為什么玩家對上海游戲IP的轉化滿意度遙遙領先？

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

當網絡游戲產業邁入“內容為王”的存量競爭時代，游戲IP已然成為游戲產業精品化、長線化發展的“航標”。12月18日在2025年度中國游戲產業年會期間舉辦的“游戲IP價值論壇”發布了《游戲IP高質量轉化研究》報告，深度解碼上海本土原創游戲IP背后所蘊含的文化密碼和價值邏輯，為國產游戲打造全球頂級IP提供可借鑒的“上海樣本”。

由上海市網絡游戲產業研究中心出品的“滬游敘事”第三期報告《游戲IP高質量轉化研究》基于2000余份游戲玩家問卷調查，以及對游戲企業、IP運營商、行業專家學者的深度訪談，系統比較了上海與全國其他城市游戲IP轉化情況，總結上海游戲IP價值開發的挑戰與機遇。報告指出，當下游戲IP的轉化形式主要包括內容再創作、主題旅游、商業跨界聯名、文藝演出、公眾展會等。相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉化滿意度遙遙領先，IP轉化產品付費率也最高。整體來看，上海游戲IP與文旅商體展結合較為緊密，在合作內容創新上也有大膽突破。報告同時提出，隨著游戲IP影響力的擴大，對企業開展跨界聯動的風險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業也面臨成本控制與資源整合能力的挑戰。此外，IP全鏈條開發的深化，讓整個產業對復合型創意人才的需求出現井噴。

“中國游戲產業正處于從‘高速增長’向‘高質量發展’轉型的關鍵期。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在致辭中提到，行業的核心任務已經從單純追求產品的規模擴張，轉向培育優質IP、深化文化內核、提升產業綜合價值。他建議中國游戲IP厚植傳統文化內核，雕琢更多屬于中國、又能引發全球共鳴的文化符號。同時，通過擴大IP跨界轉化能力、夯實知識產權保護體系，構建健康、可持續的IP價值生態。

上海在游戲IP孵化方面的探索走在全國前列，徐匯區委常委、宣傳部部長趙懿結合徐匯區的創新實踐，分享了打造IP經濟新高地的經驗。徐匯區匯聚70余家頭部游戲企業，打造多元孵化器，為IP的誕生和成長提供了堅實產業基礎。為激活IP的生命力，徐匯區積極推動“游戲+”跨界融合，讓游戲IP深度融入城市肌理，并通過成立“徐匯區游戲企業版權保護聯盟”、發布行業規范指引等形式，為游戲IP知識產權保駕護航，為創新者構建安心的創作環境。

從商業維度的“產品出海”到文化維度的“符號出海”，眾多中國原創游戲IP從上海這座創新之城出發，走向世界舞臺。在這場“由內向外”的關鍵躍遷中，如何進一步發揮上海在文化底蘊、產業集群、人才環境方面的優勢，鋪就上海游戲IP的全球化發展之路，與會專家也給出洞見。

復旦大學文科特聘資深教授葛劍雄談到，自中國游戲產業起步以來，中國的歷史文化一直是游戲IP取之不盡用之不竭的寶庫，甚至成為外國游戲IP的靈感來源。游戲出海本身也是中國文化走向世界的過程，在這個過程中，不僅中華文化在向外輸出，中華傳統文化與世界多元文化也在不斷融合重組，進而形成具有中國特色，同時也是全球符號的新時代游戲IP，最終沉淀為全人類的共同財富。

上海市網絡游戲行業協會秘書長丁曉玲分享如何讓游戲IP承載“文化符號”實現出海傳播的經驗。她建議構建系統性的創新機制，將中華文化中的美學和哲思全方位融入IP的世界觀、美術和音樂中，同時要掌握世界級的敘事語言，利用前沿技術，將中華文化的精神內核，準確傳達給不同文化背景的全球玩家，讓海外用戶聽懂“中國故事”。

論壇期間還正式發布了《游戲IP價值上海共識》，圍繞“文化為本、科技驅動、科學評估、法治保障、開放共生”五大維度發出行業倡議，為推動上海乃至全國游戲IP產業高質量發展凝聚力量。

原標題：《為什么玩家對上海游戲IP的轉化滿意度遙遙領先？》

來源：作者：解放日報 施晨露