果然財(cái)經(jīng)|非遺手作屢獲大獎(jiǎng)，她卻說都是“抄”來的

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 魏銀科

“我的設(shè)計(jì)其實(shí)都是‘抄’來的，抄大自然、抄生活，熱愛生活就能找到源源不斷的靈感。”憑借點(diǎn)翠大蟑螂、點(diǎn)翠大蜘蛛、黔蝶系列胸針等爆款走紅的貴州非遺手藝人、閑月書院主理人月月，面對(duì)線上萬千粉絲的追捧，說出了這句看似“反套路”的真心話。

從線下熱銷到線上爆火，從省級(jí)金獎(jiǎng)到國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)，這位非遺手藝人用“抄襲自然”的獨(dú)特邏輯，讓古老技藝在Z世代中持續(xù)“破圈”，也勾勒出非遺產(chǎn)業(yè)化的新路徑。近日，記者再次采訪了月月，聽她講述“出圈”后的工作生活與未來規(guī)劃。

點(diǎn)翠大蟑螂撬動(dòng)的流量密碼

月月的“破圈”之路，始于一款顛覆傳統(tǒng)的點(diǎn)翠大蟑螂發(fā)簪，后來發(fā)展到大蟑螂胸針、吊墜。

這款打破非遺“高雅”刻板印象的手工作品，憑借逼真的造型與精巧的工藝，上線僅一個(gè)月便售出200只，更吸引了十余家省外官媒爭(zhēng)相報(bào)道。“規(guī)劃這件事情時(shí)其實(shí)想過會(huì)火，就是沒想到來得這么快而已。”月月笑著回憶。伴隨這款單品的走紅，她的線上粉絲量迅速破萬，“大蟑螂老師”的稱號(hào)也隨之傳開。

熱度之下，月月卻保持著難得的清醒。“線上走紅以后，生意其實(shí)變好了一些。”她坦言，走紅前的作品在線下本就銷路不錯(cuò)，即便面對(duì)高漲的線上熱度，她始終嚴(yán)控整體產(chǎn)能，“我不會(huì)在賺錢這個(gè)事情上過多消耗我的心力，因?yàn)槟壳拔疫€處于一個(gè)學(xué)習(xí)階段”。

點(diǎn)翠大蟑螂走紅后，月月乘勢(shì)推出黔藥系列蜘蛛胸針，與此前斬獲省級(jí)金獎(jiǎng)的黔蝶系列胸針、黔靈系列胸針共同入圍2025中國(guó)特色旅游商品大賽，最終黔蝶系列胸針摘得金獎(jiǎng)。“我的很多作品不僅獲過獎(jiǎng)，而且很多都是大使領(lǐng)事同款，顧客拿到手沒有不夸的。”獎(jiǎng)項(xiàng)與口碑的雙重加持，成為月月深耕非遺文創(chuàng)的底氣。

向自然“取經(jīng)”的創(chuàng)作哲學(xué)

談及創(chuàng)作靈感，月月推出了自己的“抄襲”理念——“不是抄襲其他人的作品，而是抄襲大自然、抄襲生活”。而貴州得天獨(dú)厚的生物多樣性，正是她取之不竭的靈感寶庫(kù)。

“有一次我在做絨花，有只蜘蛛從我的絨花板上爬過去，我就以它為原型設(shè)計(jì)了作品。”月月以蜘蛛胸針為例，拆解自己的創(chuàng)作邏輯。她的系列作品大多源于此：黔蝶系列取自貴州本地蝴蝶，黔藥系列囊括蟑螂、蜘蛛、蛇等可入藥的生物，還有其他一些黔花黔草等。“生活里能設(shè)計(jì)的東西太多了，只要專注去觀察，把表面的東西發(fā)散到深層，就不會(huì)缺靈感。”

為了保持創(chuàng)作的新鮮感，她還會(huì)用“抽簽”的方式尋找靈感：“閉眼去花園，第一眼看到什么，就以它為原型去設(shè)計(jì)。”這種與自然對(duì)話的創(chuàng)作方式，讓她的作品自帶生命力，也精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代消費(fèi)者的審美偏好。

