微言 | 貼牌老字號賣 “空氣磷蝦油”！保健品造假比相聲還離譜？

相聲里曾有個段子諷刺制假販假：某人開了家廠子賣鱉精，買一只王八熬湯兌水裝小瓶，做了十二年生意，一只王八居然都沒用完。如今這種荒誕的故事，竟然發生在了現實里。

據多家媒體報道，近期，某地消保委委托專業機構對市場上熱銷的多款國內外南極磷蝦油產品開展檢測，發現一款號稱“99%高純南極磷蝦油”的產品，實測磷蝦含量竟為“0”。更離譜的是，外包裝上標注的北京某老字號藥企，實際僅為該產品的經銷商。這款產品在電商平臺上已熱銷500萬件。

消保委表示，該產品網上售價為69.9元一瓶，經向供貨商確認，其供貨價僅為3元多一瓶，這直接佐證了產品實際是用魚油提取物假冒南極磷蝦油的事實。

該產品的另一個爭議點是“擦邊球式”營銷。這款假冒磷蝦油的外包裝上，醒目地印著某老字號藥店字樣，下方卻用極小的字體標注 “化妝品有限公司經銷”。采用“大字營銷、小字解釋”的套路，無疑對普通消費者產生了極大的誤導。

對此，12月15日，相關老字號藥企已發布聲明稱，針對上述情況，公司立即責令相關企業停止經銷該產品，并已啟動司法程序，對涉事企業提起訴訟。

如今搜索各大電商平臺，各類打著老字號旗號或獲老字號子品牌授權的貼牌產品層出不窮。這種蹭名牌、擦老字號“邊”的營銷模式，已被網友戲稱為“擦邊元宇宙”。事實上，部分老字號藥店確實存在通過自有商標授權第三方生產的情況，這容易造成品牌混淆；而貼牌產品質量參差不齊，甚至讓部分老字號陷入信任危機。

老字號的金字招牌是幾代人積攢的口碑財富，既不能成為販假的幌子，更不能成為貼牌謀利的工具。貼牌可以，但不能貼掉信譽；授權可以，但不能授出底線。面對爭議，老字號企業自身需及早厘清品牌架構，劃定授權邊界，明確核心品牌與子品牌的權責，杜絕借股權關聯進行隱性背書的行為，避免消費者產生混淆。若出現相關質量問題，也不能陷入子品牌與總公司相互推諉、無人認賬的局面。唯有堅守質量與信譽底線，老字號才能在誠信與品質中延續生命力。

原標題：《微言 | 貼牌老字號賣 “空氣磷蝦油”！保健品造假比相聲還離譜？》

欄目主編：范兵、張裕

本文作者：文匯報 王布米

題圖來源：AI生成