“旅超”大賽賦能申城假日游，元旦、春節(jié)假期玩法煥新

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“域見(jiàn)上海”第一屆旅游攻略超級(jí)大賽（第一季）啟動(dòng)以來(lái)，上海市文化旅游局錨定“吸引上海市民留滬過(guò)年、外地游客來(lái)滬過(guò)年”核心目標(biāo)，將賽事與2026年元旦、春節(jié)假日旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)工作一體謀劃、協(xié)同推進(jìn)，使其成為擴(kuò)大服務(wù)新消費(fèi)、預(yù)熱春節(jié)市場(chǎng)的關(guān)鍵抓手。

目前大賽已啟動(dòng)三周，專(zhuān)業(yè)組賽道報(bào)名達(dá)4400個(gè)，社會(huì)組賽道報(bào)名5684個(gè)。“‘旅’選上海‘超’級(jí)精彩”品牌熱度持續(xù)攀升，成為上海從傳統(tǒng)旅游客源地向優(yōu)質(zhì)旅游目的地轉(zhuǎn)型的鮮明標(biāo)識(shí)。

在專(zhuān)業(yè)賽道，全市文旅服務(wù)全鏈條核心力量踴躍參賽，成為推動(dòng)旅游主體轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大引擎。1791家旅行社報(bào)名，占全市旅行社總數(shù)的九成以上，倒逼旅行社將目光轉(zhuǎn)向本地市場(chǎng)，提升在地服務(wù)能力；823家酒店借賽事東風(fēng)，加速?gòu)摹暗瓤蜕祥T(mén)”向主動(dòng)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；721名持證導(dǎo)游、城市推薦官積極入局，為賽事注入專(zhuān)業(yè)活力。

社會(huì)賽道則依托抖音平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)破圈，激發(fā)全民文旅共創(chuàng)活力。參賽群體覆蓋學(xué)生、職場(chǎng)人士、退休居民等各年齡段，選手們以經(jīng)典地標(biāo)、小眾秘境、文化體驗(yàn)、美食打卡等角度梳理上海文旅資源，以新理念設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品線路。

與此同時(shí)，賽事的社會(huì)關(guān)注度持續(xù)升溫，抖音“#域見(jiàn)上海”播放量超2億次，“旅超半價(jià)游上海”多次登上抖音上海熱榜前列，上觀、小紅書(shū)等新媒體發(fā)布相關(guān)信息超萬(wàn)次。

以大賽促產(chǎn)品，假日文旅供給持續(xù)擴(kuò)容。賽事堅(jiān)持“邊比賽、邊轉(zhuǎn)化、邊營(yíng)銷(xiāo)”全鏈條聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體聚焦“超級(jí)元旦”“超級(jí)新春”兩大假日主題加碼供給。今年元旦，全市已梳理推出135項(xiàng)面向市民游客的活動(dòng)，300余項(xiàng)元旦、春節(jié)期間文旅商體展聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目全部納入旅游產(chǎn)品矩陣。一批熱門(mén)文博、美術(shù)場(chǎng)館將結(jié)合夜間消費(fèi)功能，按照“一館一策”原則在春節(jié)長(zhǎng)假開(kāi)放，后續(xù)還將通過(guò)“大屏+小屏”直播帶貨，實(shí)現(xiàn)假日旅游產(chǎn)品線上線下同步熱銷(xiāo)。

活動(dòng)前三周，徐匯、寶山等六個(gè)區(qū)主要景區(qū)游客接待量較優(yōu)惠活動(dòng)前增長(zhǎng)49.2%，旅游收入增長(zhǎng)17.66%，酒店客房平均出租率增長(zhǎng)8.5%，其中楊浦區(qū)游客人數(shù)增幅高達(dá)160%，酒店平均出租率達(dá)91%。

以大賽促賦能，文旅資源集成交互平臺(tái)加速構(gòu)建。8大類(lèi)、4.5萬(wàn)余項(xiàng)文旅資源通過(guò)“滬小游”系統(tǒng)、各區(qū)文旅部門(mén)、抖音平臺(tái)三大渠道，向旅行社、酒店等市場(chǎng)主體全面開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接無(wú)死角。自2026年元旦、春節(jié)起，各類(lèi)文旅信息將依托“滬小游”平臺(tái)交互，打造全市文旅一站式信息服務(wù)總?cè)肟凇?/p>

此外，賽事推出三大創(chuàng)新舉措，包括搶占人工智能營(yíng)銷(xiāo)賽道，邀請(qǐng)大眾以AI創(chuàng)作文旅主題歌曲，相關(guān)作品及二創(chuàng)視頻播放量累計(jì)超140.5萬(wàn)次；發(fā)揮達(dá)人示范引領(lǐng)作用，發(fā)動(dòng)500余人次旅游類(lèi)頭部達(dá)人、KOL、KOC深入各區(qū)創(chuàng)作高質(zhì)量視頻；同步探索參與式推廣新模式，持續(xù)擴(kuò)大上海文旅傳播半徑。

原標(biāo)題：《“旅超”大賽賦能申城假日游，元旦、春節(jié)假期玩法煥新》

題圖來(lái)源：旅游攻略大賽上海動(dòng)物點(diǎn)站點(diǎn)打卡。 圖片來(lái)源：李寶花 攝

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 李寶花