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2025年12月22日,車圈頂流陳震的社交賬號上演了一出跌宕起伏的“限時復(fù)活”戲碼。
上午有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他的小紅書、B站、今日頭條賬號突然恢復(fù)正常,封禁標(biāo)識消失,關(guān)注、留言等功能重新開放。
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●圖源:小紅書
這一發(fā)現(xiàn)讓沉寂多日的輿論場瞬間沸騰,“陳震要復(fù)出”的猜測在社交平臺蔓延開來。
然而,這場萬眾期待的歸來,壽命沒能超過24小時。
當(dāng)天下午,各大平臺的官方聲明如同冰水般接連潑下:
小紅書“薯管家”明確表示,賬號“陳震同學(xué)”自稅務(wù)案件公布后“始終處于禁言狀態(tài)”;B站“社區(qū)小管家”公告稱,對“蘿卜陳震同學(xué)”賬號的封禁處置“仍在處罰期內(nèi)”;微博“圍脖俠”也出面澄清,其小號從未解封過。
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●圖注:三平臺的官方聲明
而那些短暫的“正常”,則被定性為因平臺協(xié)同或內(nèi)部操作出現(xiàn)的“意外”或者“誤會”,被迅速修正。
從全網(wǎng)封禁到疑似解封,再到官方辟謠重申封禁,這過山車式的反轉(zhuǎn)不僅讓陳震事件再度沖上熱搜,更撕開了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合規(guī)化進(jìn)程中的一道深刻切口:
當(dāng)流量頂流觸碰法律紅線,所謂的“復(fù)出”也不過是鏡花水月。
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多重爭議纏身,禁言早有伏筆
陳震的全面封禁,不是單一事件的爆發(fā),而是多重爭議長期積累后的必然結(jié)果。
作為全網(wǎng)粉絲超2400萬的車評圈頂流,其抖音賬號1-20秒廣告報價35萬,21-60秒報價60萬,60秒以上更是高達(dá)80萬;
2024年前七個月,僅憑抖音、小紅書,陳震就入賬1040萬,位列行業(yè)第七。
而他的商業(yè)版圖也從內(nèi)容延伸到了廣告?zhèn)髅健⑿畔⒓夹g(shù)、商貿(mào)等多個領(lǐng)域,其名下還關(guān)聯(lián)著多家公司。
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●圖源:愛企查
但在流量瘋狂變現(xiàn)的背后,卻是愈發(fā)失控的言論邊界與風(fēng)險累積。
10月3日,陳震駕駛勞斯萊斯閃靈在北京海淀區(qū)發(fā)生嚴(yán)重交通事故,交警認(rèn)定其負(fù)全部責(zé)任。
事后他透露起因是,過度依賴輔助駕駛且低頭撿拾物品,這番表述讓不少網(wǎng)友質(zhì)疑他“專業(yè)車評人”的公信力。
更引發(fā)爭議的是他后續(xù)在測試場復(fù)刻事故現(xiàn)場,將安全事件當(dāng)作流量噱頭,引發(fā)公眾強(qiáng)烈反感。
11月底,小米公益基金會捐贈1000萬港元馳援香港火災(zāi),本是正能量事件,陳震卻發(fā)文稱:
“不管出于什么原因,但這事本身沒得黑”。
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●圖源:微博
在災(zāi)難救援的嚴(yán)肅背景下,該言論被廣泛解讀為帶有“陰陽怪氣”的消解意味,將企業(yè)公益與所謂的“契約精神”問題不當(dāng)關(guān)聯(lián),引發(fā)輿論強(qiáng)烈反彈。
盡管他隨后道歉稱表述不清,但已造成的輿論傷害難以挽回。
12月4日,他發(fā)布“賣天山蜜薯的姐姐戰(zhàn)勝7000法務(wù)”視頻,影射小米公司存在超大規(guī)模法務(wù)團(tuán)隊;
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●圖源:微博
而事實(shí)是:小米法務(wù)團(tuán)隊僅約150人,且全球頭部企業(yè)法務(wù)規(guī)模均不足2000人,這種傳播虛假信息的行為直接加速了監(jiān)管部門的介入。
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偷稅實(shí)錘曝光,雙線處罰升級
12月4日,陳震全平臺賬號一夜之間因違反相關(guān)法律法規(guī)同步被封禁,外界猜測或與上述事件相關(guān);
但結(jié)果表明,偷稅行為才是讓陳震徹底失去翻身機(jī)會的核心原因。
12月5日,國家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局的通報給出了明確答案:
2021至2023年間,陳震通過隱匿157萬元勞務(wù)報酬收入、成立天津空殼工作室轉(zhuǎn)換230萬元收入性質(zhì)等方式,累計少繳個人所得稅118.67萬元,最終被追繳稅款、滯納金及罰款共計247.48萬元,款項已全額入庫。
