北京東城非遺煥新有妙招

北京東城生動有趣的“非遺煥新”文創產品。本報記者 楊學聰攝

“兔兒爺”系列創新作品，將傳統泥彩塑與現代審美完美融合；北京稻香村“駿馬踏福”系列糕點及“鐺鐺車”文創禮盒，讓京味點心變身文化潮禮；從傳統賞盤到時尚香薰、杯墊的景泰藍生活化產品，推動非遺元素走入日常生活……北京市東城區正以“非遺煥新計劃”為引領，通過“資源整合+產業聯動+價值共生”，構建非遺傳承創新與文商旅融合發展新范式。

當傳統臉譜遇到現代審美，會碰撞出怎樣的火花？京藝齋品牌主理人趙楠在扶持基金推動下，從戲曲舞臺上汲取靈感，創作了“轟隆隆”吉祥物。此后，這個吉祥物伴隨她在國內外開展交流。在中國表情與世界對話的嘗試中，趙楠的好創意不斷冒出來：孫悟空臉譜印上花瓶和馬克杯；提取京劇臉譜眉眼元素，融入“眉飛色舞”系列蓋碗……

“非遺煥新”優秀項目扶持計劃實施3年來，像京藝齋這樣的成功案例不在少數。一直采用數字介質進行創新的完美世界便是其中之一。2023年完成首個取材東城項目的非遺繪本；2024年運用數字化方式，把京劇、京繡呈現在主打游戲里；2025年對古建音樂做了現代演繹。完美世界產業發展研究院執行院長喬婷婷表示：“過往案例已經實現與非遺的夢幻聯動。希望通過新介質，有更多共振、合作。”

東城古都文化和京味文化濃郁。“十四五”期間，從“機制煥新、產品煥新、生態煥新”三大維度協同發力，該區構建起全方位、多層次的非遺保護傳承體系。“通過這些舉措，我們推動非遺實現從產品思維轉向立體思維、從單打獨斗轉向百業共生，初步形成非遺與百業共生共榮的良性發展生態。”東城區委常委、宣傳部部長王智勇說。

3年來，“非遺煥新計劃”投入500多萬元扶持了114個項目，取得了顯著成效。東城區文化和旅游局局長王鐵峰總結說：一是創新活力增強，讓古老技藝找到了當代表達；二是文化影響力提升，通過數字技術、沉浸式體驗等方式，非遺成功走進年輕人的生活圈；三是發展模式創新，在保護傳承的基礎上，非遺與文旅、商業、教育等多領域深度融合、創新發展。

從堅守到破圈，從傳承到共生，東城區建起非遺與文商旅等多產業深度融合的創新發展平臺。從“被保護”到“被需要”，非遺與現代商業空間的完美融合，展現了傳統文化在當代社會的巨大價值。

不久前，由東城區文旅局牽頭的一場資源對接會上，北京面人彭、吉兔坊、北京琺瑯廠等50余家非遺項目方，與50余家需求機構達成深度合作意向，共同探索非遺在消費升級、品牌建設、場景營造等領域的創新應用。

“政策引導要精準，市場運作要專業，創新轉化要務實。”王鐵峰說：“我們通過‘非遺煥新’優秀項目扶持計劃，把錢用在刀刃上；引入供需資源對接模式，邀請各方面專家幫助傳承人提升產品力；始終圍繞現代人的生活需求來做產品研發。我們深信，當非遺真正走進現代生活，當傳承人的匠心被市場認可，傳統文化就能在新的時代綻放出更加璀璨的光芒。”（經濟日報記者 楊學聰）