京東折扣超市開進北京 美團快樂猴“近在咫尺”

中國商報（記者 蔣永霞 文/圖）近日，京東折扣超市全國第九家門店——北京首店西山薈店在門頭溝正式開業，主打“天天低價”的硬折扣零售模式，正加速從下沉市場向一線城市滲透。

開業當天清晨，記者在現場看到，不少市民拿著購物袋、拉著小推車在超市門口排起長隊，只為搶購首批“極致低價”商品。

京東折扣超市北京首店西山薈店在門頭溝正式開業。

記者步入店內，醒目的標語映入眼簾：“我們要做這個城市最具性價比的超市。”與此對應的是直擊消費者“剛需”的低價：5.99元/斤的豬前尖肉、18.9元/斤的榴蓮、8.9元一塊的意式比薩、9.8元一個的雞腿漢堡……生鮮、熟食、烘焙、酒飲等品類一應俱全。另外，門店內全新推出的黑椒檸檬口味烤雞、全國門店熱銷的招牌小籠包也迅速成為市民追捧的熱門單品；6.9元/斤的純糧“京東酒坊”吸引眾多中老年酒友駐足，成為店內的特色風景。

生鮮、熟食、烘焙、酒飲等低價產品一應俱全。

生鮮區人頭攢動，23.9元/斤的鮮活海白蝦、3.99元/斤的大頭蒜等價格標簽被反復拍照比對。“這蝦比菜市場的還便宜！”在生鮮區，一位阿姨邊說邊忙著挑揀大蝦。此外，26.9元/斤的“論斤賣襪子”區人氣爆棚，市民挑選時算起實惠賬：“平均一雙不到2元，太劃算了！”

源頭直采的生鮮產品很受消費者歡迎。

據門店負責人介紹，開業5天累計進店客流近20萬人次。到了中午，部分生鮮產品已售罄，工作人員正緊急調貨。

貨架前“我們長期低價，請理性消費適量購買”的標語也道出了京東折扣超市“并非短期促銷，而是長期低價”的策略。“我們不是靠‘砸價’促銷，而是通過產地直采和工廠直供，砍掉中間環節。”現場一名工作人員解釋。在生鮮區，9.9元/托的鮮雞蛋、5.39元/斤的生姜等剛需品均標注“產地直采”，透明溯源信息增強了消費者信任。

消費者正在豐富的肉食產品中進行挑選。

另外，高效的供應鏈能力為京東的折扣超市業態提供了強大助力。據悉，門店緊鄰京西南京東物流樞紐的區位優勢，為“極致低價+新鮮保障”奠定了堅實基礎——依托成熟倉配體系，蔬菜類產品從下單到上架最快僅需1小時，高效補貨能力確保爆款商品不斷供。

作為北京首店，西山薈店特別強化本地文化元素。記者在現制食品區看到，工作人員正在透明檔口現場制作紅糖焙子、驢打滾、豌豆黃等傳統點心，不少老年顧客駐足回憶“小時候的味道”。

紅糖焙子、驢打滾、豌豆黃等傳統點心吸引不少老年顧客駐足。

與此同時，京東自有品牌也強勢亮相：9.9元的15L大桶純凈水、七鮮糖炒板栗牛奶、京鮮舫餛飩等被成箱搬上收銀臺。“餛飩比便利店的便宜，囤著當早餐剛剛好。”一位年輕媽媽告訴記者。

主打高性價比的京東自有品牌強勢亮相。

除線下體驗外，門店同步打通線上渠道。記者在京東App“秒送”頻道看到，京東折扣超市門頭溝西山薈店推出首購禮“滿5減4”，滿59元免運費，銷量顯示已售60萬+。門店還針對周邊約40萬常住人口建立5公里專屬社群，入群即贈定制紙巾，并每日推送限時特價。此外，新推出的“提貨卡”支持自定義面值與祝福語，瞄準年節送禮場景。

截至目前，京東折扣超市已在全國布局9店，覆蓋江蘇宿遷、河北涿州與固安、安徽合肥及北京門頭溝。此次落子北京，既是其深化華北市場、進軍一線市場的關鍵一步，也為北京門頭溝區老城區商業注入新的消費活力，為市民帶來兼具煙火氣與性價比的購物新選擇。

折扣超市為市民帶來兼具煙火氣與性價比的購物新選擇。

值得一提的是，記者走訪發現，就在西山薈商場的另一側，折扣連鎖品牌“好特賣”折扣店正在緊鑼密鼓裝修中。門口的橫幅上寫著“天天低價，歡迎比價”。而在距離京東折扣超市西山薈店1.4公里外，一家美團“快樂猴”折扣超市已正常營業，同樣主打低價日用百貨。

多方入局之下，硬折扣超市正從下沉市場加速向更廣闊的市場滲透，一場圍繞“極致性價比”的零售新戰局已然拉開帷幕。