從展車到展“潮”：抖音「Doucar城市派對」重構(gòu)汽車營銷新生態(tài)？

就算是對汽車一竅不通的人，一提到2025廣州車展，腦子里瞬間就會蹦出科技感和潮酷范兒！畢竟作為國內(nèi)頂流汽車盛會，這場車展的行業(yè)影響力可不是蓋的。而「Doucar 城市派對」，就是這個車展里打破傳統(tǒng)玩法、混搭多元生態(tài)的寶藏創(chuàng)新IP！

作為抖音一手打造的汽車文化特色IP，「Doucar城市派對」借著2025廣州國際車展的東風，狠狠拿捏住廣州“粵潮”的先鋒DNA，一舉躍升成各大圈層話題度拉滿的天花板！

不只是線上線下全域資源玩聯(lián)動，「Doucar城市派對」更把用戶需求焊在C位，用定制化專屬內(nèi)容 + 沉浸式體驗狠狠圈粉，打造一條營銷閉環(huán)。在汽車行業(yè)卷到飛起的當下，殺出一條潮酷血路！

現(xiàn)在的汽車消費圈，年輕人越來越多，市場需求也玩出了各種花樣，國內(nèi)汽車賽道早就卷成了修羅場。想在一眾汽車品牌里狠狠鎖住用戶的心，光洞察Z世代潮人和先鋒家庭的出行生活需求還不夠，更得靠精準的全域營銷操作，把品牌硬實力轉(zhuǎn)化成讓用戶一眼心動的消費吸引力！

這次，「Doucar 城市派對」直接組隊東風日產(chǎn)、嵐圖汽車等一眾汽車大牌，搞出了一場 “不止是車展，更是潮人集結(jié)的城市潮流文化派對”的Campaign，給整個行業(yè)狠狠秀了一波。

靠著平臺IP化運營、內(nèi)容場景重構(gòu)、跨圈層破圈融合這三板斧，不僅創(chuàng)下了累計曝光超8億、話題播放量狂飆7億、互動量直接沖300萬+的優(yōu)秀戰(zhàn)績，更把車展從單純的“汽車買賣大賣場”，直接升級成年輕人扎堆打卡的潮流文化現(xiàn)場，刷新了汽車品牌和年輕用戶的溝通新姿勢。

平臺IP化運營

從“展銷場”到“潮流生活文化現(xiàn)場”

的升維

一個共識是，傳統(tǒng)車展往往容易陷入品牌自說自話困局，展臺堆砌卻難觸達情感共鳴，逛展淪為枯燥的產(chǎn)品考察，缺失主動參與感。「Doucar城市派對」以IP化運營為核心邏輯，將車展從汽車展銷場升維至城市潮流生活文化現(xiàn)場，讓汽車成為鏈接用戶與生活方式的情感載體。

一邊精準拿捏廣州“粵潮”先鋒基因，錨定“不止車展，更是城市潮流文化派對”定位，直擊Z世代潮人與先鋒家庭對個性化表達、沉浸式體驗的雙重核心需求；一邊將汽車機械硬核美學與羊城千年煙火氣融合，植入時尚穿搭、地道美食、網(wǎng)紅地標等年輕向潮流元素，讓逛展從單純看車迭代為沉浸式生活體驗，構(gòu)建可感知、可互動、可分享的文化消費新場景。

比如，AUDI借勢IP展開深度共創(chuàng)，全面強化品牌年輕化與技術(shù)形象。依托「Doucar城市派對」潮流基因，鎖定Z世代對“明星同款”與“硬核科技”的雙重偏好，推出鄭欽文同款座駕——奧迪E5 Sportback「欽定」性能quattro型。“5秒破百”的強勁性能契合速度追求，時尚動感設(shè)計適配城市打卡、潮流聚會等多元社交場景，成為年輕圈層吸睛利器。

作為高端新能源代表，嵐圖汽車深度綁定「Doucar 城市派對」潮流生態(tài)，攜夢想家、泰山、追光 L 三大旗艦車型亮相。全矩陣高端布局適配家庭出行、城市漫游等多元場景，與 “粵潮” 敢闖敢玩的精神內(nèi)核高度契合，借助 IP 定制化傳播，讓硬核技術(shù)與潮流設(shè)計全面破圈，進一步深化 “高端、智能、懂生活” 的品牌認知。

