“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”，冰雪旅游潮涌伊春

凌晨，金祖峰峰頂?shù)闹辈ラg里，博主王海庭正在等待日出，手機(jī)屏幕另一端，是近十萬名網(wǎng)友與他的共同守望。一年里，王海庭至少有兩百天的清晨是在金祖峰的觀景臺(tái)上度過的，他的直播間，吸引了一批又一批游客來到伊春，登上金祖峰。王海庭的日常，正是伊春市發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型的生動(dòng)切片。

有著“中國林都”之稱的黑龍江省伊春市位于北緯47度，2016年5月23日，習(xí)近平總書記在伊春溪水國家森林公園提出“冰天雪地也是金山銀山”，為因停伐而迷茫的城市注入動(dòng)能。九年過去，伊春森林覆蓋率穩(wěn)定在83.8%，冰雪經(jīng)濟(jì)旅游收入占全市經(jīng)濟(jì)總量的18%，實(shí)現(xiàn)了由“生態(tài)含綠量”到“發(fā)展含金量”的質(zhì)變。

今年12月初，黑龍江省的雪季開啟，伊春市裹上了一層厚厚的冰雪外衣。2026中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)國際冰壺邀請(qǐng)賽、全國青少年冰壺邀請(qǐng)賽、伊春冰壺超級(jí)聯(lián)賽……一系列冰雪賽事將陸續(xù)在伊春拉開帷幕，打造一場(chǎng)沉浸式的冰雪運(yùn)動(dòng)盛宴，助力全省“冰超”品牌建設(shè)。

隨著“后亞冬”時(shí)代的紅利持續(xù)釋放，這座兼具“中國林都”“紅松故鄉(xiāng)”“恐龍故鄉(xiāng)”三重身份的城市，正以“冰雪森林·童話伊春”為核心，將“全域旅游”“全季旅游”的藍(lán)圖鋪展在冰天雪地間。

“換賽道”

從伐林到護(hù)林，伊春經(jīng)歷十余年轉(zhuǎn)型

伊春的轉(zhuǎn)型始于十多年前。新中國成立以來，這里累計(jì)為國家提供2.7億立方米木材，占同期國有林區(qū)產(chǎn)量的五分之一。但過度采伐終致資源枯竭——2008年，伊春市被列入國家首批資源枯竭城市。

習(xí)近平總書記的考察改寫了城市命運(yùn)?！氨煅┑匾彩墙鹕姐y山”的論斷，讓伊春人重新發(fā)現(xiàn)6個(gè)月雪期、1米積雪厚度與紅松原始林構(gòu)成的獨(dú)特資源。伊春市文旅局市場(chǎng)開發(fā)合作科科長宋健表示，自2016年以來，伊春開始大力發(fā)展冰雪旅游。宋健說：“我們首先逐漸開放A級(jí)旅游景區(qū)，以旅行社為牽頭發(fā)展研學(xué)旅游，推出多款冰雪研學(xué)旅游產(chǎn)品。同時(shí)，打造冰雪森林的品牌，讓豐富的林區(qū)資源發(fā)揮出特有的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“傳統(tǒng)上講，伊春是一個(gè)夏季旅游城市，原先的冬季旅游并不發(fā)達(dá)。”宋健介紹，隨著近幾年全國旅游市場(chǎng)的恢復(fù)，伊春市文旅局正在全力推動(dòng)全域旅游和全季旅游的發(fā)展，努力將伊春打造成四季皆宜的旅游目的地。伊春人的冬天，逐漸火熱起來。

2012年，楊智源懷抱著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛回到伊春市，成為一名導(dǎo)游，那時(shí)，伊春年游客量不及現(xiàn)在一個(gè)旺季。2023年，楊智源開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳伊春的冰雪，湯旺河石林雪景讓首條視頻獲上萬播放。如今，他成了“網(wǎng)紅導(dǎo)游”，導(dǎo)游詞從樹木知識(shí)擴(kuò)展到直播技巧與研學(xué)設(shè)計(jì)。“近幾年，家鄉(xiāng)的游客越來越多了，老百姓也因?yàn)橛慰偷脑龆喽兊酶痈蛔?，我看到越來越多像我這樣的年輕人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投入到家鄉(xiāng)的建設(shè)中?！?/p>

王海庭的直播間也是展現(xiàn)伊春之美的一扇窗口，讓金祖峰成為伊春不可不去的網(wǎng)紅打卡地。2022年，他開始不間歇地直播金祖峰日出，從零星觀眾到近十萬粉絲，越來越多的觀眾因直播間里的絕美云海而停留?！叭ツ暧?個(gè)新疆游客開房車來伊春，說看我直播半年了，就想親眼看一眼金祖峰的日出?！?/p>

金祖峰景區(qū)的云海日出。伊春市文旅局供圖

樂冰雪

以冰壺運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，助力全省“冰超”品牌建設(shè)

