“游戲十強”之一《心動小鎮(zhèn)》努力傳遞溫暖治愈的力量

“玩《心動小鎮(zhèn)》半年，我的焦慮情緒都好了。”一位玩家在小紅書上分享的真實體驗，道破這款慢節(jié)奏手游的魅力所在。近日，該游戲成功入選2025“游戲十強”最具社會價值游戲獎。這款游戲光是抖音平臺的二創(chuàng)作品就有上百萬條，播放量超過百億，不少海外玩家也急切盼望著國際服的上線。

《心動小鎮(zhèn)》溫暖治愈的游戲風(fēng)格吸引眾多玩家

“內(nèi)需驅(qū)動”破局 回歸純粹快樂

“我們不想讓玩家被任務(wù)綁架，而是希望他們出于興趣主動探索。”《心動小鎮(zhèn)》運營負責(zé)人劉婷表示。游戲?qū)ⅰ皟?nèi)驅(qū)式、自由度、溫暖”作為核心關(guān)鍵詞，沒有強制的主線任務(wù)，也沒有必須完成的每日打卡。開發(fā)團隊持續(xù)產(chǎn)出精致的建筑與裝飾，讓玩家出于對“理想家園”的向往，自發(fā)投入時間設(shè)計搭建。

游戲的社交設(shè)計采用“盲盒”模式，玩家每天上線會遇到不同的鄰居，沒有必須組隊才能獲得的獎勵，回歸純粹的交流與互助。

游戲的運營團隊，幾乎都是這類慢節(jié)奏建造類游戲的忠實用戶，“因為親身感受過這種溫暖、治愈的力量，才想要把它分享給更多的人”。

跨界心理療愈 構(gòu)建溫暖社群

關(guān)注玩家情緒需求，是《心動小鎮(zhèn)》社會價值的重要落點。游戲與上海精神衛(wèi)生中心（宛平南路600號）達成跨界合作，打造了游戲內(nèi)的“600號情緒療愈所”，成為玩家的情緒宣泄出口。

游戲內(nèi)的“600號情緒療愈所”

“我們搭建了樹屋式的樹洞空間，玩家可以在這里傾訴煩惱、參與心理小測試。”《心動小鎮(zhèn)》市場品牌負責(zé)人伍北宜介紹。除了線上空間，雙方還在上海大學(xué)路舉辦“春日派對”快閃活動，在線下搭建了類似的樹洞，讓玩家游客寫下心情投入其中，兩天吸引了10萬客流。游戲還邀請同濟大學(xué)心理健康教育專家開展線上直播，單場直播最高在線人數(shù)達1萬人。

“春日派對”快閃活動吸引了10萬客流

多元跨界聯(lián)動 拓展價值邊界

游戲的社會價值不局限于娛樂本身。《心動小鎮(zhèn)》通過與不同領(lǐng)域跨界合作，讓社會價值滲透到更多生活場景。

與滴滴青桔共享單車聯(lián)動期間，游戲還原了共享單車的使用場景，讓玩家可自由騎行，然后在固定停車點還車。很快，游戲內(nèi)就出現(xiàn)了一批自發(fā)開始幫忙“挪車”的玩家，將沒有停好的單車挪到指定區(qū)域。大家主動釋放的善意，既傳遞了綠色出行理念，也讓公益倡導(dǎo)更加溫暖動人。

游戲還原共享單車的使用場景，倡導(dǎo)綠色出行

與北京動物園大熊貓萌蘭的聯(lián)動，則讓動物保護理念深入人心。游戲內(nèi)以萌蘭及其好友小喜鵲為原型設(shè)計故事線，通過趣味劇情帶大家了解大熊貓生活習(xí)性。線下，游戲官方還在北京王府井商場為萌蘭舉辦了10歲生日會，讓動物保護理念觸達更廣泛的人群。

《心動小鎮(zhèn)》在北京王府井商場為大熊貓萌蘭舉辦了生日會

劉婷說：“我們搭建了一個空間，而真正讓小鎮(zhèn)變得溫暖的，是每一位玩家的善意與熱愛。”從一直深受玩家喜愛的《星露谷物語》《動物森友會》，到如今火爆的《心動小鎮(zhèn)》《星布谷地》，在快節(jié)奏的當(dāng)下，這些慢下來的游戲，正用最溫柔的力量，為游戲社會價值的命題寫下一份特別的答案。

原標(biāo)題：《“游戲十強”之一《心動小鎮(zhèn)》努力傳遞溫暖治愈的力量》

欄目編輯：黃永順

本文作者：新民晚報 吳旭穎