本質(zhì)而言，這種定位升級是對汽車營銷核心的深刻洞察：物質(zhì)豐裕時代，年輕人購車絕非單純選擇交通工具，而是認同一種生活態(tài)度與身份標簽。基于此，抖音以IP化賦能，讓汽車成為潮流生活的“超級入口”，而非孤立商品。

內(nèi)容場景重構(gòu)

線上線下全域聯(lián)動

讓傳播滲透日常生活肌理

如果說IP化運營是項目的核心骨架，那么內(nèi)容場景重構(gòu)則是填充血肉的關(guān)鍵。

這一次，「Doucar城市派對」打破了傳統(tǒng)車展“展館內(nèi)單一場景”的局限，通過“線上內(nèi)容引爆 + 線下城市地標聯(lián)動”的全域策略，讓汽車營銷滲透到用戶生活的每一個重要觸點。

1、線上場景：直播探展+話題互動，打造“云逛展”新體驗

如何精準拿捏用戶“線上時間碎成渣”和“愛曬愛分享”的兩大剛需，又錨定大家看車選車的核心痛點和興趣點？

對此，「Doucar城市派對」進一步打造“智駕新境 悅享出行”活動主題，推出多場品牌直播探展，讓用戶足不出戶也能沉浸式逛車展。

極狐阿爾法T5憑“12萬級城區(qū)NOA”的高性價比，將高階智駕門檻拉至用戶預算舒適區(qū)；仰望U7以“蒼穹型風擋”搭配“定義豪華”的霸氣主張，讓頂奢座駕的高端感具象為一眼心動；江淮V27（含iCAR版）直擊打工人核心訴求，“省購置稅”的實在優(yōu)惠精準命中剛需心智；騰勢N8L則憑借“‘猛’石懸浮前臉+平越設(shè)計”的細節(jié)煥新，把老牌車型的升級亮點清晰拆解，精準拿捏兼顧品牌口碑與新鮮設(shè)計的用戶偏好。

整場直播以場景化破局、反差感吸睛、硬核配置種草為核心，疊加實車全方位展示，讓用戶隔著屏幕就能把各品牌車型亮點吃透。

在信息過載的當下，品牌與消費者的溝通難以依靠單個“爆點”一勞永逸，多渠道信息傳播、多元化高效溝通成為品牌留下長期影響力的重要途徑。

「Doucar城市派對」以車展現(xiàn)場被點燃的車迷情緒為錨點，向線延展、朝面擴散，織起一張溝通線上線下、覆蓋跨圈層人群的共振網(wǎng)絡(luò)。

為了讓直播既好玩又夠?qū)I(yè)，祝緒丹、馬可、苑瓊丹、陳紫函等明星大咖攜手懂車偵探、玩車女神、極速拍檔Speedsters等頭部汽車達人、潮流達人全員集結(jié)組成“先鋒探車團”為各大品牌助陣。而明星的泛娛樂影響力與達人的專業(yè)背書形成雙向buff，既實現(xiàn)受眾圈層最大化滲透，更夯實內(nèi)容可信度。

而在人群活躍的抖音平臺，「Doucar城市派對」發(fā)起#2025廣州國際車展##赴一場先鋒之約#等話題，植入品牌心智，再度串聯(lián)起品牌、產(chǎn)品與用戶互動，推動營銷傳播進一步裂變，實現(xiàn)對更廣泛潛在人群的高效觸達。截至目前，話題累計瀏覽量已超7億次，更成功登頂抖音同城廣州榜第一。

對于積極參與直播互動的廣大網(wǎng)友，平臺和合作品牌準備了多重寵粉福利，包括品牌專屬購車優(yōu)惠、懂車云店閉環(huán)下單福利等實質(zhì)權(quán)益，切實滿足實際需求，徹底激活在抖音“云逛展”的分享價值與參與樂趣。

2、線下場景：綁定熱門地標，讓一場車展變成城市潮流大派對

在線下，「Doucar城市派對」徹底打破了車展與城市的邊界，將汽車文化從封閉展館無縫嵌入廣州的城市肌理與生活脈絡(luò)，讓“看展”變成一場能親身感受、能放肆參與、能曬爆朋友圈的城市潮流大派對！

