LOGO征集變一人秀？未來人類聯合研究院LOGO征集成形式主義表演

最近，中國人民大學與西湖大學共建的未來人類聯合研究院發起了一項院徽設計投票活動。從宣傳文案來看，這場征集活動充滿理想主義色彩——強調青年引領、全球共研、學科交叉，口號里寫滿了“融通中外”“共創未來”的宏大愿景。可當公眾點開入圍作品列表時，LOGO創意優劣暫且不論，卻大家看到了一個令人困惑的景象：八件候選LOGO，無論是中英文排版、字體選擇，還是行距字間距，幾乎完全一致。

高度統一的格式，暴露了“多人投稿”的假象

標設網注意到，這些作品在視覺呈現上呈現出高度統一的格式規范，甚至包括中文名稱斷行方式也如出一轍。如果真是來自不同投稿者，怎么可能在沒有統一模板的情況下，連字號對齊、英文大小寫格式都保持得如此精準？這種一致性不是巧合，而更像是一個設計者所為。

我們調取了8個入圍票選的LOGO進行比對分析，發現所有作品的中文字體均為同款黑體系列，英文字體則是標準無襯線字體，且上下文之間的垂直距離、字符間距均未出現任何偏差。即便是兩幅將中文名稱拆分為兩行的作品，其布局結構依然遵循同一套排版邏輯。這說明，這些設計并非獨立創作，而是出自同一個設計系統或同一人之手。

公開征集，為何只聽見一個人的聲音？

標設網認為，這樣的結果嚴重背離了公開征集的本質意義。一場名為“面向全社會征集”的活動，理應體現多元創意和廣泛參與，而不是把舞臺留給單一創作者。即便最終評選機制允許內部篩選，但若整個過程缺乏透明度，那所謂的“群眾參與”就成了空談。

尤其對于一所由頂尖高校聯合創辦的研究機構而言，這種做法不僅削弱了公信力，也可能打擊真正有才華但資源有限的獨立設計師的積極性。更值得深思的是，這份征集公告并未明確要求使用特定字體或版式。這意味著，每位投稿者本可以自由發揮自己的風格語言。然而現實中，所有入圍作品卻呈現出一種“標準化審美”。

投票公平，但選項池本身就不公平

投票環節設置為每人僅限一次，且截止時間定在2025年12月31日，看似公平公正，但實際上，公眾面對的是一個已經被過濾過的選項池。這個池子本身就不夠多元，那么再怎么投票，也只是在給同一種設計風格做背書。

標設網注意到，這種“偽公開”模式在一些大型機構品牌建設中并不少見，但出現在以學術前沿、思想開放著稱的研究院身上，顯得格外刺眼。我們不禁要問：為什么不能讓更多聲音被聽見？為什么不能接受不同設計者的創意？

代表未來的機構，不該用過去的方式做事

未來人類聯合研究院的名字本身就帶有強烈的前瞻性意味，它代表著對科技、人文、社會未來的探索。可如今，它的形象塑造卻陷入了一種保守的、程式化的操作之中。一個致力于“全球共研”的組織，卻用一套固定格式限制了表達的可能性，這難道不是一種諷刺嗎？

標設網認為，品牌設計不只是圖形符號的選擇，更是價值觀的外化。當一家機構宣稱自己要“開放包容”，卻在實際操作中排斥差異性，那它的理念就只停留在口號層面。真正的品牌精神，應該敢于接納混亂中的靈感，而不是用整齊劃一來掩蓋決策上的不確定性。

如果這次LOGO征集真的希望激發更多年輕人的興趣，那就該重新審視整個流程。比如增加評審透明度，公布初篩標準；比如允許匿名投稿，避免身份影響判斷；比如設立專門的設計顧問團隊，確保專業性與公正性兼備。

一個代表未來的研究院，不該用過去的方式做事。