生肖酒大戰(zhàn)，你站哪一“杯”？

又到一年歲末，白酒市場的“生肖大戰(zhàn)”早已悄然打響。

如果說春節(jié)是中國人情感濃度最高的時(shí)刻，那么生肖酒，便是酒企們集中釋放文化想象力、爭奪消費(fèi)者心智的“終極賽場”。

2026年是農(nóng)歷丙午馬年，“馬”在中國文化中向來象征著奔騰、奮進(jìn)與吉祥，這也讓各家酒品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有了更大的揮灑空間。

今天，我們就來盤一盤那些已經(jīng)亮相的2026馬年生肖酒——看看誰只是換了包裝，誰真正注入了靈魂。

如有遺漏歡迎大家在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充

第一款：五糧液 · 颯露紫啟祥

12月18日，五糧液在其第二十九屆“12·18”大會(huì)上，率先揭曉了丙午馬年生肖酒。

這一次，五糧液把目光投向了唐代——昭陵六駿之首“颯露紫”成為設(shè)計(jì)靈感來源。

這匹戰(zhàn)馬曾伴隨李世民征戰(zhàn)沙場，寓意勇毅與尊榮，文化符號(hào)選得穩(wěn)、選得準(zhǔn)。

酒體依舊由中國白酒大師特調(diào)，延續(xù)五糧液“香氣悠久、味醇厚”的經(jīng)典風(fēng)格，品質(zhì)這塊基本盤很穩(wěn)。

有意思的是包裝上的心思：分為電商專供的“丹曦瑞福”（紅盒）與線下主推的“紫耀天祿”（紫盒），用色彩區(qū)隔渠道，也對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)場景。