007發(fā)現(xiàn)，「Doucar城市派對」摒棄了傳統(tǒng)廣告的單向曝光邏輯，把戶外大屏做成城市潮流地標的延伸：廣州白云機場T2航站樓的巨幕、珠江新城核心商圈屏、天河萬菱匯廣場屏這些流量高地，IP主視覺和東風日產(chǎn)等合作品牌的元素巧妙串聯(lián)，與廣州塔的璀璨夜景、珠江新城的都市繁華形成完美呼應(yīng)。

戶外大屏投放不再是曝光手段，更是城市潮流景觀的一部分，也成了年輕人的潮玩打卡點。不少人專程跑去拍照打卡，在小紅書、微博等社交平臺上分享，讓汽車潮流文化在城市空間里完成病毒式擴散。

另一方面，「Doucar 城市派對」將車展與廣州的城市景觀深度融合，打造了 “先鋒食客出動”“先鋒玩家集結(jié)”“先鋒鏡頭鎖定” 等創(chuàng)意活動。游客在看完展館內(nèi)東風日產(chǎn)N6 等重磅車型后，便能循著“鋒感地圖”品嘗特色美食、逛必去特色地標以及周邊高顏值打卡機位。既貼合了廣州人 “逛吃結(jié)合” 的生活習慣，也讓車展體驗更具煙火氣與記憶點。

從線上到線下，「Doucar城市派對」用“汽車+城市+生活”的三重融合，將車展從展館內(nèi)延伸至城市生活的各個場景，讓車展不再是單一的看展活動，而是成為融入本地生活的一場潮流派對。

跨圈層融合

共創(chuàng)生態(tài)打破壁壘，實現(xiàn)聲量破圈

汽車營銷還有一大難點，即始終局限于垂類圈層，難以觸達泛人群。「Doucar城市派對」的核心成功密碼，還在于構(gòu)建“明星 × 達人 × 品牌 × 用戶”共創(chuàng)生態(tài)，打破圈層壁壘，實現(xiàn)從“汽車圈”向“潮流圈”“生活圈”“娛樂圈”的跨維滲透，最大化品牌曝光價值。

明星與達人形成“泛娛樂引流+垂類深耕”的雙效矩陣。祝緒丹、馬可、苑瓊丹、陳溥江等藝人、達人以“先鋒發(fā)起人”身份，通過抖音開屏、發(fā)起打call視頻制造話題熱度，吸引大量粉絲關(guān)注；更有懂車偵探等汽車垂類達人輸出專業(yè)車型解讀，朱鐵雄等生活潮流達人分享場景化體驗，精準觸達不同受眾。二者形成高效協(xié)同，明星引爆流量，達人承接轉(zhuǎn)化，完成“泛娛樂流量-垂類流量-核心用戶”的層層遞進，實現(xiàn)跨圈層覆蓋。

而品牌與用戶的雙向共創(chuàng)也讓傳播更具生命力。比如嵐圖汽車針對用戶分享的家庭出行、商務(wù)接待等場景，貼心補充車型空間、智能配置等關(guān)鍵信息，都為用戶參與共創(chuàng)鋪墊了契機與觸發(fā)點。

在007看來，這波共創(chuàng)操作徹底打破了傳統(tǒng)營銷單向灌輸?shù)木窒蓿瑯?gòu)建起品牌與用戶之間平等對話關(guān)系，既加深了用戶對品牌的好感度，也為品牌積累裂變式傳播和真實口碑。

結(jié) 語

一路看下來，「Doucar城市派對」給出了傳統(tǒng)汽車營銷的破局之道：

以平臺IP化運營為核心，構(gòu)建有溫度、有個性的品牌符號；以內(nèi)容場景重構(gòu)為路徑，讓營銷滲透到用戶生活肌理；以跨圈層共創(chuàng)融合為手段，打破壁壘實現(xiàn)聲量破圈。

未來，汽車營銷的戰(zhàn)場，早就不是拼產(chǎn)品參數(shù)的硬核擂臺，而是品牌文化和用戶情感的雙向奔赴賽場。

「Doucar城市派對」用實打?qū)嵉牟僮髯C明：當汽車和城市潮流生活深度綁定，當品牌訴求和用戶需求同頻共振，汽車營銷就能突破邊界，創(chuàng)造出無限可能。

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