
回復電商領(lǐng)取《1000份電商運營干貨案例》
作者 | 八個橙 報道 | TOP電商
一場泳池直播,炸出了直播行 業(yè)的流量困局。
擁有4400萬粉絲的快手網(wǎng)紅劉二狗,僅憑一場三小時的泳池派對直播,就站上了輿論風口。
網(wǎng)上流傳的直播切片里,泳池冒著熱氣,多名身著泳裝的男女聚集其中。
女性伴著音樂扭動身體,男性主持人拿著話筒近距離互動。
這些畫面被網(wǎng)友直指“低俗擦邊”。
更讓人匪夷所思的是,這場涉嫌違規(guī)的直播,竟完整播了近三小時沒被中斷。
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圖源:微博
直播結(jié)束后,相關(guān)切片還在全網(wǎng)傳播,發(fā)酵多日才引發(fā)廣泛關(guān)注。
有媒體第一時間聯(lián)系快手客服。對方查看直播回放后,確認了“開頭有四位女士穿泳衣”的場景,表示會在24小時內(nèi)給出處理回復。
直到16日,平臺回應(yīng)稱“用戶存在作品違規(guī),將禁止發(fā)布新作品并督促整改”。
網(wǎng)友的質(zhì)疑很直接:三小時的直播都沒監(jiān)測到,等輿論發(fā)酵了才慢悠悠回應(yīng),平臺的審核機制到底在干什么?
沒有對比就沒有傷害。
就在劉二狗事件發(fā)酵的12月15日,馮提莫在抖音直播間因換裝被AI監(jiān)測系統(tǒng)判定為“誘導聚焦身體輪廓”。系統(tǒng)直接啟動倒計時1分50秒,隨后強制封禁。
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圖源:微博
隨著大模型審核技術(shù)升級,主流平臺早已能實現(xiàn)低俗內(nèi)容的秒級識別。
數(shù)據(jù)顯示,2025年以來,抖音僅封禁的“軟色情”直播間就達66萬個,11.7萬個涉色情違規(guī)賬號被無限期回收直播權(quán)限。
快手不可能不具備這樣的技術(shù)能力。
更耐人尋味的是,事件初期劉二狗團隊的回應(yīng):“直播早向平臺報備了”。一句話,道破了主播與平臺之間微妙的共生關(guān)系。
主播需要平臺的流量扶持,才能維持熱度、實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。平臺則需要頭部主播的內(nèi)容吸引用戶停留,完成流量變現(xiàn)的閉。
在流量紅利逐漸見頂?shù)慕裉欤瑒?chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越難。對很多主播來說,擦邊是最簡單粗暴的流量密碼。從人的天性來看,暴露、曖昧的內(nèi)容,確實比絞盡腦汁的原創(chuàng)內(nèi)容更容易抓住眼球。
而平臺對此的態(tài)度,往往充滿矛盾。
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一方面要遵守監(jiān)管要求,打擊低俗內(nèi)容;另一方面又舍不得頭部主播帶來的流量收益。
這種“睜一只眼閉一只眼”的縱容,才讓劉二狗的三小時違規(guī)直播有了生存空間。
但在當下的政策高壓下,這種縱容早已成了高危行為。
2025年以來,中央網(wǎng)信辦“清朗”專項行動持續(xù)升級。10月啟動的“整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動,明確將“低俗團播引誘打賞”列為重點打擊對象,直指“裸露隱私部位、性暗示動作、渲染低俗氛圍”等行為。
擦邊這條路,注定是死局。
平臺更該清醒認識到,縱容旗下主播擦邊,最終只會引火燒身。
其實劉二狗事件,更像是直播行業(yè)的一面鏡子。它照出的,是部分主播對流量的貪婪,也是部分平臺“重流量、輕合規(guī)”的畸形邏輯。
很多人誤以為,直播行業(yè)的核心是“流量”。但事實早已證明,真正能走得遠的,從來不是靠低俗擦邊的短期狂歡。
行業(yè)早已過了“靠低俗博眼球”的野蠻生長階段。用戶越來越理性,他們要的是有價值的內(nèi)容,是值得信賴的服務(wù),而不是廉價的曖昧。
對劉二狗這樣的頭部主播來說,4400萬粉絲不是“擦邊免責”的保護傘,而是沉甸甸的社會責任。
粉絲越多,影響力越大,越該堅守內(nèi)容底線,用優(yōu)質(zhì)作品回饋關(guān)注。走擦邊的捷徑,或許能獲得一時流量,最終只會透支信任,徹底翻車。
對平臺而言,審核機制不該是“選擇性生效”的工具。技術(shù)再先進,若沒有堅定的監(jiān)管決心,也只是擺設(shè)。
與其在輿論發(fā)酵后被動整改,不如主動筑牢防線,把“合規(guī)”放在流量前面。畢竟,只有清朗的生態(tài),才能留住用戶,實現(xiàn)長期發(fā)展。
流量不是原罪,貪婪才是。靠低俗擦邊換來的流量,終究是鏡花水月。只有守住內(nèi)容的底線,才能守住行業(yè)的未來。
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