瓶身采用雙色漸變手工水晶工藝，馬鞍處融入唐代“寶相花”與五谷紋樣——既見貴氣，也不丟農(nóng)耕文明的根本。

可以說，五糧液這次是在經(jīng)典脈絡(luò)里做了一次沉穩(wěn)的發(fā)揮，不激進(jìn)，但足夠厚重。

第二款：洋河 · 翼馬飛天夢

洋河這次玩的是“仙氣”。

靈感取自敦煌壁畫中的翼馬，通體皎白，金紋勾勒，仿佛踏云而行，一眼看去就是“不像人間物”。

馬鞍處復(fù)刻敦煌藻井紋樣，暗藏“天圓地方”的哲思——喝的不是酒，是東方美學(xué)與空間想象的凝結(jié)。

“青云直上，自在奔騰”這句slogan，也很貼合洋河一向擅長的“夢文化”表達(dá)。

它不強(qiáng)調(diào)厚重歷史，而營造一種輕盈、飄逸的上升感，適合那些向往“詩意遠(yuǎn)方”的消費(fèi)者。

當(dāng)然，這種高度意象化的設(shè)計(jì)，愛的人會(huì)極愛，覺得虛的人也會(huì)覺得略飄。

但這或許正是洋河的策略：生肖酒未必都要沉重，也可以是一場飛天的幻夢。

第三款：瀘州老窖 · 搖馬喚深情

瀘州老窖這次打了兩張牌：

一是“瀘州老窖2026農(nóng)歷丙午馬年禮酒”，中國紅釉鋪底，熱鬧吉慶，寓意紅火奔騰；

二是“國窖1573定制酒一馬青云”，青釉為體，造型如數(shù)字“1”，呼應(yīng)“一馬當(dāng)先”。

其中最有趣的，是“搖搖馬”設(shè)計(jì)元素的融入。

生肖酒常被用于禮贈(zèng)與收藏，但瀘州老窖顯然想喚起更多情感共鳴——誰童年沒有一只搖搖馬？

這讓人看到酒企在“趣味化”“情感化”上的試探。

在高端酒越來越像藝術(shù)品的今天，一點(diǎn)天真與懷舊，反而可能觸動(dòng)人心。

非遺技藝+現(xiàn)代設(shè)計(jì)+情感記憶，這波操作，有點(diǎn)東西。

第四款：劍南春 · 國博聯(lián)名背書

劍南春繼續(xù)走“文化聯(lián)名”的高端路線，攜手中國國家博物館推出丙午馬年生肖紀(jì)念酒。

“高端、限量、文化、超值”——這八個(gè)字幾乎是劍南春生肖系列的固定標(biāo)簽。

有國博背書，文化分量自然足夠。

設(shè)計(jì)尚未完全公布，但依其以往風(fēng)格，大概率會(huì)是典雅莊重一路，紋樣、器形都可能取材館藏文物。

劍南春的生肖酒，向來不是最大眾的，而是瞄準(zhǔn)“文化藏家”群體。

要的是身份認(rèn)同，要的是收藏價(jià)值，要的是“我有你沒有”的稀缺感。

如果你看重品牌與文博機(jī)構(gòu)的雙重信用，這款值得關(guān)注。

第五款：舍得 · 紫氣東來，科技賦能

舍得的馬年生肖酒，一眼望去最是“不一樣”。

瓶色選用藍(lán)紫色，對(duì)應(yīng)五行中的“火”，寓意紫氣東來、鴻運(yùn)燎原。

但它最突出的特點(diǎn)，是科技感——瓶身采用光刻材料，在光線下可呈現(xiàn)流動(dòng)變幻的紋樣，傳統(tǒng)圖騰與現(xiàn)代視覺在此交織。

這很明確是在向年輕消費(fèi)者招手：國潮不止復(fù)古，也可以很未來。

更獨(dú)特的是，舍得配套推出了茶酒兩用器具，強(qiáng)調(diào)“茶酒不分家”的生活哲學(xué)。

這看似一小步，實(shí)則指向場景拓展——生肖酒不一定只在宴飲場合出現(xiàn)，也可以融入日常品茶時(shí)光。

舍得在文化表達(dá)上一直敢試敢闖，這次同樣沒在保守。

第六款：郎酒 · 三馬齊奔，覆蓋全場景?

郎酒是生肖賽道的“老兵”，自2017年起持續(xù)推出生肖酒系列，體系感越來越強(qiáng)。

2026年，它一口氣推出三款：

“馬躍乘風(fēng)”走高端限量收藏路線；

青花郎馬年限量版主打禮贈(zèng)社交；

紅花郎馬年生肖紀(jì)念酒瞄準(zhǔn)大眾宴請(qǐng)。

三款酒，三種定價(jià)，三種場景，意圖清晰——通吃。

設(shè)計(jì)上以藍(lán)色為主調(diào)，象征“奮進(jìn)通達(dá)，前程萬里”，視覺呈現(xiàn)偏向現(xiàn)代典雅。

尤其是高端線，強(qiáng)調(diào)小批量勾調(diào)、限量發(fā)售，突出收藏屬性。

郎酒的策略很務(wù)實(shí)：不以單一產(chǎn)品搏出位，而以矩陣覆蓋人群，你要什么價(jià)位、什么用途，我都有。

這是市場派的打法，穩(wěn)扎穩(wěn)打，全面鋪網(wǎng)。

茅臺(tái)尚未出場，但賽場早已升溫

目前，茅臺(tái)2026馬年生肖酒仍無消息——但沒人會(huì)忽略它的存在。

作為生肖酒的“定義者”之一，茅臺(tái)的每一次入場，都可能重新攪動(dòng)格局。

縱觀已亮相的這些產(chǎn)品，我們能清晰看到幾個(gè)趨勢：

文化挖掘更深了（從唐代駿馬到敦煌翼馬）；

情感聯(lián)結(jié)更細(xì)了（如搖搖馬設(shè)計(jì)）；

科技與傳統(tǒng)的融合更大膽了（如光刻瓶身）；

場景定位更精準(zhǔn)了（收藏、禮贈(zèng)、宴飲分明）。

生肖酒早已不止是一瓶酒，它是文化創(chuàng)意的競賽，是品牌敘事的延伸，更是與消費(fèi)者的一次深度對(duì)話。

那么問題來了——

這場馬年生肖酒大戰(zhàn)，你更愿意為誰買單？

是看重歷史底蘊(yùn)，還是偏愛現(xiàn)代表達(dá)？

是收藏增值優(yōu)先，還是顏值即正義？

評(píng)論區(qū)，等你來“站杯”。

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