湖北打造世界知名文化旅游目的地——培育萬億元級產(chǎn)業(yè)底氣何在

黨的二十屆四中全會通過的“十五五”規(guī)劃建議提出，推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。近年來，湖北著力建設(shè)世界知名文化旅游目的地，推動文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億元級。如今，手握長江壯麗山水與千年荊楚文脈的湖北，正在回答一個關(guān)鍵問題：如何讓“詩和遠方”的厚實家底，真正變成世界級文化旅游目的地的強勁競爭力？

湖北地處長江中游，自然景觀富集、文化底蘊深厚、紅色資源豐富。這里既有長江“極目楚天舒”的豪邁，也有“高峽出平湖”的壯美，更有屈子行吟、三國烽煙的歷史烙印，文旅資源稟賦可謂得天獨厚。如今，面對旅游業(yè)態(tài)多元融合、游客消費需求升級以及科技賦能文旅創(chuàng)新的新趨勢，如何從“文旅大省”加速向“文旅強省”轉(zhuǎn)變，是湖北亟待破解的課題。

近年來，湖北著力建設(shè)世界知名文化和旅游目的地，打造萬億元級文旅支柱產(chǎn)業(yè)，以更好服務(wù)中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點建設(shè)。在2025湖北文化旅游發(fā)展大會上，湖北省委書記王忠林說，湖北山水天成、文脈綿盛，是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋，是令人向往的“詩和遠方”。由湖北省委書記擔(dān)任文旅首席推介官，湖北做強文旅產(chǎn)業(yè)的決心可見一斑。

“近年來，湖北省旅游綜合收入連續(xù)跨越7000億元、8000億元、9000億元3個臺階，預(yù)計今年突破萬億元大關(guān)。”湖北省文化和旅游廳廳長克克對旅游業(yè)發(fā)展充滿信心。建成文化強省、打造世界知名文化旅游目的地、培育萬億元級支柱產(chǎn)業(yè)，湖北的底氣何在？

文旅主軸叫響市場

夜幕低垂，武當(dāng)山腳下光影交錯、煙花漫天。沉浸式演出“武當(dāng)一夢”帶著游客開啟了仙山尋夢之旅。

“演出融合了戲劇、舞蹈、武術(shù)、雜技、曲藝等多種藝術(shù)形式，置身其中，仿佛做了一場關(guān)于道與俠的夢。無人機表演也是點睛之筆，場面非常震撼。”來自山西的游客黃勇說。

統(tǒng)計顯示，從5月1日全面開放營業(yè)到國慶中秋假期，武當(dāng)一夢沉浸式演藝主題園區(qū)營收超3000萬元。武當(dāng)山文旅集團董事長張震告訴記者：“過去，來武當(dāng)山的游客大多匆匆而過，很少在當(dāng)?shù)刈∷蕖，F(xiàn)在，游客夜間消費占比達40%，周邊民宿入住率超70%。”

武當(dāng)山特區(qū)黨工委委員、宣傳部部長蘇芳說，武當(dāng)一夢園區(qū)推出裸眼3D球幕影院、“入境武當(dāng)”VR大空間科技體驗館，太極之夜文旅街區(qū)打造特色康養(yǎng)民宿宿集，“問道武當(dāng)”數(shù)字客廳推出集數(shù)字化展示、沉浸式體驗、互動娛樂于一體的業(yè)態(tài)項目，多項配套設(shè)施的升級豐富了游客選擇。

打造世界級旅游目的地，找準(zhǔn)突破口是關(guān)鍵。武當(dāng)山就是湖北發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一個重要突破口。張震說：“過去游客上山賞景、下山就走，根本原因是這里缺乏好產(chǎn)品。就像請客吃飯，得有吸引人的‘硬菜’。‘武當(dāng)一夢’就是我們在山下做的一桌‘好菜’。”

武當(dāng)山旅游業(yè)態(tài)逐漸豐富的背后，是湖北文旅產(chǎn)業(yè)掀起的一場深刻變革。今年2月，湖北提出支撐中部地區(qū)崛起的“七大戰(zhàn)略”，將文化創(chuàng)新戰(zhàn)略納入其中，文旅發(fā)展被提升至湖北省核心戰(zhàn)略高度。今年4月，湖北印發(fā)《關(guān)于實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點文化影響力的行動方案》，并高規(guī)格召開全省文化旅游發(fā)展大會。

“《行動方案》為湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確了目標(biāo)和方向。”武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長傅才武認為，湖北文旅產(chǎn)業(yè)正處于從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，應(yīng)高度關(guān)注技術(shù)要素、文化內(nèi)容以及政策導(dǎo)向，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

有了目標(biāo)和方向，如何將文旅產(chǎn)業(yè)的“規(guī)劃圖”變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的“實景圖”？湖北以“知音湖北”品牌為核心，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點打造黃鶴樓、武當(dāng)山、長江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)。

兩大文旅主軸一西一東，呈現(xiàn)在地理版圖上恰似一個太極旋渦，映射出厚重的荊楚文化。克克表示，推出兩大文旅主軸，是湖北實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略、整合文旅核心資源、打造精品文旅品牌和線路的重要舉措。

