杰尼亞和滔搏同時看中的Norda，能成為下一個昂跑嗎？

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近日，杰尼亞集團（Ermenegildo Zegna）宣布完成對加拿大高端越野跑鞋品牌Norda的第二輪投資，本次新融資的具體條款未對外披露。

2020年，Norda成立于蒙特利爾，極限耐力運動員夫婦Nick Martire和Williamina Martire與鞋履設計師Louis-Martin Tremblay、品牌開發資深人士Gerard Cleal共同創立，以輕量化設計與材料科技創新為核心，主打專業越野跑鞋領域。

與傳統戶外鞋款的夸張設計不同，Norda的產品呈現出獨特的“靜奢”氣質，極簡的流線型輪廓搭配低飽和度配色。這種克制的美學表達使Norda既能滿足專業越野跑需求，又能融入都市生活場景，實現了性能與時尚的平衡。

因其時尚的外觀和優秀的性能，Norda一經見世便頗受矚目。有媒體報道稱，在2021年Norda首款跑鞋001面世時，杰尼亞集團就表現出了極強的興趣，向其提出了鞋履與服飾的合作邀約并開始接洽。

2023年，在杰尼亞與Norda合作系列發布前的一個月，杰尼亞集團宣布收購Norda的少數股權，并計劃在未來9年內逐步增加對該品牌的投資。

杰尼亞集團對Norda的加碼，看似是其投資版圖中一次出人意料的轉向。長期以來，杰尼亞集團的投資與收購偏好集中在能夠強化其“現代男裝帝國”敘事的時尚品牌，通過投資的設計師品牌Thom Browne和Tom Ford的男裝業務，集團實現了不同風格和價位的男裝市場的覆蓋。

值得注意的是，杰尼亞集團在2021年底通過成立特殊目的收購公司SPAC的方式在紐約證券交易所借殼上市，與杰尼亞開始與Norda接洽的時間極為接近。

Norda聯合創始人兼首席執行官Nick Martire表示，品牌的規模幾乎每年翻倍，要支撐如此快速的發展，必須引入充足的資本，這筆投資讓品牌能夠繼續專注于最擅長的事情，并在更大的規模上實現它。

投資并再次加碼Norda或是杰尼亞集團成為多品牌生活方式巨頭的開始，成為上市公司后，集團需要向二級市場證明其發展前景。作為男士正裝的市場龍頭，杰尼亞已經深刻體會到全球時尚從正裝走向運動休閑的結構性變化，畢竟現在華爾街的金融男們最愛的品牌已經變成了Patagonia。

杰尼亞急需一個兼具增長潛力與高端敘事能力的新載體，來連接新一代消費者。Norda所代表的，正是那種植根于真實性能、材料創新和長期主義的價值主張，這與杰尼亞希望塑造的、超越短期潮流的品牌形象高度契合。

此外，Norda的身上也能看到另一風靡全球的跑鞋品牌昂跑的影子。從專業跑步領域起步，昂跑憑借標志性科技和簡約設計，成功破圈成為時尚與生活方式符號，并實現了驚人的增長。

Norda與早期的昂跑確有神似之處：它們都始于一個細分且廣袤的運動類目，都憑借獨特的技術專利建立護城河，且產品設計都天然帶有一種被時尚圈欣賞的“靜奢”美學。

同樣看中Norda的還有頭部體育零售商滔搏。2024年5月，品牌已與中國領先的運動零售運營商滔搏達成戰略合作，后者將作為Norda在中國市場的獨家運營伙伴，全面主導品牌在中國的發展、銷售與渠道建設。

滔搏國際副總裁丁超曾在采訪中透露公司選擇投資品牌的兩個基本判斷維度：細分市場機會是否成立，以及品牌是否在該賽道中代表“頂點存在”。Norda象征著越野跑領域最前沿的科技，符合滔搏對“頂點存在”的定位。

從拿下Norda在中國市場的獨家運營權后，滔搏又先后簽下soar、ciele、chance等跑步品牌。今年10月，滔搏還在上海愚園路開出首家跑步集合店ektos，Norda是其門店中賣得最好的鞋類品牌。

和昂跑相比，Norda還要更貴。在ektos門店中的Norda產品價格基本都在2000元上下，ektos門店工作人員向觀察者網表示，Norda是跑鞋品牌中價格最高的品牌之一。在Norda天貓官方旗艦店優惠后只有部分鞋款低于2000元，而杰尼亞和Norda的合作鞋款價格更是達到了6600元。

在時尚化方面，Norda也展現出了更強的潛力。有媒體報道稱，極致的高性能和克制的設計往往被視為一種時尚態度，除了專門的跑步門店，Norda還進入了多個買手渠道。杰尼亞與Norda的合作款更是品牌潛力的佐證。

有分析認為，在此環境下，Norda想成為下一個昂跑是完全可以想象的，兼具專業核心的創業團隊與高端時尚集團杰尼亞的支持，以及還在持續升溫的跑步（越野跑）市場，Norda正處在多重風口之中。

在資本加持下，它無疑具備了沖向起跑線的強大助力。杰尼亞的奢侈品基因與全球網絡，能為其注入高端時尚敘事和渠道資源；滔搏在中國市場的深耕與零售運營經驗，則為它打開了通往龐大消費市場的通路。

但Norda的挑戰也同樣清晰。今天的Norda，面對的是一個巨頭環伺、已然火熱的越野跑市場：從昂跑、HOKA到薩洛蒙，無不在此領域加碼投入。在巨頭林立的競爭中，它需要持續證明其技術創新的領先性，并謹慎平衡小眾專業形象與大眾市場擴張之間的尺度。