戰略升維：雪花遼寧的高質量發展之道與時代交響

當沈陽獲評“中國啤酒之都”的喜訊傳遍街頭巷尾，當朝陽年產30萬千升啤酒項目的塔吊在遼西丘陵間投下堅定的剪影，雪花遼寧以一場貫穿2025年的戰略實踐，詮釋了傳統產業與時代脈搏的同頻共振。這不僅是商業版圖的擴張，更是一場關于品牌與城市共生、工業文明與人文情懷交融的深度對話。在東北全面振興的敘事中，雪花遼寧以啤酒為媒介，書寫了一部兼具戰略高度與地域溫度的年度史詩。

產區賦能：

從“工業名片”到“城市靈魂”的升華

2024年沈陽正式獲授“世界美酒特色產區·中國啤酒之都”稱號，這一榮譽背后，是雪花遼寧與這座城市長達數十年的相互成就。作為沈陽啤酒產業的奠基者，雪花遼寧的成長軌跡與沈陽的工業文明血脈相連——自1957年“雪花”品牌的正式誕生，到如今連續18年產銷量全國第一的行業巨頭，雪花啤酒已成為沈陽工業基因中不可或缺的組成部分。

“中國啤酒之都”的授牌，標志著啤酒產業從單一制造業向“產區化”生態的躍遷。中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇指出，沈陽被授予“中國啤酒之都”的稱號，是綜合考量的結果。囊括了歷史底蘊、產業鏈，以及流通等因素的啤酒產業展現了沈陽的人文氣質。沈陽以雪花啤酒為龍頭，拓展產業鏈的長度和寬度，從原料加工、釀造生產、包裝物流、研發文創、品鑒體驗等方面，促進產業鏈和城市經濟鏈的高度融合，未來“中國啤酒之都”一定魅力無限，前景無限。

雪花遼寧的實踐，正是這一理念的生動注腳：通過“一城一酒”戰略，將啤酒從標準化產品轉化為承載地域文化的符號。例如，“棒棰島大連啤酒”以海洋元素勾勒城市風貌，“朝陽花開”朝陽文旅啤酒融入古生物化石意象，這些產品不僅是消費選擇，更是市民情感認同的載體。

品質革命：

從“規模引領”到“價值創造”的轉身

面對行業從量變到質變的轉型節點，雪花遼寧的應對之策是“以匠心守初心”。在原料端，公司積極參與“國麥振興”計劃，選用優質大麥，確保供應鏈安全，將農業創新與釀造工藝深度融合，為產品注入風土個性。

在生產環節，雪花遼寧的朝陽項目堪稱智能化標桿。項目將形成涵蓋綜合樓、原料處理車間、灌裝車間等完善的生產建筑群，配備瓶裝、聽裝兩條啤酒包裝線，構建從原料加工到成品包裝的全產業鏈體系，實現了效率與環保的雙贏。

尤為重要的是，公司始終秉持特色卓越生產管理體系——雪花之路釀酒之道，融合ISO9001、HACCP等國際先進管理體系要求，使產品質量不僅優于國標，更成為行業參考范本。

文化破圈：

從“消費場景”到“情感共同體”的構建

2025年沈陽雪花國際啤酒嘉年華，是品牌與城市共舞的高光時刻。這場持續31天的全城狂歡，以“1+14+100+N”模式將一座城的盛情滲透至城市毛細血管——1個主會場、13個區縣14個分會場，覆蓋全市100條食街和N個消費場景。千家餐飲門店推出啤酒節專屬套餐，滿足各類消費需求。嘉年華現場還首次推出“雪花啤酒交易吧”體驗項目，形成了“國際視野與在地煙火共生”的獨特生態。

更值得關注的是，雪花遼寧通過多元觸達實現遼寧各城市圈層共振。例如，“2025雪花遼寧歡樂大篷車”深耕鐵嶺，以互動活動激活消費者情感；“紅爵騎行圈層”則依托渾河沿岸景觀環渾河騎行，精準鏈接都市精英群體……這種“高處引領、低處滲透”的營銷策略，讓品牌既能彰顯高端調性，又不失人間煙火氣。

在文化表達上，雪花遼寧始終堅守中國美學。從剪紙藝術風格的“雪花”標識，到臉譜、扇面等元素的產品設計，再到將釀酒工藝與《淮南子》典籍相印證，品牌成功將啤酒從“舶來品”轉化為中國文化載體。

未來視野：

新質生產力與區域振興的雙向奔赴

面對數字化與低碳化浪潮，雪花遼寧的布局凸顯戰略前瞻性。在綠色轉型方面，華潤雪花2024年更將ESG評級提升至A級，彰顯央企的可持續發展擔當。2025年9月17日，雪花沈陽工廠被遼寧省酒類行業協會正式授予“遼寧省啤酒行業智能創新示范型企業”稱號。

在區域發展層面，雪花遼寧的實踐與遼寧“智造強省”戰略高度契合。其朝陽工廠的智能化生產線，正是傳統產業向新質生產力轉型的縮影。而通過啤酒嘉年華帶動文旅消費，則體現了“以一節興一城”的乘數效應，為東北全面振興提供軟硬結合的新思路。

從機器轟鳴的工廠到萬人空巷的節慶，從一粒麥芽的旅程到一座城市的狂歡，雪花遼寧的2025年敘事，已然超越商業范疇，成為觀察產業升級的微觀樣本。其成功之道，在于將戰略雄心扎根于地域土壤，讓每一瓶啤酒都承載著技術的精度、文化的厚度與城市的溫度。

這杯源自黑土地的啤酒，正以愈發從容的姿態，向世界講述一個關于傳承與創新、堅守與突破的中國故事。

樂享沈陽、沈報融媒編輯：劉戀

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