當前,源于真實情感的走心局正日益增多。消費者愈發渴望通過喝美酒這一儀式,為生活中那些值得銘記的美事增添情緒價值與儀式感。洞察到這一趨勢,水井坊在2025年提出“喝美酒,慶美事”的品牌主張,將白酒從功能性消費升級為情感體驗,與消費者建立更深度的情感鏈接。美酒不僅是佳釀,更是慶祝與情感的載體,恰逢其時地回應了當下人們的普遍追求。而這份對真摯情感與生活儀式的推崇,與梁朝偉的生活觀念不謀而合。梁朝偉與水井坊合作的影片《喝美酒慶美事》,便具象化詮釋了這一生活態度。
影片以梁朝偉深邃的眼神為線索,串聯起三個溫暖的“美酒局”:創業老友在歷經風雨后舉杯,慶祝彼此初心未改;相愛多年的伴侶在尋常日子里對飲,詮釋“愛對了人,每一天都值得慶祝”;一群事業有成的企業家,將每周的球賽視為不變的約定,無論輸贏,他們總能找到值得慶祝的理由,再用一杯“第一坊”敬永不褪色的熱愛,和始終向“第一”拼搏的自我。
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梁朝偉在影片中不僅以標志性的眼神串聯起這些溫暖時刻,更以水井坊美酒為媒介,為每個美酒局增添儀式感。透過他的演繹,我們看到了:不離不棄的陪伴、相守相望的溫情、始終熱愛生活的熱忱,都藏匿于日常的脈絡之中。美事無需刻意尋找,舉杯即是對生活最好的禮贊。
而水井坊的美酒,正是為這些走心瞬間而生。自600多年前開坊起,它始終保持著與市井生活最親密的連接。前店迎著來客,后坊釀著美酒,獨特“前店后坊”的格局,使水井街酒坊始終矗立于市井煙火中,見證無數團圓喜樂,也回應著無數百姓的生活美事與美好心愿。歷經六百年酒坊文化的沉淀,水井街酒坊所承載的也是一段濃縮的情感歷史。當這樣一杯美酒端上餐桌,它成為能夠將情緒、關系、心意緊密鏈接在一起的情感媒介。
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情感表達本就無需多言,用眼神、用美酒,就足以向重要的人完成一次更加真摯的情感分享與確認。雙方的攜手,像一面鏡子,喚醒我們內心對人生美事時刻的珍視。梁朝偉以眼神點亮生活里的珍貴片刻,水井坊則以一杯凝聚六百余年時光的美酒,為每一份相聚注入更多美好,讓“喝美酒慶美事”更加觸手可及。
值得一提的是,在本次主題影片的結尾,梁朝偉還親自留下一個溫暖的彩蛋。鏡頭前的他流露出難得一見的輕松與真摯,輕輕吐了下舌頭,笑言自己“差點忘了一件美事”,隨即舉起一瓶全新包裝的水井坊酒,向觀眾傳遞祝福:“新年快到了,開年記得要開運,跟你愛的人喝一杯開運酒,祝大家新春開大運。”向來善于以美酒承載情感與儀式的水井坊,在新的一年到來之際,上新推出寓意美好的“開運酒”,為消費者獻上一份寓意美好的開運之禮。以此為起點,水井坊的新年營銷也即將開啟。
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