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商業 觀察
觀察行業 | 海南免稅
作者 | 大江
封關首日，“免稅天堂”海南賣瘋了！
12月18日，海南自由貿易港正式啟動全島封關；獨角Mall獲悉，封關首日，中免在海南的6家免稅店總銷售額超2.5億，同比增長90%。
據三亞市商務局透露，封關當天全市免稅銷售額達到了1.18億，同比增長89.8%；且三亞免稅消費連續三天（18-20日）破億。
封關之后，海南三亞國際免稅城堪稱“人山人海”。
從現場來看，A區、B區、C區都是來來往往的消費者，LV、Coach等奢侈品牌都在排隊；
Chanel、雅詩蘭黛、Lancome、Dior、YSL等高化品牌的門店里都擠滿了人；
名品折扣店、my StudiO等門店大排長龍......
值得關注的是，在正式封關之前，海南的免稅市場已經火爆多年。
今年十一的中秋國慶雙節期間，三亞國際免稅城10月5日的單日銷售總額就突破了1個億；據海口海關數據顯示，海南全省離島免稅銷售金額累計達9.44億元，比去年同期增長13.6%。其中，購物人數12.29萬人次，人均購物金額7685元。
封關之后，海南免稅市場還這么火爆？海南免稅政策又有哪些新變化？
01
奢侈品、高化品牌大排長隊
iPhone最高優惠2000+
海南的免稅消費表現力一直不俗。
今年以來，僅三亞免稅銷售額累計已突破200億元。
封關首日，在多重優惠力度的吸引下，海南的消費市場又是一片火熱，吸引了島民和游客瘋狂“買買買”。
場景一：奢侈品牌、高化品牌大排長隊。
“香奈兒跟不要錢似的......”
在三亞國際免稅城，奢侈品牌LV的店門口排起了長龍；
Chanel、雅詩蘭黛、Lancome、Dior、YSL等高化品牌的門店里都擠滿了人。
封關當天，三亞國際免稅城在晚上7點到10點推出了3件1折的特惠，還有消費券抵扣、折扣優惠、送積分等活動，吸引了大量消費者前來排隊。
據悉，下午2點多就已經有消費者在現場排隊，有網友表示自己4點多去排隊，前面已經排了200多號人。
場景二：免稅+消費券，iPhone最多可以便宜2000+。
“人多多多多多多多多多多多多多。”
除了奢侈品牌和高化品牌，售賣蘋果產品的門店也是擠滿消費者的“重要寶地”。
在三亞國際免稅城售賣蘋果產品的my StudiO店內，里里外外都擠滿了購物的消費者。
據悉，免稅疊加消費券，店內的iPhone產品最多可以便宜2000多塊。
場景三：1.5噸馬來西亞榴蓮，一小時售空。
“現場排了好幾百人長隊，跟春運火車站一樣熱鬧。”
封關首日，在海口某超市開售的1.5噸馬來西亞榴蓮，因價格實惠吸引了消費者大排長隊，短短1小時就被一搶而空。
甚至有消費者為了購買榴蓮，從上午10點半等到下午3點。
02
海南迎來消費熱潮
三亞即將進入商業爆發期！
那么正式迎來封關的海南，在免稅政策上有什么變化呢？
1、離島免稅商品新增了寵物用品和國貨兩大類。
目前，離島免稅商品涵蓋47大類。
在寵物經濟和國潮崛起的消費背景下，又新增了寵物用品和國貨兩大類，以服飾、鞋帽、陶瓷、絲巾、咖啡、茶等6類為代表的國貨商品都可以在免稅店里購買到。
2、島民購買免稅商品更方便了。
過去本地人購買免稅商品設置的“離島的機票、船票”的門檻，現在也取消了。
現在對于海南島的居民而言，只要在一個自然年內離島一次，就可以不限次數購買即購即提的免稅商品。
這也意味著海南島的居民只要有一次“離島”記錄，就可以便捷的購買免稅商品。
3、直接從海南出境也可購買免稅商品。
不管是來海南旅游，將海南作為目的地，還是從海南出境，將海南作為“中轉站”，都可以購買免稅商品。
從目前的免稅政策的變化來看，一方面，海南的免稅商品的消費品類更全了，且囊括了更多的熱點消費業態，另一方面，不管是游客、過客還是本地消費者的消費力“全都要”，顯然對于海南的免稅消費將會是一個極大的提振。
值得關注的是，海南封關之后帶來的免稅消費熱潮，也讓海南的機票價格“水漲船高”。
據三亞市商務局信息，12月20日，三亞鳳凰國際機場2025年旅客吞吐量突破歷史峰值，再創歷史新高；其中，國際旅客量達89.5萬人次，同比大幅增長46.6%。
來源：三亞市商務局
獨角Mall關注到，12月21日從深圳寶安機場飛往三亞鳳凰機場的“紅眼航班”，票價高達8610元（公務艙），此外，最近去海南的票價明顯比其他時間高出一截。
不僅免稅市場欣欣向榮，海南也是商業地產商們的“爭搶之地”，特別是三亞，即將進入商業爆發期。
比如華潤系。除了已經開業的M1級別的海口萬象城，華潤近期還接手了三亞天悅城的運營權。
首個落地三亞的重磅級商業三亞萬象城也已于今年4月正式開工。
太古系。太古地產旗下首個度假型高端零售項目、最大的太古里項目三亞太古里，預計將于2026年起分階段落成。
三亞業內人士告訴獨角Mall，目前項目還處于主體結構施工中。
三亞的商業也是越來越熱鬧了。
正式封關后，海南真要超越香港，成為下一個“購物天堂”了嗎？
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