近年來，伊春市持續(xù)打造涵蓋運(yùn)動(dòng)、住宿、美食、研學(xué)等多維度冰雪旅游產(chǎn)品，不僅讓“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”，更讓每一位訪客在林海雪原中享受自然與人文交織的獨(dú)特魅力。

遠(yuǎn)離喧囂的都市，梅花山滑雪場(chǎng)的三臺(tái)造雪機(jī)正全力造雪壓雪，在蒼勁的原始森林中，滑雪場(chǎng)建設(shè)了現(xiàn)代化的滑雪設(shè)施。梅花山滑雪場(chǎng)經(jīng)理武琳麗介紹，梅花山滑雪場(chǎng)擁有五條專業(yè)滑雪道，今年新增單板專屬區(qū)域并加寬初級(jí)雪道，以適配持續(xù)增長的滑雪愛好者的需求。

梅花山滑雪場(chǎng)。伊春市文旅局供圖

作為伊春市唯一一家集滑雪、冰雪娛樂為一體的森林生態(tài)滑雪場(chǎng)，這里不僅是高階滑雪者的競(jìng)技舞臺(tái)，更常年承接省內(nèi)外專業(yè)賽事。武琳麗介紹，在上一雪季，梅花山滑雪場(chǎng)便成功舉辦高山滑雪比賽，設(shè)有高山越野、障礙等項(xiàng)目，為專業(yè)冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員提供競(jìng)技舞臺(tái)。

為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)全民化，梅花山滑雪場(chǎng)重點(diǎn)打造研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引南方兒童團(tuán)隊(duì)前來感受冰雪魅力?！皩I(yè)持證教練會(huì)手把手指導(dǎo)孩子穿脫雪鞋、基礎(chǔ)滑行，工作人員全程輔助激發(fā)興趣?！蔽淞整惐硎?，通過“體驗(yàn)+競(jìng)技”的模式，研學(xué)活動(dòng)讓小眾運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾視野。

依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，伊春市構(gòu)建了“全域冰雪”體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。在湯旺河林海奇石風(fēng)景區(qū)，游客可乘坐雪地摩托穿越林海，感受速度與激情；在金山鹿苑，游客則可以感受雪地喂鹿的溫情互動(dòng)……

梅花山滑雪場(chǎng)。伊春市文旅局供圖

此外，構(gòu)建多元化、立體化冰雪賽事體系，也是伊春吸引國內(nèi)外游客的核心舉措之一。近年來，伊春市將打造“林都伊春·冰壺之鄉(xiāng)”品牌納入發(fā)展目標(biāo)。2025-2026冰雪季，伊春將以賽事為引領(lǐng)，以冰壺為核心，奏響一場(chǎng)冬日限定的“冰雪交響樂”。

伊春將于2026年1月下旬舉辦2026中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)國際冰壺邀請(qǐng)賽，廣邀上合組織成員國的頂尖冰壺俱樂部隊(duì)伍，以及來自全國各地的精英俱樂部同臺(tái)競(jìng)技；持續(xù)舉辦全國青少年冰壺邀請(qǐng)賽及各類青少年冰壺比賽、冬令營、研學(xué)活動(dòng)，為國家發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)冰壺后備人才；今年12月初，率先啟動(dòng)伊春冰壺超級(jí)聯(lián)賽，這項(xiàng)賽事打破專業(yè)與業(yè)余的壁壘，設(shè)置青少年、成人、老年等多個(gè)組別，讓冰壺運(yùn)動(dòng)從專業(yè)的賽場(chǎng)“飛入尋常百姓家”。

在以冰壺運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)的同時(shí)，伊春還精心設(shè)計(jì)了80余項(xiàng)豐富多彩的冰雪賽事活動(dòng)。其中，既有上合國際青少年越野滑雪挑戰(zhàn)賽、全國滑雪定向挑戰(zhàn)賽、國防體育冰雪勇士雪仗大賽等專業(yè)比賽，也有冰雪森林穿越、雪地足球、冰上龍舟、打出溜滑等充滿趣味性的體驗(yàn)活動(dòng)，為廣大市民和游客打造一場(chǎng)沉浸式的冰雪運(yùn)動(dòng)盛宴，助力全省“冰超”品牌建設(shè)。

抓特色

民宿打造沉浸式體驗(yàn)，“森林味道”香飄四方

在提升住宿品質(zhì)方面，伊春市將在今年雪季推動(dòng)酒店民宿升級(jí)供暖設(shè)施、優(yōu)化衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并引入智能化服務(wù)，規(guī)范價(jià)格秩序。溪水森林公園的民宿集群，則為游客提供了沉浸式森林住宿體驗(yàn)。

