正大雞蛋孵化“蛋樂奇”，加速布局IP生態 依托全產業鏈自信

【2025年12月19 - 21日上海】三十多年前，正大集團將《正大綜藝》帶入中國家庭，開啟了一代人“不看不知道，世界真奇妙”的視野。如今，這家深植于多個領域的巨頭，正以另一種方式再次展現其文化塑造力——12月19日至21日，旗下原創IP“蛋樂奇”攜主題展亮相上海吳江路，標志著這家百年企業正依托堅實的全產業鏈根基，加速構建自有IP生態，探索食品行業價值增長的新路徑。

（活動剪彩嘉賓，圖中從左至右依次為：正大樂檬奇總經理Kanokporn，正大集團首席戰略內容、投資與合作官Birathon，正大集團農牧食品企業（中國區）資深副董事長白宇飛，正大集團資深副董事長 羅家順，正大集團農牧食品企業（中國區）副董事長 魏范波）

從產業鏈到情感鏈：以IP為橋梁的文化升級

“蛋樂奇”的誕生，并非一次簡單的營銷嘗試，而是正大集團基于對自身蛋業全產業鏈實力的充分自信所做出的戰略選擇。作為亞洲第一大蛋雞養殖企業，正大雞蛋擁有貫穿飼料、養殖、檢測、食品加工到物流配送的完整閉環與嚴格的安全標準，其產品品質已建立起堅實的消費者信任。當產品功能層面的優勢已成為基礎，品牌的溝通便自然轉向更高維度的情感與文化共鳴。

正大集團深知，未來的競爭不僅是供應鏈的競爭，更是品牌情感資產與IP生態的競爭。因此，“蛋樂奇”應運而生，其創作邏輯清晰而深刻：以強大的產業鏈為基座，為產品賦予溫暖的文化人格，實現從“賣產品”到“傳文化”的躍遷，為每一枚安全、新鮮的雞蛋找到一位“有溫度的情感代言人”。

構建有溫度的IP文化符號

“蛋樂奇”IP的打造，精準契合了當下社會對治愈系、萌系文化的普遍情感需求。其圓潤可愛的造型、開朗喜悅的表情設定，具有極高的辨識度與親和力，天然承載著傳遞快樂、溫暖與健康的文化特質。在吳江路的活動中，高達5米的巨型氣模、妙趣橫生的扭蛋互動、強調本味的煮蛋試吃，均是這一文化內核的立體化呈現。它們共同構成了一個可打卡、可互動、可體驗的文化場景，讓消費者在輕松愉悅的氛圍中，自然而然地感知品牌背后的品質堅持與情感主張。

更進一步，正大雞蛋正圍繞“蛋樂奇”系統性地構建其文化內容體系。從簡潔的視覺形象到落地的主題展覽，從線下互動體驗到系列周邊衍生，一個獨特的IP文化符號正在形成。此舉旨在通過IP的文化吸引力與情感連結力，突破傳統食品品牌的溝通壁壘，吸引并凝聚更廣泛的年輕消費群體，從而引領食品行業消費心智的年輕化變革。

布局未來：IP生態成為品牌戰略新內核

“蛋樂奇”的亮相，是正大集團實現品牌年輕化、保持市場長期活力的核心戰略舉措。它意味著集團旗下這家食品巨頭正主動將競爭維度從農田、工廠延伸至文化創意與消費者心智領域。通過孵化自有IP，品牌正在積累可持續的情感資產，構建一個以“品質信任”為基石、以“情感共鳴”為紐帶的全新生態。

這不僅僅是一顆雞蛋的破圈之旅，更標志著中國食品行業頭部企業商業思維的一次深刻演進。當產品力與文化力實現雙輪驅動，正大集團正以其一貫的遠見與魄力，為傳統產業在新時代的價值重塑，探索一條充滿溫度與想象力的道路。