得益于寒假、元旦、春節等關鍵節點加持，親子家庭、銀發族、上班族三大客群構成市場需求基本盤。

中旅旅行總經理助理張克雄介紹，當前，市場需求呈現鮮明的“體驗深化”與“圈層分化”特征。消費者不再滿足于簡單冰雪觀光，轉而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”的融合體驗。

從目的地來看，冬季旅游熱門區域呈現“南北呼應、冷暖交織”的格局。冰雪游集中在吉林長白山、河北崇禮、黑龍江、新疆等北方區域，避寒游核心目的地則聚焦云南、海南、福建等地。 “主動找冷” 冬季旅游進入“主題旺季”

如今，越來越多游客在冬季從“被動避寒”轉向“主動找冷”。冰雪游、溫泉康養游等業態強勢崛起，冬季旅游正告別“淡季”標簽，邁入“主題旺季”新階段。

雪道之上，活力綻放。南山滑雪場的雪道上，高手們輾轉騰挪、身影靈動，初學者蹣跚起步、躍躍欲試，滑雪“發燒友”們積攢近300天的期待，在與冰雪相擁的瞬間徹底釋放。

目前，南山滑雪場已開放9條雪道，隨著造雪作業持續推進，更多雪道將陸續解鎖。為迎接新雪季，雪場全面升級硬件設施與服務體驗，讓游客玩得更安心、更舒心。

滑雪場負責人胡衛介紹，2025年考慮到年輕人，尤其是小朋友滑單板的比較多，他們在兒童教學區單板這塊做了擴充，所有雪道的提升設備都做了更新。像雪板、頭盔、雪鏡、滑雪服也都做了更新，還有智能的存儲柜給客人使用。

冬日樂趣，遠不止滑雪一端。“冰雪奇遇記”“冰雪暖冬季”“冰雪酒香跡”三條冬季主題旅游線路同步上新，為游客提供更多元的出行選擇。

北京市密云區文化和旅游局副局長王士鋒介紹，隨著新雪季的到來，“票根經濟”也越來越火熱。來這里滑雪可以憑借票根在當地酒店、景區、民宿、餐飲以及商圈可以享受優惠折扣，從而帶動當地冬季冰雪旅游持續升溫。

更重磅的是，整個12月古北水鎮景區將對所有游客免票開放。 “溫泉+”點燃暖冬旅游 多元融合激活消費

在寒冬時節的云南騰沖，當地則憑借豐富的地熱資源，打造“溫泉+”融合發展模式，為暖冬旅游增添了核心吸引力。

在熱海大滾鍋景區，96℃的泉水翻滾蒸騰，游客圍坐泉邊，一邊體驗溫泉足浴，一邊品嘗溫泉煮制的“地熱四寶”與雞蛋，感受“云南十八怪”的奇妙風俗，沉浸式體驗馬幫文化的獨特韻味。

而北海鄉瑪御谷溫泉小鎮的公交車站，更是成為“全國最有溫度的公交站”，游客等候時便能免費享受溫泉泡腳，這份新穎體驗讓不少游客贊不絕口。

依托厚重的歷史文化積淀，騰沖將溫泉資源與48個A級景區、97個傳統古村落、60條鄉村集市深度綁定，推出“溫泉康養+文化體驗”模式。游客既能參與皮影戲、油紙傘制作等非遺項目，感受茶馬古道的邊地風情與少數民族民俗，還能體驗火山石熱療、中西醫結合康養等服務，實現全域沉浸式游玩。

2025年10月以來，騰沖暖冬旅游持續火爆，A級景區接待游客同比增長57.7%，熱海景區游客量更是同比增長61.19%。“溫泉經濟”已從單一泡湯向文旅、康養、餐飲、旅居等多業態深度轉型。