最近上海一百貨(南京西路久光百貨)的一組懸空大衣展陳引爭議,網友直呼這是災難級營銷,還調侃“今年恐怖片有名場面了”,涉事品牌三只小山羊(國貨羊絨大衣品牌)連夜下架展陳。
那么這個展陳設計到底恐怖在哪里?
透過網圖可以看到,該商場中庭高空懸掛著多件深色大衣,中間掛著代言人楊冪巨幅海報,自然垂落的大衣高高低低錯落分布在中庭空間。
別說小孩被嚇哭,成年人看了都后背發涼,讓人聯想到“無頭軀體”“吊死鬼”的畫面。
知情的人知道掛的是衣服,不知道的以為掛的是人和“驚悚符”,擺的是“懸衣陣”,營銷的是萬圣節。
正如一位網友在小紅書上的吐槽:“哪個天才給做的展陳,好像一群無頭尸體在天上飄,一進門給我嚇一大跳”。
也有的忍不住P出懸掛的夜間模式:一陣小風吹過,他們在半空飄。
還有的結合楊冪名字玩梗,將這個獨特的懸掛視覺效果稱為“冪級恐懼”,含冪量1000000%;或是玩梗“怪不得品牌缺貨,原來存貨全掛這了”。
看到此情此景,也有網友表示這組展陳的創意,疑似借鑒西方藝術家馬格利特的畫作《戈爾孔達》。
有媒體就此聯系到涉事百貨商場,工作人員回應稱是“三只小山羊”品牌新店開業的宣傳布置,此前已接到顧客投訴,反映大衣展覽形式觀感不佳。但由于商場與品牌方的合作周期存在限制,暫時無法提前撤下該布置。不過當記者再次前往該商場時,發現網友曬出的展陳已全部撤下。
不可否認,三只小山羊此次意外靠“陰間美學”黑紅出圈,只是代言人躺槍了,小孩被嚇到了。
品牌追求創意吸睛無可厚非,三只小山羊本想借新店開業打造話題,但將“恐怖”當“創意”,忽視了公共場所的包容性。
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