日版App Store大改 引入第三方應用商店與支付選項

為配合將于 12 月 18 日正式生效的《移動軟件競爭法案》（MSCA），蘋果宣布對日本地區的 App Store 和 iOS 進行一系列重大調整。這些變化在機制上與歐盟《數字市場法案》（DMA）類似，但在支付方式、應用分發形式及互操作性等方面保留了日本法規的獨特設計。

在日本，用戶將首次可以自由更改側邊按鈕功能，把其設定為啟動第三方語音助手，而不是僅限于 Siri。只要應用以語音對話為主要功能，如 ChatGPT、Claude 或 Gemini 等聊天機器人，即有機會通過新提供的 API 申請與側邊按鈕聯動，實現一鍵進入語音對話模式，其體驗類似當前通過“動作按鈕”配合捷徑啟動應用的方式。

支付方式方面，開發者獲得更大的自主權，可在應用內繼續使用蘋果內購、集成第三方支付服務，或者引導用戶跳轉網頁完成購買。但與歐盟不同，日本要求開發者必須在同一購買界面上同時呈現蘋果內購與替代支付選項，且應用內購按鈕的醒目程度不得低于其他支付方式。開發者可以針對不同支付通道設置差異化價格，例如通過外部支付鏈接提供更低價格；一旦用戶選擇第三方支付或網頁鏈接，系統會通過應用內提示告知后續退款等服務將不再由蘋果承擔。

在應用分發領域，日本地區將開放“替代應用商店”，開發者既可繼續通過官方 App Store 發行應用，也可選擇一個或多個替代應用商店上架。所有應用和應用商店仍須經過蘋果的公證（Notarization）流程，接受基礎功能、惡意軟件和安全威脅方面的審查，但日本并未像歐盟那樣開放通過網站直接分發 iOS 應用的通道。替代應用商店可以制定自己的內容規則，同時需自行承擔防詐騙、用戶支持和退款等責任；用戶則可將某個替代應用商店設為默認應用市場，以取代系統原生的 App Store。

與新的分發方式配套，蘋果為日本市場重新設計了費用結構，費用依據分發渠道及支付方式而定。對于符合“小型企業計劃”、視頻合作伙伴計劃及 Mini Apps 合作計劃的開發者，以及維持一年以上的訂閱業務，將適用更低費率：通過 App Store 且采用應用內購時，整體抽成區間為 15%–26%，其中 21% 為基礎傭金、5% 為支付處理費用，對于上述計劃參與者基礎傭金則為 10%；通過 App Store 但使用替代支付方案時，費用為 10%–21%，取決于是否參與優惠計劃且不再收取 5% 支付處理費；僅在應用中提供網頁鏈接引導外部交易時，對一般開發者收取 15% 的“商店服務費”，對計劃參與者則降為 10%。非 App Store 渠道的分發使用統一的 5%“核心技術傭金”，適用于在替代應用商店銷售的付費應用及數字內容。

蘋果強調，新的收費方式將使日本 100% 的開發者面臨的費率“持平或更低”。在應用內使用替代支付方式的開發者雖然可避免蘋果 5% 的支付處理費，但仍需自行承擔第三方支付服務的費用。對于通過網頁鏈接完成交易的模式，蘋果不再收取支付處理費，而是以固定比例收取商店服務費，開發者同樣需支付外部支付機構的成本。

MSCA 對未成年人保護提出了明確要求。無論應用是通過 App Store 還是替代應用商店分發，都必須提供一份包含清晰年齡評級的安裝說明。定位為兒童類的應用不得向任何用戶提供用于完成交易的網頁鏈接；非兒童類應用也不得面向 13 歲以下用戶顯示此類交易鏈接，只能對年齡在 13 歲以上的用戶展示。對于所有 18 歲以下用戶，凡是使用替代支付或網頁交易的 App Store 應用，都必須增加“家長驗證環節”，在付費前要求未成年人征得家長同意。蘋果計劃在未來發布更多 API，以協助開發者滿足這些合規要求。

圍繞默認選擇權，iPhone 用戶在日本初次設置設備時，將看到瀏覽器和搜索引擎選擇界面，Safari 與 Google 搜索不再是系統自動默認選項。開發者還可以選擇使用非 WebKit 的瀏覽器引擎，只要其滿足蘋果制定的隱私要求；用戶也可以在“設置”應用的“默認應用”菜單中隨時修改默認瀏覽器、搜索引擎和導航應用。與此同時，日本用戶可以將第三方地圖類應用設為默認導航工具，以替代Apple Maps。

互操作性方面，MSCA 要求蘋果接受開發者提出的互操作性請求，即開放更多硬件和軟件能力供第三方使用，并設立一個基礎互操作性標準。但相較歐盟，蘋果在日本擁有更大的裁量權，可以在評估安全和隱私風險后決定是否落實相關互操作性功能。歐盟的互操作性義務曾導致部分功能在當地延遲上線，或干脆無法提供，例如“實時翻譯”與某些屏幕鏡像功能；蘋果預計在日本不會出現類似延遲，因為當地法規為隱私與安全風險預留了例外條款。

在與 DMA 的對比中，蘋果表示與日本監管機構合作制定的 MSCA 是一套“更優解”：一方面允許非 App Store 渠道的應用分發，引入更多市場競爭；另一方面通過公證流程和對未成年人的保護要求，維持一定的安全門檻。MSCA 沒有強制開放網頁直接下載應用，因此蘋果仍能通過應用商店層面管理分發安全，也可要求開發者同時提供應用內購和替代支付，讓用戶自主選擇支付路徑。與此同時，MSCA 允許蘋果拒絕那些可能危及用戶隱私和安全的互操作性請求，而 DMA 在這方面的空間更小。

在整體費用和功能組合上，日本的方案被描述為接近歐盟將于 2026 年 1 月 1 日起全面實施的“商店服務二檔費用”（Store Services Tier 2），該檔位以 15%–20% 的總費用提供完整的 App Store 功能。不同于歐盟，日本并未引入通過減少蘋果提供功能換取 10%–12% 低費用的“一檔”選項，使得當地費用體系相對簡化。

上述改動已經隨 12 月 12 日發布的 iOS 26.2 更新在日本上線，蘋果從今日起正式在當地實施相關規則。面向日本用戶分發 iOS 應用的開發者可以立即在 App Store Connect 中調整分發渠道和支付設置，蘋果亦在開發者網站上提供了更詳細的技術和合規說明。值得注意的是，這些變化目前僅適用于在日本地區分發的 iOS 應用，其他國家和地區暫不受影響。