小鮮語“小善念大美好，助力流浪貓安家計(jì)劃”獲評(píng)2025責(zé)任踐行者年度優(yōu)秀案例

12月10日，澎湃新聞責(zé)任踐行者年會(huì)在上海如期啟幕，來自政府機(jī)構(gòu)、科研高校、國際NGO、國際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)及企業(yè)的多位重量級(jí)嘉賓應(yīng)邀出席。

2025年，既是聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）提出十周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是《巴黎協(xié)定》進(jìn)入全面落實(shí)的十年周期。這一年，如何構(gòu)建更加穩(wěn)健、更具韌性和包容性的社會(huì)，是全人類共同關(guān)注的問題。值此關(guān)鍵時(shí)期，今年的責(zé)任踐行者年會(huì)將主題定為“責(zé)任與共 向新而行”，共同探討全球氣候變化、環(huán)境保護(hù)，以及企業(yè)如何踐行ESG、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展模式等熱點(diǎn)話題。

今年，諸多獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)努力踐行可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代使命，推動(dòng)綠色、公平、包容的未來圖景逐步落地，成為時(shí)代浪潮中不可忽視的力量。本次責(zé)任踐行者年會(huì)面向商業(yè)企業(yè)和公益機(jī)構(gòu)征集責(zé)任踐行優(yōu)秀案例，重點(diǎn)關(guān)注氣候行動(dòng)、公益創(chuàng)新等領(lǐng)域的實(shí)踐成果，發(fā)布了“2025責(zé)任踐行者年度優(yōu)秀案例”，頒發(fā)“2025年度責(zé)任踐行公益項(xiàng)目（企業(yè)類）”“2025年度責(zé)任踐行可持續(xù)發(fā)展”“2025年度責(zé)任踐行ESG”“2025年度責(zé)任踐行公益項(xiàng)目（公益機(jī)構(gòu)類）”四類獎(jiǎng)項(xiàng)。

獲獎(jiǎng)名單中，不少企業(yè)脫穎而出，用行動(dòng)書寫兼顧經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益的可行性方案，詮釋企業(yè)的公益使命與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。其中，小鮮語攜手它基金聯(lián)合開展的“助力流浪貓安家計(jì)劃”，積極參與社會(huì)公益事業(yè)，主動(dòng)踐行可持續(xù)發(fā)展理念，為企業(yè)有效承擔(dān)社會(huì)責(zé)任提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，榮獲“2025年度責(zé)任踐行公益項(xiàng)目（企業(yè)類）”。

流浪動(dòng)物救助是個(gè)復(fù)雜且持久的命題。據(jù)全球動(dòng)物福利專家聯(lián)盟與瑪氏公司的最新調(diào)查報(bào)告，每三只寵物就有一只無家可歸；在中國，2.555億只貓狗中，有1.3185億只未被領(lǐng)養(yǎng)，占比高達(dá)約52％。流浪動(dòng)物面臨一系列難題——在極端天氣到處躲藏，從垃圾桶里翻找食物，身患疾病卻無法救治，因未絕育而無序繁殖......如何讓流浪貓、流浪狗有一個(gè)溫暖、幸福的家？這一問題的解決離不開個(gè)人、組織等社會(huì)成員的共同努力。企業(yè)在這一社會(huì)性議題中同樣發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

2022年，針對(duì)年輕人“好喝有營養(yǎng)、健康低負(fù)擔(dān)”的訴求，蒙牛推出鮮奶品牌“小鮮語”。在品牌創(chuàng)立之初，小鮮語品牌基因即自帶吸貓屬性。

年輕人身處工作與生活的囹圄，疲于“內(nèi)卷”，渴望從繁瑣中短暫抽離，于是“吸貓”就成為了他們療愈自我的一種方式。因此，小鮮語不將“奶?！弊鳛橐曈X形象設(shè)計(jì)的核心，而是由三只形態(tài)各異的“小綠貓”展開品牌設(shè)計(jì)， 通過貓咪給到年輕人快樂又療愈的情緒價(jià)值，和年輕人開心在一起。小鮮語一直相信 快樂、向善的力量會(huì)讓世界更美好，小鮮語期待激發(fā)所有人內(nèi)心的善念、鼓勵(lì)所有人將內(nèi)心善念付諸行動(dòng)。為踐行這一理念，小鮮語主動(dòng)承擔(dān)起“救助流浪貓”的社會(huì)使命，從2024年3月開始，攜手動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)—北京愛它動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)（以下簡稱“它基金”），正式發(fā)起“小善念 大美好 助力流浪貓安家計(jì)劃”。