完成改造后，今年溪水森林公園沐浴鄉(xiāng)風(fēng)民宿投入運(yùn)營。受訪者供圖

民宿主理人李大姐介紹，這里的12間民宿由閑置房屋改造而成?！敖衲旯珗@內(nèi)的特色冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目都在抓緊籌建中，為的就是能夠豐富游客的體驗(yàn)?！蹦壳?，溪水森林公園內(nèi)的雪滑梯、雪地摩托等雪上項(xiàng)目正在籌建，太空艙民宿門前的加熱湯池也在等候游客，將帶來“冰雪兩重天”的溫泉體驗(yàn)。李大姐說：“加熱湯池是公園推出的特色體驗(yàn)，在這里，游客既可以享受原始森林的靜謐，又可以享有湯泉的私人空間，在冰天雪地中感受溫暖?！?/p>

李大姐是伊春市本地人，今年，她轉(zhuǎn)行成為溪水森林公園的民宿主理人，在“五一”“十一”等旅游高峰期接待了不少來自天南海北的游客。她表示，對(duì)于即將迎來的雪季客人，她既緊張又期待。“冬季的伊春有別于夏季，是一種具有人間煙火的溫暖，我們會(huì)用心準(zhǔn)備，做好服務(wù)，迎接遠(yuǎn)道而來的客人?！?/p>

此外，在伊春的冰雪之旅中，“森林味道”也是不可或缺的體驗(yàn)。伊春市森林大廚房主廚田春北工作已超過十年，他打造的森林宴包含14道特色菜與主食，盡顯山野饋贈(zèng)的獨(dú)特魅力。田春北介紹：“樺樹汁燜制的東北大米香氣濃郁，現(xiàn)烤藍(lán)莓餅、松仁餅既是美食，也是熱門伴手禮。”

隨著冰雪旅游升溫，田春北明顯感受到客流增長：“今年冬季客人比往年更多，酒店全年?duì)I業(yè)，游客吃完還會(huì)郵購特產(chǎn)，森林宴的口碑越傳越廣?！碧锎罕笨谥羞@份“越傳越廣”的口碑，恰恰是伊春冰雪旅游慢慢熱起來的注腳。

促銷費(fèi)

“一站式”采購場(chǎng)景，釋放冰雪消費(fèi)潛力

談及今年雪季的旅游亮點(diǎn)，宋健介紹，伊春的冰雪旅游特色項(xiàng)目主要包括冰雪森林和童話伊春兩大類。在冰雪森林方面，伊春市文旅局打造了庫爾濱霧凇和大青山雪松等核心冰雪旅游觀光產(chǎn)品。這些景點(diǎn)在冬季會(huì)形成壯觀的霧凇和雪松景象，非常適合攝影和戶外越野愛好者。另一方面，伊春市文旅局主打小眾、童話北歐的風(fēng)格，推出冰雪溫泉、萌寵互動(dòng)等特色旅游項(xiàng)目，讓游客在冰雪世界中享受寧靜與自然的和諧。

以“玩轉(zhuǎn)冰雪”為核心，今年伊春還推出了七條精品冰雪旅游線路。例如“冰雪童話·浪漫巡航”四日游、“冰雪攝影·限時(shí)追光”四日游等。這些線路能夠精準(zhǔn)匹配不同游客的偏好與需求，打破傳統(tǒng)冰雪旅游的單一性，引領(lǐng)游客從看雪升級(jí)為沉浸式玩雪。

今年11月29日，伊春市啟動(dòng)“冰雪森林，樂享消費(fèi)”年貨大集，采用“戶外+室內(nèi)”布局，戶外集納“黑土優(yōu)品”、俄貨等商品，融入扭秧歌民俗，室內(nèi)則聯(lián)動(dòng)商超、民宿設(shè)“微集”，實(shí)現(xiàn)“一站式”采購。伊春市商務(wù)局工作人員表示：“游客在這里可以體驗(yàn)到具備伊春特色的全部產(chǎn)品。”

消費(fèi)為冰雪旅游注入更多活力。為釋放冬季冰雪消費(fèi)潛力，伊春市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前伊春市已構(gòu)建“精準(zhǔn)指引+場(chǎng)景搭建+政策扶持”的促消費(fèi)體系。在線上，伊春市已組織118場(chǎng)直播帶貨，銷售額837萬元，其間，有4個(gè)本土品牌亮相黑龍江省“雙十一”直播間主會(huì)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年10月以來，伊春市共投入330萬元開展11場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)1840萬余元。同時(shí)，伊春市持續(xù)打造景區(qū)美食地標(biāo)，整治酒店違約提價(jià)，推動(dòng)“伊春禮物”文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)。伊春市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將與文旅部門合力，推動(dòng)伊春冰雪經(jīng)濟(jì)‘熱發(fā)展’?！?/p>

金祖峰日出再次刷屏，王海庭的直播間滿是“想去伊春”的留言；楊智源的新訂單提示音響起。在“冰天雪地也是金山銀山”指引下，這座迷茫過、陣痛過的“中國林都”，正以發(fā)展全季旅游、全域旅游的勢(shì)頭散發(fā)著魅力。

新京報(bào)記者 陳璐

編輯 張磊 校對(duì) 付春愔