據(jù)介紹，“神武峽”跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級自然與文化地標(biāo)、9處國家5A級景區(qū)，這些老牌精品線路是湖北旅游的核心板塊；“赤黃紅”則整合三國文化、長江文化、紅色文化等具有辨識度的文旅IP，將荊楚文化串聯(lián)起來，把鄂東過去相對零散的資源整體打包，通過協(xié)同聯(lián)動做成新品牌。

湖北省旅游協(xié)會旅行社分會會長、導(dǎo)游分會會長陶頎說，遴選最具代表性的頂流景點，打造重點精品旅游線路，有利于形成集群效應(yīng)，提升湖北文旅產(chǎn)品的影響力和知名度。

“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸的引領(lǐng)成效已經(jīng)初顯。今年前三季度，湖北省旅游人次增長13%，旅游收入增長超過15%，旅游總花費超過8700億元。上半年，兩大文旅主軸貢獻旅游綜合收入1910億元，占湖北省總量的42%。

多元業(yè)態(tài)串珠成鏈

推進文旅深度融合、拓展“文旅+百業(yè)”，是湖北實現(xiàn)從文旅大省向文旅強省跨越的關(guān)鍵路徑。今年以來，湖北啟動“知音湖北”全球推廣計劃，舉辦中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、2025國際武當(dāng)太極文化節(jié)、武漢馬拉松等節(jié)會和賽事，發(fā)展休閑度假、低空文旅、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷創(chuàng)造新供給、激活新消費。

以科技賦能文物“活態(tài)傳承”，是湖北“文旅+數(shù)字”的重要探索。

放大1萬倍的越王勾踐劍從劍冢中破壁而出，黑色菱形花紋清晰可觸；曾侯乙宮殿的禮樂聲穿透千年，伸手輕叩鐘體便能奏響《楚商》古調(diào)……今年4月，電影級數(shù)字文物VR體驗項目《穿越青銅紀(jì)》在湖北省博物館正式開放，項目以兩大“鎮(zhèn)館之寶”越王勾踐劍和曾侯乙編鐘為核心IP，開放首月預(yù)約量就突破5萬人次。

“VR這種形式非常受年輕人歡迎，而年輕人是我們重點關(guān)注的群體。”湖北省博物館館長張曉云告訴記者，館內(nèi)45歲以下觀眾占比已達70%，為抓住這一群體，博物館聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，累計構(gòu)建超3萬件模型資產(chǎn)，以1∶1比例復(fù)現(xiàn)數(shù)十件文物，采用《黑神話：悟空》同款3D引擎與邊緣計算方案，讓游客憑VR頭顯設(shè)備即可獲得高清流暢的互動體驗。

深挖文物IP的長效價值，讓科技體驗不止于“一時熱鬧”。“有思想、有深度、有創(chuàng)意的內(nèi)容一定會受到市場歡迎。”張曉云說，湖北省博物館對館內(nèi)項目提出了持續(xù)更新內(nèi)容、動態(tài)挖掘亮點、開發(fā)周邊產(chǎn)品等要求，力求進一步提升“文物IP”聲量，實現(xiàn)從“流量打卡”到“深度體驗”的轉(zhuǎn)變。

“湖北文旅一大短板是觀光為主、體驗不足，游客的參與感不強，缺少沉浸式的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。因此，突圍的關(guān)鍵不僅在于資源整合，更在于文旅融合、科技賦能下的體驗升級。”華中師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院副教授、經(jīng)濟研究中心副主任胡繼亮說。

用沉浸式演出提升游客體驗，成為湖北以“文旅+演藝”適應(yīng)市場需求的關(guān)鍵一招。

夜色如墨，漢口五福路江灘的手搖鐘聲穿破時空，觀眾魚貫登船，穿梭于扮演紳士、麗人的演員間，仿佛穿越“時空隧道”，觸摸城市記憶。這是“知音號”在長江上推出的漂移式多維體驗劇，觀眾在游輪上不僅能欣賞長江夜景，還能深度體驗老武漢都市風(fēng)情。

“知音號”項目負責(zé)人周瓊介紹，目前，該劇已累計演出超2500場，接待游客超170萬人次。2024年，“知音號”外地游客占比超七成，全年帶動武漢旅游消費超3億元，節(jié)假日周邊酒店入住率同比提升40%以上，形成“演藝+景區(qū)+酒店+餐飲”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

明星產(chǎn)品迭代更新，作為新產(chǎn)品的“武當(dāng)一夢”也不甘落后，推動武當(dāng)山“文旅+”矩陣持續(xù)擴容。張震說，在數(shù)字文旅方面，他們推進武當(dāng)山資源三維建模，基于數(shù)字資產(chǎn)推出球幕影院、VR大空間等項目，未來還將開發(fā)定制版游戲；順應(yīng)大健康消費趨勢，武當(dāng)山在“文旅+康養(yǎng)”上發(fā)力，110多家民宿中有一半開拓了與辟谷、太極拳相關(guān)的服務(wù)。

