美媒：“健康熱”激發(fā)中國人“戶外風”穿搭潮

參考消息網(wǎng)12月19日報道 據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站12月17日報道，新冠疫情改變了中國人對健康的看法。許多人開始跑步、徒步旅行或打網(wǎng)球，這影響了他們的生活方式和穿著。

中國正經(jīng)歷一場健康熱潮，這在零售業(yè)中成為一個難得的亮點，也為那些試圖與最重要的市場重新建立聯(lián)系的奢侈品牌提供了經(jīng)驗。

“戶外風”美學的興起正是這一趨勢的體現(xiàn)。這種風格的時尚達人將功能性戶外服裝作為日常穿著。盡管中國較晚才擁抱這一潮流，但已經(jīng)采納了這一概念，并使其牢牢地融入了主流。

一個例子是廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)梗“一只鳥、兩棵樹、三條路”。它描述了三個高端戶外品牌的標志：始祖鳥、可隆和迪桑特。這些品牌被認為是專業(yè)人士的必備單品。這三個品牌都隸屬于安踏體育用品有限公司，該公司是中國最大的運動服飾制造商。這種流行趨勢幫助安踏保持了相對于耐克公司的營收領(lǐng)先地位，后者曾經(jīng)在數(shù)十年里一直占據(jù)主導。

大多數(shù)購買者可能永遠不會征服任何雪山，但這些品牌已成為一種身份象征，傳達著他們渴望探索新體驗的愿望。

根據(jù)歐睿國際咨詢公司的數(shù)據(jù)，預計今年中國運動服裝市場將增長6.1%，增速超過普通服裝和鞋類市場1.5%的預期增長。

在受社交媒體驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)銷售世界中，“戶外風”潮流更加明顯。韋博領(lǐng)創(chuàng)電子商務公司的數(shù)據(jù)顯示，去年戶外沖鋒衣和沖鋒褲的銷售額增長了49%。

潮流來來去去。“戶外風”美學能否繼續(xù)流行，或者其影響力是否會像在其他地方一樣逐漸減弱，目前尚難定論。但顯而易見的是，對健康的重視并非曇花一現(xiàn)。中國的目標是到2030年將體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大到7萬億元人民幣，這大約是2023年數(shù)字的兩倍。

在整體市場充滿挑戰(zhàn)的情況下，戶外活動趨勢是一個亮點，并且有望持續(xù)到新的一年。（編譯/李莎）

2024年11月，在遼寧飛馬特實業(yè)有限公司，工作人員在對沖鋒衣進行出廠檢查。（新華社）