創意碰撞實戰交鋒 2025首屆大學生品牌建設創新大賽圓滿落幕

12月20日，南京洋河藝術中心內青春洋溢、創意涌動。2025首屆大學生品牌建設創新大賽決賽暨頒獎典禮在此舉行，大賽緊扣主題“講好品牌故事，智創品牌未來”，以“企業出真題，學生施創意”的模式展開，來自長三角地區的青年學子與高校、企業代表，共同見證了這一品牌建設與創新實踐深度融合的盛會。

長三角青年人才匯聚金陵，校企共筑品牌“創新實戰場”

“企業的品牌創新要求，主打一個年輕化，我們身為05后，沒人比我們更清楚什么更符合年輕人的審美取向，同時結合品牌發展趨勢、定位，我們打造出的項目兼具底蘊和潮流。”決賽答辯現場，思維激蕩、氣氛熱烈，來自中國計量大學管理科學與工程學院團隊講述“嘉量之星”品牌項目周期方案，團隊大一同學劉瓊璟告訴記者，創意賽場仿佛一場酣暢淋漓的“實戰演練場”，針對專家評委關注的精細化管理細節和具體案例，他們也從應用場景等入手一一作答。

入圍決賽同場競技的59支參賽團隊，走進企業真實場景，在挖掘品牌歷史、傳承品牌文化、創新品牌傳播的過程中，將專業知識和市場需求深度融合，大膽探索、各展所長，用青春智慧詮釋品牌內涵，用創新思維破解難題。創意PK賽場上，從動輒數千字的品牌建設創新策劃書、到融合AIGC短視頻等多元形式的路演展示……青年人用Z世代的語言重新定義品牌價值，以獨特的視角、鮮活的創意和務實的方案，既展現了老字號品牌的文化底蘊，也彰顯了新消費品牌的青春活力。

來自全省乃至長三角地區的高校青年學子們帶著對品牌的洞察、對創新的追求，以靈動的思維、專業的素養和飽滿的激情，呈現了一場精彩紛呈的品牌思辨盛宴。徐州工程學院管理工程學院團隊指導老師余慕溪認為，學生的創新能力在這個實戰平臺上得到充分鍛煉，在解決復雜現實問題中整合知識、錘煉能力。

巔峰對決、大咖論道，校企簽約促人才落地

“品牌精英”邀請賽將現場氛圍推向高潮。四支頂尖團隊圍繞真實企業命題進行限時路演與答辯，展現出扎實的專業功底、敏銳的市場洞察和卓越的創新能力。

品牌是企業的靈魂，是國家經濟實力的重要象征。如果說青年的創意是品牌建設的鮮活源泉，那么深厚的理論積淀與廣闊的全球視野，則是品牌行穩致遠的堅實根基。國際知名企業社會責任與可持續發展專家、ISO26000利益相關方全球網絡聯席秘書長、金蜜蜂智庫首席專家、責揚天下（北京）管理顧問有限公司創始人殷格非，以及國內知名質量管理專家、南京理工大學質量發展研究院院長、經濟管理學院教授宋華明分別就可持續品牌建設與質量發展、品牌塑造展開專題分享，為青年學子拓展了行業視野。

經過激烈角逐，59支隊伍最終誕生本科組、專科組一、二等獎，并在當天舉行的“品牌精英”邀請賽中決出冠、亞、季軍。

南京大學青鋒隊獲得本科組一等獎以及“品牌精英”邀請賽冠軍，其獲獎作品之一、“綠洲良方”雙良節能品牌建設策劃案圍繞將技術轉化為一種“生活化語言”，團隊學生代表劉嘉露表示，節能低碳硬核技術對普通人而言較為生硬枯燥，他們從視覺體系IP打造、品牌建設出海等幾方面，構建行業技術引領形象，“我們對品牌的創新構想就是把企業類似幕后供應商的角色推向臺前。”

頒獎典禮上，一批優秀學生團隊踏上榮耀舞臺、迎來“高光時刻”。尤為引人關注的是，江蘇洋河酒廠股份有限公司現場與“品牌精英”邀請賽團隊代表簽訂了《品牌建設創新人才實習合作簽約書》，實現了賽事成果向實踐崗位的即時轉化，彰顯了企業對青年品牌創新人才的高度認可。

本次大賽頒獎環節特別設置“網絡人氣獎”，網絡時代流量和能量同頻共振，蘇州健雄職業技術學院“新才盲盒創想家”隊摘得該榮譽。

多方聚力品牌人才協同發展，共繪“品質江蘇”新圖景

本次大賽自今年9月在江蘇品牌建設大會上啟動以來，吸引了省內外40多所高校的研究生、本科及專科各學段，橫跨經濟、管理、藝術、工學、信息技術等10余個學科，205支隊伍報名參賽。

參賽學生遍布長三角高校，從本科到專科、不同類型多學科背景跨界協作、融合創新是本次大賽一大特點，也正是深化產教融合、創新育人模式的生動實踐。本次大賽進一步構建起校企協同的實踐場域，將真實的品牌建設命題轉化為綜合性的學術探究與創新課題。

江蘇省高等教育學會會長丁曉昌在總結點評中指出，參賽作品精準把握了品牌建設的敘事邏輯與演進規律，作品方案兼具理論支撐與現實關照，既體現了當代大學生扎實的學養，前瞻的視野與可貴的創新精神，也深刻啟示高校人才培養需緊扣產業“真問題”、推動學術訓練與實踐深度融合。

他表示，希望以本次比賽為契機，廣大師生持續深耕專業、胸懷大局，將個人理想融入品牌強國事業，以學術智慧與創新創意為中國品牌發展注入青春能量；期盼各高校進一步深化教學改革，加強學科內涵建設；同時呼吁更多企業深度參與系統育人，共同打造人才培養與創新發展的共生體。

本次大賽不僅是一場創意競賽，也首次開辟了品牌人才培養與學術實踐的新賽道，更是一個匯聚高校智慧、產業資源與社會關切的開放性生態，標志著江蘇在品牌建設與青年人才培養協同發展上邁出了堅實步伐。（江蘇新聞廣播 記者/劉雨薇）