山東臨沂：“十四五”滿足群眾高品質(zhì)文旅需求

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：文旅中國(guó)）

日前，山東省臨沂市人民政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會(huì)，臨沂市文化和旅游局主要負(fù)責(zé)人介紹了“十四五”以來臨沂市推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展相關(guān)情況，相關(guān)負(fù)責(zé)人就臨沂市推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，滿足人民群眾的精神文化需求方面做的工作和取得的成效回答了記者提問。

藝術(shù)創(chuàng)作具有強(qiáng)大的共情能力，能夠跨越語言、地域、階層的壁壘，成為社會(huì)群體溝通的橋梁。優(yōu)秀的藝術(shù)作品可以反映時(shí)代風(fēng)貌。

“十四五”時(shí)期，臨沂市藝術(shù)創(chuàng)作持續(xù)繁榮，優(yōu)秀作品屢獲殊榮。文化藝術(shù)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)大滿貫，臨沂市參與出品的民族歌劇《沂蒙山》榮獲第十七屆“中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)文華大獎(jiǎng)”，與山東省京劇院聯(lián)合推出的現(xiàn)代京劇《燕翼堂》獲第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，情景器樂曲《沂蒙那段情》榮獲第十九屆“群星獎(jiǎng)”。

新創(chuàng)作推出柳琴戲《敘·芳華》、音樂劇《青春之城》、情景講解劇《沂蒙·這片熱土》、兒童劇《沂蒙媽媽》等文藝精品，柳琴戲《拾棉花》《孽海花·打神告廟》《福大妮和山杠子》《初心》先后入選全國(guó)地方戲精粹展演、第九屆“全國(guó)優(yōu)秀小戲小品展演”、首屆全國(guó)戲曲新人新作展演等國(guó)家級(jí)展演活動(dòng)，《淚灑相思地》入選2023-2024年度中國(guó)戲曲像音像工程，《國(guó)秀·瑯琊》作為全省唯一項(xiàng)目入選第二批全國(guó)旅游演藝精品名錄。

培育省影視拍攝示范基地1家、省微短劇攝制基地1家、省微短劇拍攝取景地2家、省首批網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地3家，先后拍攝完成電影《大突圍》、電視劇《戰(zhàn)旗如畫》《生萬物》《我們的河山》，其中《生萬物》成為2025熱播榜市占率第一名，創(chuàng)下央視八套年內(nèi)收視新高。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)以“以文塑旅、以旅彰文”為主線，在產(chǎn)品供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費(fèi)擴(kuò)容、遺產(chǎn)活化、國(guó)際傳播、公共服務(wù)六大領(lǐng)域取得突破性成就，文旅融合成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、強(qiáng)文化、惠民生的核心引擎。

“十四五”時(shí)期，臨沂市文旅融合也是有質(zhì)有量，發(fā)展動(dòng)能更加強(qiáng)勁。

當(dāng)?shù)貓?jiān)持以文塑旅、以旅彰文，扎實(shí)推進(jìn)文化和旅游深度融合。創(chuàng)建國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)各1個(gè)，實(shí)現(xiàn)“零”的突破。成功創(chuàng)建全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)村11個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)村37個(gè)、省級(jí)景區(qū)化村莊127個(gè)、省級(jí)旅游民宿集聚區(qū)5個(gè)、省級(jí)紅色文化特色村30個(gè)，數(shù)量均為全省最多。

“演藝之城”名片不斷叫響，先后舉辦劉若英、刀郎、周華健、張韶涵等演唱會(huì)，其中刀郎演唱會(huì)拉動(dòng)綜合消費(fèi)4.6億元。成功承辦2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，“瑯琊古城”“臨沂炒雞”火爆全國(guó)。

文旅營(yíng)銷宣傳是文旅產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)力與價(jià)值放大器，核心作用在于塑造品牌、激活流量、帶動(dòng)消費(fèi)、傳承文化、優(yōu)化治理、提升國(guó)際傳播力，貫穿“資源—產(chǎn)品—市場(chǎng)—口碑—迭代”全鏈條，是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

“十四五”時(shí)期，臨沂市宣傳營(yíng)銷亮點(diǎn)紛呈，文旅品牌全面叫響。實(shí)施“一平臺(tái)一策略”，構(gòu)建“文旅臨沂”新媒體“5+3”宣傳矩陣，抖音、小紅書、B站等平臺(tái)粉絲量、點(diǎn)贊量穩(wěn)居全省文旅系統(tǒng)前列。聚焦四季，突出“主客共享”，先后舉辦“春賞沂蒙好風(fēng)光”“暢游沂蒙夏日爽”“請(qǐng)到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙過大年”等創(chuàng)意營(yíng)銷，推出“請(qǐng)到沂蒙過周末”“跟著刀郎游臨沂”“跟著影視游臨沂”等“爆款”，實(shí)現(xiàn)“季季有精彩”。同時(shí)，臨沂市聚焦重要客源地，赴周邊城市、長(zhǎng)三角、京津冀開展精準(zhǔn)營(yíng)銷60余場(chǎng)，實(shí)行線路互推、客源互送。

（圖為臨沂市文化旅游融合場(chǎng)景，臨沂市文化和旅游局供圖）

責(zé)編：韓萱