淘小天科技：品牌如何在短視頻平臺(tái)脫穎而出

在短視頻全面吞噬注意力的時(shí)代，品牌的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)不是“誰(shuí)喊得更大聲”，而是誰(shuí)更懂內(nèi)容、理解平臺(tái)、拿得住用戶心智。流量像潮水一樣，每天都在變，但那些能持續(xù)爆量的品牌，卻總能抓住背后的規(guī)律。

淘小天科技的短視頻方法論，正是基于這種規(guī)律誕生的：用洞察、方法和持續(xù)優(yōu)化，打造一套“人人都能執(zhí)行”的內(nèi)容增長(zhǎng)體系。

趨勢(shì)：為什么品牌不得不重視短視頻？

短視頻已經(jīng)成為用戶獲取信息的主入口——它不是渠道，它是“互聯(lián)網(wǎng)的入口2.0”。

用戶不再通過(guò)文字搜索了解一個(gè)品牌，而是打開(kāi)短視頻看真實(shí)、看體驗(yàn)、看感受。也正因?yàn)槿绱?，它?duì)品牌提出了三大挑戰(zhàn)：

1.內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，注意力稀缺

2.算法主導(dǎo)曝光，運(yùn)營(yíng)邏輯隨時(shí)變化

3.用戶表達(dá)欲旺盛，對(duì)品牌要求更真實(shí)

而這也恰恰是淘小天科技擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——抓住平臺(tái)特性，通過(guò)內(nèi)容與機(jī)制協(xié)同增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“品牌可見(jiàn)、用戶可感、觸點(diǎn)可控”。

平臺(tái)規(guī)則與內(nèi)容策劃：短視頻不是拍得好，而是“做得對(duì)”

短視頻平臺(tái)有自己的“內(nèi)容偏好”：強(qiáng)情緒、強(qiáng)場(chǎng)景、強(qiáng)利益點(diǎn)、強(qiáng)記憶點(diǎn)。

淘小天科技在內(nèi)容策劃上遵循三條策略線：

1. 情緒線：內(nèi)容必須讓用戶感到“被理解”

情緒永遠(yuǎn)是算法最看重的推力。在策劃時(shí)要明確內(nèi)容的情緒方向——驚訝、爽感、共鳴、好奇、愉悅——每一條視頻都必須有一個(gè)清晰的“情緒點(diǎn)”。

例如：“原來(lái)90%的品牌短視頻都輸在這一秒”“你以為是廣告，其實(shí)是你的痛點(diǎn)”

一句話就能激活點(diǎn)擊。

2. 人設(shè)線：品牌要有自己的表達(dá)方式

品牌不是冰冷的logo，而是一個(gè)“會(huì)說(shuō)話的人”。要為品牌設(shè)計(jì)：

主敘事風(fēng)格（專業(yè)、輕松、有梗、洞察型等）

語(yǔ)言節(jié)奏

場(chǎng)景符號(hào)

穩(wěn)定的鏡頭習(xí)慣

當(dāng)用戶能一句話聽(tīng)出這個(gè)品牌的風(fēng)格，品牌就已經(jīng)贏了。

3. 場(chǎng)景線：讓產(chǎn)品被“自然看到”

不是展示，而是融入。短視頻中最有效的展示方式，是讓產(chǎn)品出現(xiàn)在典型場(chǎng)景里，讓人“看見(jiàn)自己”。

比如：

辦公室的真實(shí)抱怨

家庭場(chǎng)景的無(wú)意識(shí)瞬間

夜晚刷手機(jī)的焦慮片段

場(chǎng)景比介紹更能打動(dòng)人。

達(dá)人合作與內(nèi)容矩陣：品牌不是單點(diǎn)突破，而是多點(diǎn)開(kāi)花

淘小天科技的短視頻增長(zhǎng)從來(lái)不是“押寶一個(gè)達(dá)人”，而是 矩陣化布局。

1. 達(dá)人生態(tài)合作：用更真實(shí)的方式觸達(dá)更精準(zhǔn)的人群

合作達(dá)人不僅僅是為了曝光，而是為了“借用戶信任度”。我們的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括：

達(dá)人內(nèi)容風(fēng)格與品牌調(diào)性匹配

評(píng)論區(qū)是否真實(shí)高質(zhì)量

粉絲是否具備消費(fèi)心智

是否具備二創(chuàng)傳播潛力

同時(shí)，淘小天科技也擅長(zhǎng)做“內(nèi)容共創(chuàng)”，讓達(dá)人真正理解品牌，而不是“機(jī)械投放”。

2. 內(nèi)容矩陣：一個(gè)品牌至少需要3種內(nèi)容抓住不同用戶

矩陣一般包括：

故事類：構(gòu)建情緒連接

科普類：建立專業(yè)權(quán)威

體驗(yàn)類：形成場(chǎng)景代入感

梗類：提升傳播外溢

答疑類：解決潛在顧慮

不同內(nèi)容類型打的是不同的戰(zhàn)役，但最終都會(huì)匯集到品牌心智的建立。

3. 多平臺(tái)耦合：不要把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里

我們會(huì)根據(jù)品牌屬性，制定：

以抖音/視頻號(hào)為流量主陣地

以電商平臺(tái)為轉(zhuǎn)化主陣地

以小紅書為形象種草區(qū)

以視頻號(hào)為私域內(nèi)容入口

這樣做的好處是：一個(gè)平臺(tái)爆，會(huì)帶動(dòng)全平臺(tái)增長(zhǎng)；一個(gè)平臺(tái)波動(dòng)，也不會(huì)影響策略全局。

結(jié)語(yǔ)：短視頻的核心不是流量，而是可信賴的品牌形象

在淘小天科技看來(lái)，短視頻不是為了追熱點(diǎn)，也不是為了快速爆量，而是為了讓品牌：

被更多人認(rèn)識(shí)

被更多人信任

被更多人愿意選擇

用持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用清晰的品牌表達(dá)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的迭代，讓短視頻變成品牌增長(zhǎng)的基本盤。

真正的增長(zhǎng)不是“火一次”，而是一次次穩(wěn)定的、可復(fù)制的、持續(xù)上升的成績(jī)曲線。