豪車三折拍賣，被執行超31億元，“國民菜刀”張小泉開啟重整尋資

12月17日，阿里資產平臺一則“（破）杭州張小泉（301055）集團有限公司名下小型轎車” 的拍賣信息，讓本就因母公司債務問題備受關注的張小泉，再度將老字號張小泉推上風口浪尖。

據悉，該拍賣標的為梅賽德斯-奔馳牌小型汽車，處置主體為富春控股集團有限公司管理人。此前，富春控股因債務規模過大無力清償，已被法院裁定受理破產重整，而這輛轎車正是杭州張小泉集團名下的資產。值得注意的是，這已是該車第三次走上拍賣臺，起拍價經歷兩輪下調，從最初的60萬元降至48萬元后，此次進一步壓低至38.4萬元，折價幅度超三成。

從百年老字號到債務困局

張小泉，這個擁有近400 年歷史的民族品牌，不僅是首批獲評的中華老字號，其剪刀鍛制技藝更在2006 年入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。

品牌發展的關鍵節點上，市場化轉型曾為其注入活力：2000年12月，張小泉完成整體轉制；2007年11月，富春控股集團通過增資擴股入局；2018年股份制改造落地后，張小泉于2021年成功叩開資本市場大門。上市首日，其股價高開331.88%，報收29.80元/股，總市值飆升至46億元，迎來品牌發展的高光時刻。

高光轉瞬即逝，一場輿論風波成為品牌由盛轉衰的轉折點。2022年7月，“拍蒜門”事件引爆全網——消費者用張小泉菜刀拍蒜致刀具斷裂，客服一句“菜刀不能拍蒜”的回應，引發網友熱議與質疑，直接重創品牌聲譽。風波過后，公司業績應聲下滑，疊加多筆借款擔保的連鎖反應，張小泉集團迅速陷入財務困局。

2025年4月2日，杭州張小泉集團有限公司已累計被執行8次，被執行總金額超31億元。這些債務中，既有集團自身作為借款人的糾紛，也不乏為間接控股股東富春控股集團提供質押擔保而產生的連帶負債。債務纏身之下，浙江省杭州市富陽區人民法院對富春控股集團啟動預重整程序，并指定臨時管理人，張小泉的命運也隨之被卷入更深的漩渦。

招募重整投資人1000萬保證金設門檻

12月17日，張小泉對外披露重磅公告，宣告集團重整投資人招募工作正式啟動。該項工作的實施主體為富春控股集團有限公司及其關聯公司合并重整案管理人，對應招募細則已在管理人發布的《富春控股及其關聯公司合并重整案張小泉集團重整投資人招募公告》中予以明確。

據悉，本次招募是管理人依據第一次債權人會議表決通過的《財產管理方案》，并經債權人委員會審議后啟動。意向投資人向管理人繳納1000萬元報名保證金，就可參與張小泉集團的重整報名，這一門檻也為投資人的資質篩選劃定了初步標準。

從一把剪刀鑄就百年傳奇，到上市高光時刻的市值飆升，再到如今因債務危機啟動重整，張小泉的困局，既是產品定位與用戶需求脫節的教訓，也是資本擴張中風險管控失當的警示。