浙江
在“國潮”從流量紅利轉向品牌內功比拼的下半場，擁有近百年歷史的回力正在進行一場深刻的自我迭代。不再僅僅滿足于“國民回憶”的標簽，回力通過視覺形象、產品迭代、視野升級三大戰略動作，開啟了品牌煥新的新紀元。
形象煥新：以原創設計重構“潮流”話語權
隨著年輕一代的復古基因被喚醒，潮流標簽也有了新的定義。回力摒棄簡單的元素堆砌，聯合上海大學美術學院推出“非遺100+”創新設計項目，讓傳統工藝成為潮流內核。比如與新疆艾德萊斯綢非遺傳承人深度合作，將石榴皮、核桃皮染制的獨特紋樣融入鞋款設計。為解決非遺面料色牢度問題，團隊研發新型固色工藝，既保留“每雙鞋紋樣獨一無二”的手工溫度，又滿足現代穿著需求。
產品迭代：開拓多元品類，覆蓋多生活場景
在堅守核心鞋履業務的基礎上，回力逐步從單一鞋履產品拓展出服飾、配飾等品類，構建起覆蓋全場景的產品矩陣，形成 “鞋服配” 一體化穿搭體系，可適配日常通勤、運動健身等多元生活場景。其核心鞋履線亦進一步細分，推出非遺系列、運動專業系列與潮流限定款等特色品類。針對不同消費層級，回力既提供規模化生產的親民款產品，也推出非遺傳承高端限量款，實現了文化價值與商業價值的有機平衡。
視野升級：輸出東方美學，錨定全球化坐標
當下，東方美學已成為國際舞臺不可或缺的力量，為了實現東方文化的廣泛傳播與傳承，回力堅持以文化為橋，將中國美學推向世界舞臺。比如上海進博會期間，品牌攜藥斑布、敦煌皮影主題鞋款入駐“非遺客廳”，向全球展示東方工藝魅力。旗下創新子品牌回力1927自2024年登上巴黎時裝周后，又于2025年登上米蘭國際時裝周。通過亮相國際秀場，回力不斷用中國故事贏得潮流話語權。
在新的品牌戰略藍圖下，回力構建起獨樹一幟的品牌辨識度。這不僅是商業版圖的拓展，更是品牌價值維度的質變，標志著這一中國知名品牌從“國民記憶”向“全球潮流符號”的完美跨越。
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