“武當(dāng)一夢”文創(chuàng)店店長田春麗告訴記者，武當(dāng)文創(chuàng)線上線下店鋪共40家，品類有1300個，今年前10個月營收已達2300萬元。

克克表示，今年湖北積極拓展“文旅+百業(yè)”，將每月17日定為湖北“超級文旅日”，主動與各行各業(yè)搭建品牌和平臺，推動橫向打通、跨界融合，借此打造湖北超級文旅IP。

統(tǒng)計顯示，瞄準(zhǔn)“大健康、新文旅、泛娛樂、智能化”的新需求，目前湖北省謀劃和在建文旅項目1124個，計劃總投資近5000億元，已建成投運文旅綜合體項目104個。

黨的二十屆四中全會提出，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。克克表示，面向“十五五”，湖北文旅產(chǎn)業(yè)將著力打造智慧旅游、新奇體驗、旅游演藝、康養(yǎng)度假等消費新場景，延伸文旅消費鏈條，推動供需雙向奔赴，實現(xiàn)互促發(fā)展。

文化為核塑造品牌

“未來的朋友，你們好！我是大秦帝國的‘喜’。”如今，在湖北孝感云夢縣博物館，觀眾不僅可以通過AR（增強現(xiàn)實）魔鏡與2000多年前的秦吏“喜”互動，還可以體驗臨摹簡牘、學(xué)習(xí)秦律，沉浸式感受漢字演變之美。今年1月至10月，該館“云夢有喜”系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入突破400萬元，接待研學(xué)團隊2萬人次。

文化旅游不是簡單的產(chǎn)業(yè)概念，而是關(guān)乎文化傳承、價值傳播的文明工程。湖北文旅的突破，不僅在于文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，更在于系統(tǒng)推進歷史文化遺產(chǎn)保護傳承和活化利用，加強長江文明溯源研究和傳播展示。只有將文化內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗、可傳播的旅游產(chǎn)品，才能讓歷史文脈真正“活”在當(dāng)下；只有加強文化資源保護，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展才有源源不斷的活力。

一部長江文化史，承載著中華民族的共同記憶。傅才武說：“長江不僅是地理意義上的江河，更是中華民族的‘文化根脈’。”他認為，湖北應(yīng)深入挖掘長江文化的歷史底蘊，通過文旅融合、文旅交流的方式，建設(shè)長江國際黃金旅游帶，形成一條廣闊而深入的交流通道，讓長江文化從歷史深處走進當(dāng)代生活。

曾侯乙編鐘是青銅文明鑄造工藝的巔峰，是長江文明的代表作之一。張曉云說，目前湖北省博物館編鐘樂團全年駐館演出1400場以上，曾赴20多個國家演出，年購票觀眾達50萬人次。

作為長江文化的“頂流”之一，黃鶴樓靜靜矗立在滾滾長江之畔，吸引著天南海北的中外游客。黃鶴樓悠悠千載，其生命力就在于附著其上的詩文故事以及背后的文化內(nèi)涵。黃鶴樓公園相關(guān)負責(zé)人表示，動畫片《長安三萬里》的走紅，讓黃鶴樓景區(qū)更加火爆，印證了文化與旅游相輔相成的關(guān)系。黃鶴樓景區(qū)趁機推出朝游、夜游、沉浸式雅集游園等不同玩法，不斷迭代升級新業(yè)態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計，湖北省共登記文化、旅游資源367.71萬處，其中文化資源359.55萬處、旅游資源8.16萬處，為長江文化的保護傳承與活化利用提供了堅實基礎(chǔ)。

當(dāng)前，湖北正在全力打造長江文化高地，加強長江文明溯源研究和傳播展示，充分挖掘長江文化精神內(nèi)涵和時代價值，整合長江文化資源，以藝術(shù)形式展示、傳承和弘揚長江文化，講好新時代長江故事，大力推進文化旅游科技深度融合，不斷提升長江文化品牌的影響力、輻射力。

湖北省委宣傳部常務(wù)副部長劉海軍表示：“湖北連續(xù)兩年牽頭舉辦長江文化藝術(shù)季，在全國率先打造了‘長江文明溯源研究和傳播展示’的綜合性文化交流平臺，全方位展示長江文明、講好長江故事、塑造湖北形象，為推動長江文化保護傳承弘揚、以文化的力量賦能長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展貢獻了湖北力量。”

兩年來，長江文化藝術(shù)季開幕式演出累計吸引200多萬名市民游客。優(yōu)秀劇目演出、大型書展和圖書交易會、戲劇電影交流展映等形式多樣的活動，讓群眾在家門口就能享受豐盛的文化大餐。

從資源稟賦的“大寫意”邁向精耕細作的“工筆畫”，隨著文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進，一幅萬億元級支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畫卷正在荊楚大地上全速著墨，朝著建成文化強省、建設(shè)世界知名文化旅游目的地、把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)穩(wěn)步前行。（經(jīng)濟日報記者 周穎一 董慶森 林語晉）