更值得一提的是，月月的作品成功跨越了年齡圈層。以“人參補(bǔ)氣、當(dāng)歸補(bǔ)血”為靈感的“賽博養(yǎng)生”系列發(fā)簪、胸針，既吸引了喜歡抽象風(fēng)格的Z世代，也贏得了看重吉祥寓意的長(zhǎng)輩群體。“有人專門買了一整套送給住院的母親，母親很喜歡，覺得人參、當(dāng)歸這些元素有長(zhǎng)壽補(bǔ)氣的好寓意。”月月分享道。

松弛感十足的運(yùn)營(yíng)法則

在粉絲運(yùn)營(yíng)上，月月的方式同樣“反常規(guī)”。

她親自管理著4個(gè)粉絲群，卻直言“不需要刻意管理”：“我跟粉絲之間更像是朋友，真誠(chéng)聊天就好。”粉絲們會(huì)吐槽她的拍照技術(shù)，甚至專門制作PPT調(diào)侃，她卻樂在其中，還親切地稱呼粉絲為“螂寶寶”。這種松弛的互動(dòng)模式，催生出奇妙的創(chuàng)作共鳴，“粉絲對(duì)我有一些啟發(fā)，這些靈感會(huì)在2026年推出的新品中體現(xiàn)。”

面對(duì)市場(chǎng)上涌現(xiàn)的模仿跟風(fēng)者，月月的態(tài)度更顯通透。點(diǎn)翠大蟑螂走紅后，網(wǎng)上同類蟑螂文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，即便出現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，她也堅(jiān)持不壓價(jià)。“模仿不是壞事，只有水漲才會(huì)船高。”在她看來，傳統(tǒng)非遺要么藏在博物館里曲高和寡，要么民間紋樣難以適配現(xiàn)代審美，“現(xiàn)代人喜歡抽象、奇奇怪怪的東西，把非遺技法和這些新需求結(jié)合，能讓更多人知道什么是文化融合”。

“你很極致地去做一個(gè)事情的時(shí)候，是無所畏懼的。”這份底氣，讓她在某種程度上成為非遺文創(chuàng)領(lǐng)域的“潮流風(fēng)向標(biāo)”。正如她所言：“第一個(gè)吃螃蟹的人，在吃之前大家也不知道它好吃，我只是做了件自己覺得有趣的事。”

非遺傳承的守正出奇之道

走紅之后，月月的團(tuán)隊(duì)始終保持著“小而美”的規(guī)模。她專注于設(shè)計(jì)與打樣，制作、直播等環(huán)節(jié)則通過外部合作完成，抽出更多時(shí)間研究消費(fèi)者心理學(xué)與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

這種“克制”，源于她對(duì)行業(yè)的清醒認(rèn)知。“精細(xì)化賽道分得這么細(xì)，‘爐子要小，火要旺’，我認(rèn)為未來的合作應(yīng)該是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而不在于自身團(tuán)隊(duì)擴(kuò)建多大。”月月解釋道，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式讓她能更專注于創(chuàng)作本身，也能更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

對(duì)于2026年的發(fā)展，月月有著清晰的藍(lán)圖。“我有一個(gè)500平米的私人展覽館，我想開到貴州各地去。”她希望通過實(shí)體空間，讓游客“實(shí)實(shí)在在摸到我們的文化，參與文化制作當(dāng)中”。

而更遠(yuǎn)的目標(biāo)，是讓中國(guó)非遺走向世界。“我想做的不是貴州的事情，是‘中國(guó)貴州’的事情，等時(shí)機(jī)成熟，讓中國(guó)文化在世界上綻放光彩。”為此，她一直在默默蓄力：“康波周期理論說經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的小高潮在2027年，我在伺機(jī)而動(dòng)，現(xiàn)在要做足調(diào)研和鋪墊。”

從“抄自然”的創(chuàng)作初心，到“爐子要小，火要旺”的運(yùn)營(yíng)智慧，再到“走向世界”的宏大愿景，月月的實(shí)踐證明：非遺的生命力，在于既守住工藝的“根”，又接住時(shí)代的“風(fēng)”。她既用黔蝶、黔靈系列作品在傳統(tǒng)賽事中“守正”，傳承非遺技藝的精髓；也用大蟑螂、大蜘蛛等爆款在網(wǎng)絡(luò)世界“出奇”，撬動(dòng)年輕群體的文化認(rèn)同。“正邪兩道略通，才能讓文化更好地傳播。”月月說，“要么有流量讓大家看見，要么有質(zhì)感讓大家記住，我選擇兩者兼顧。”

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