文化融合創新實踐 以“游戲+”破局文化傳承

12月18日，中國游戲產業年會期間，“游戲+”主題論壇如期舉行。論壇聚焦游戲產業與多元領域的融合創新路徑，深挖行業跨界價值潛能，為推動游戲產業高質量發展搭建交流平臺。作為行業內文化融合探索的標桿企業代表，三七互娛37手游高級運營總監源浩受邀參會，以《以“游戲+”為橋，借數字之力讓非遺“玩”出圈》為題發表演講，系統分享企業以游戲為數字載體，通過“游戲+非遺”創新實踐助力中華優秀傳統文化數字化轉化的經驗做法，為行業跨界融合提供可復制的實踐樣本。

數字文化消費升級浪潮下，非遺等中華優秀傳統文化與游戲產業的深度融合，已成為驅動行業高質量發展的重要引擎。非遺文化中蘊含的匠人精神與鮮活故事內核，與游戲場景構建、內容創作的核心需求高度契合；而游戲憑借強交互屬性與廣泛傳播優勢，正逐步成為傳統文化傳承的“數字容器”與“傳播新觸點”。中國音像與數字出版協會發布的數據印證了這一趨勢：61.29%的用戶認可游戲在傳統文化科普中的獨特優勢，56.73%的用戶會為體驗游戲主動學習相關文化知識，彰顯出游戲在文化傳播領域的天然吸引力。

立足行業發展洞察，三七互娛構建起“場景化沉浸、系列化傳播、技術化賦能”的“游戲+非遺”融合體系，以多元舉措推動傳統文化落地傳播。在場景化體驗打造層面，企業通過輕量化游戲互動降低文化傳播門檻，讓傳統文化觸達更多受眾。源浩在演講中介紹，今年11月，三七互娛聯合南方日報，在旗下熱門游戲《時光雜貨店》中上線廣東非遺特別版本，將英歌舞、化州橘紅、肇慶端硯等五大廣東本地非遺項目植入游戲場景，創新設計“漫游打卡+相冊解鎖”互動機制，讓玩家在輕松的游戲體驗中直觀了解非遺知識、感受非遺魅力?；顒由暇€后反響熱烈，累計吸引50余萬名玩家參與，玩法互動次數超1100萬次，實現傳統文化傳播的高效落地。

技術賦能是三七互娛“游戲+非遺”融合實踐的核心支撐。據源浩透露，企業依托自研游戲大模型“小七”搭建全鏈路AI技術體系，在內容創作端，AI輔助生成2D美術資產占比超80%、3D輔助資產生成占比超30%，在保障創作質量的同時，大幅壓縮美術生產周期；在發行運營端，AI投放廣告占比達50%，投放效率提升70%，助力非遺文化內容精準觸達目標受眾，實現傳播效果最大化。

憑借成熟的技術體系與創新的融合理念，三七互娛近年來在“游戲+”領域持續深耕，開展多維度跨界實踐。2025年以來，企業旗下多款游戲圍繞“廣東荔枝”“泉州簪花”“乞巧節”“廣府非遺”等文化主題，推出系列內容植入與聯動活動。以年初在《凡人修仙傳：人界篇》中上線的廣府非遺聯動項目為例，團隊采用“三彈遞進”傳播策略，將廣繡、舞龍、醒獅三大非遺項目轉化為游戲內時裝、背飾、御靈等互動元素，讓玩家深度沉浸式體驗廣府非遺文化；同時邀請非遺傳承人拍攝專題宣傳片，進一步豐富非遺文化的傳播形態，讓傳統文化形象更鮮活可感。

除文化領域外，三七互娛在“游戲+體育”跨界融合中也展現新作為。今年，作為廣州首批“城市合伙人”，企業在《叫我大掌柜》中打造“全運廣州”特別版本，通過植入體育競技類游戲玩法，讓玩家在互動體驗中感受體育賽事激情，助力城市體育文化傳播。

談及“游戲+”的未來發展方向，源浩表示，三七互娛將持續以技術驅動文化賦能，加大AI技術研發投入，降低非遺元素數字化轉化門檻；在內容共創層面深化與文博機構、非遺傳承人的合作，從創作源頭挖掘傳統文化核心內涵；同時構建“國內標桿打造+海外本地化創新”的全域傳播體系，推動傳統文化實現全球化傳播。在他看來，當前“游戲+”已呈現融合場景多元化、技術賦能核心化、全球化傳播主流化的行業趨勢，三七互娛的系列實踐正是對行業發展趨勢的積極響應與探索。

隨著數字技術的不斷迭代，游戲的價值早已突破娛樂范疇，在文化傳承、社會價值傳遞等領域釋放出巨大潛能。三七互娛相關負責人表示，企業將以自研“小七”大模型為核心技術底座，推動AI在非遺數字化、傳統文化傳播等領域的規?；瘧?，以實際行動踐行“讓數字技術成為文化傳承者”的企業使命，為數字文化產業實現更廣泛的社會價值貢獻力量。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/周超