為助力流浪貓安家，小鮮語承諾——每售出1瓶小鮮語4.0減卡輕鮮牛奶PET 450ml產(chǎn)品，就向它基金捐出1份公益金。捐贈(zèng)的公益金用于助力搭建和運(yùn)維領(lǐng)養(yǎng)與送養(yǎng)平臺(tái),助力更多流浪貓找到有愛的小家。此外，小鮮語通過救助機(jī)構(gòu)和個(gè)人，為流浪貓打造遮風(fēng)避雨的暖暖屋；并且資助全國各地的線下領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng),號(hào)召領(lǐng)養(yǎng)替代購買，讓漂泊無定的TA找到貓生幸福。

小鮮語確信所有年輕人的內(nèi)心都自帶善念，都有救助流浪貓的意愿，有的已經(jīng)付諸行動(dòng)，更多的人卻因?yàn)槿狈I(yè)組織、救助成本高、后續(xù)領(lǐng)養(yǎng)難等實(shí)質(zhì)性的問題，只能觀望躊躇。基于此，品牌提出了“小善念 大美好”的主張：每一個(gè)人，每一個(gè)小小的善念，匯聚在一起，就能改變一只流浪小貓的命運(yùn)，就能讓人與動(dòng)物更和諧地相處，就能創(chuàng)造出更美好的世界，以此激發(fā)年輕人心中的小善念。

為激發(fā)更多人對(duì)流浪貓的關(guān)懷，小鮮語身體力行，多次攜手動(dòng)物保護(hù)組織舉辦愛心領(lǐng)養(yǎng)代替購買活動(dòng)，助力流浪貓找到屬于自己的家。2022年12月，小鮮語攜手滬上人氣市集“安義夜巷”，聯(lián)手打造“給TA一個(gè)家”公益主題市集。在熱鬧、輕松的活動(dòng)氛圍中，參與者既能品嘗到各類美食，也有機(jī)會(huì)領(lǐng)養(yǎng)到流浪貓,傳遞心中的善意。

2023年4月，小鮮語和上海領(lǐng)養(yǎng)日共同舉辦“愛不流浪，給喵一個(gè)家”主題領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場設(shè)置了抽獎(jiǎng)、拋拋樂等體驗(yàn)項(xiàng)目，以活潑、有趣的方式引起大家對(duì)流浪貓的關(guān)注，也搭建了一個(gè)領(lǐng)養(yǎng)流浪貓的社會(huì)公共平臺(tái)。這些輕公益活動(dòng)既增強(qiáng)了與年輕人的情感鏈接，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)群體有效的互動(dòng)，也進(jìn)一步豐富了小鮮語的品牌內(nèi)涵，充分彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感——積極投身公益，并激發(fā)更多人廣泛參與，用“小善念”為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，共赴“大美好”的明天。

此外，消費(fèi)者每一次對(duì)流浪貓的助力都會(huì)被小鮮語記錄和珍藏，小鮮語希望讓消費(fèi)者真切地感受到自己幫助流浪貓的成果和影響。2024年期間，消費(fèi)者可以通過開蓋掃碼，記錄自己每一次的助力、了解自己和小鮮語一起幫助了多少只流浪貓， 小鮮語期待每一份善意都能被看見，每一點(diǎn)小善念都能得到反饋，所有的善念都能累積創(chuàng)造大大的美好世界。

截至2025年8月30日，品牌已經(jīng)攜手消費(fèi)者完成了21,288,027次流浪貓安家助力，幫助被領(lǐng)養(yǎng)回家的流浪貓已有8,183 只。小鮮語相信：快樂、向善的力量會(huì)讓世界更美好；每一個(gè)傳遞善意的人定會(huì)收獲美好，每一個(gè)被善良以待的人事物都會(huì)將善念再次傳遞。通過“助力流浪貓安家計(jì)劃”，小鮮語鼓勵(lì)每一個(gè)人心懷善念，鼓勵(lì)每一個(gè)人將內(nèi)心的善念付諸行動(dòng)，鼓勵(lì)每一個(gè)人將善意傳遞給周圍的人事物。

在追求可持續(xù)發(fā)展的道路上，不只是小鮮語等獲獎(jiǎng)企業(yè)，還有一批企業(yè)同樣熱衷于社會(huì)公益事業(yè)，用企業(yè)之力溫暖社會(huì)，用長期主義書寫擔(dān)當(dāng)。他們以深遠(yuǎn)的公益視野、創(chuàng)新的項(xiàng)目模式、可見的社會(huì)成效，詮釋了企業(yè)公民的應(yīng)有之義；以責(zé)任為舵，以行動(dòng)為筆，整合產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)伙伴的力量，精準(zhǔn)回應(yīng)社會(huì)需求，打造出可借鑒、可復(fù)制、可持續(xù)的公益樣本?！靶∩颇睢保脖貙⒛鄢伞按竺篮谩薄?/p>

來源：徐笛薇