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●圖源:微博@央視新聞
比較諷刺的是,2019年陳震曾高調(diào)痛斥逃稅行為,稱“逃稅是最可恥的犯罪行為”,還直言自己“就是足額納稅的傻子”。
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●圖源:微博@陳震同學(xué)
昔日鏗鏘有力的表態(tài)與如今的偷稅事實(shí)形成強(qiáng)烈反差,被央視等官媒當(dāng)作反面案例報道,話題“陳震回旋鏢”單日閱讀量破億。
就在禁言期間,他曾試圖通過小號“陳震同學(xué)的同學(xué)”發(fā)布檢討視頻稱“自作自受”,但該賬號隨即也被封禁。
北京市網(wǎng)信辦更將其列為“劣跡網(wǎng)紅變相復(fù)出”的典型案例,進(jìn)一步強(qiáng)化了處罰的嚴(yán)肅性。
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●圖源:網(wǎng)信北京
稅務(wù)違法的性質(zhì)決定了處罰的強(qiáng)制性與長期性。通過隱匿收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等手段偷稅,是對國家稅收安全的公然挑戰(zhàn),無論名氣多大、流量多高,都必須依法嚴(yán)懲。
多平臺在后續(xù)聲明中均強(qiáng)調(diào)“依據(jù)法律法規(guī)處置”,已經(jīng)暗示陳震面臨的絕非短期禁言,而是長期乃至永久封禁的風(fēng)險。
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行業(yè)震動之余,合規(guī)成生存底線
陳震事件的發(fā)酵、反轉(zhuǎn),給整個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)帶來了強(qiáng)烈震動。
作為車評領(lǐng)域的頭部IP,他的倒下直接導(dǎo)致其商業(yè)合作體系崩潰,單條80萬的廣告報價成為歷史,多家合作汽車品牌迅速刪除相關(guān)推廣內(nèi)容,與其切割。
這背后,既是品牌方對風(fēng)險的敏感規(guī)避,更是行業(yè)生態(tài)的深刻變革:
曾經(jīng)“流量至上”的邏輯正在失效,合規(guī)性成為品牌選擇合作伙伴的首要標(biāo)準(zhǔn)。
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●圖源:小紅書@陳震同學(xué)
近年來,稅務(wù)部門對明星網(wǎng)紅等“雙高”人員的監(jiān)管正在持續(xù)加碼。
2025年1-11月,全國共查處1818名明星網(wǎng)紅偷逃稅案件,查補(bǔ)稅款15.23億元;2021年,主播薇婭因偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元......這些案例都在傳遞同一個信號:
稅收監(jiān)管不會為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開設(shè)特殊通道。
隨著《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》的實(shí)施,超過7000家境內(nèi)外平臺已履行涉稅信息報送義務(wù),稅收大數(shù)據(jù)將讓偷稅漏稅者無處遁形。
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●圖源:微博
對于平臺而言,陳震的“解封又封禁”風(fēng)波也暴露了規(guī)則執(zhí)行中的協(xié)同問題,但最終多平臺統(tǒng)一口徑重申封禁,體現(xiàn)了監(jiān)管層面對處罰標(biāo)準(zhǔn)的明確要求。
北京市網(wǎng)信辦啟動的“清朗京華·網(wǎng)絡(luò)名人賬號亂象整治”專項行動,重點(diǎn)打擊違規(guī)賬號變相復(fù)出等行為,要求平臺建立跨平臺聯(lián)動監(jiān)管體系,實(shí)現(xiàn)“一處違規(guī),處處受限”;除陳震外,"東北雨姐""秀才"等劣跡網(wǎng)紅的"轉(zhuǎn)世賬號"也被悉數(shù)關(guān)閉。
這意味著,劣跡網(wǎng)紅想通過更換賬號或平臺“曲線復(fù)出”的路子,已經(jīng)徹底走不通了。
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敬畏規(guī)則,方能致遠(yuǎn)
陳震的結(jié)局,是個人失范的必然,也是行業(yè)發(fā)展的必然。
從“二環(huán)十三郎”的飆車成名,到轉(zhuǎn)型車評頂流構(gòu)建商業(yè)帝國,他的成功曾被視為流量變現(xiàn)的典范;
但過度追逐流量而忽視法律與責(zé)任,最終讓多年積累的商業(yè)價值和個人聲譽(yù)一夜歸零。
正如人民網(wǎng)評所言:“流量不是法外特權(quán),名氣更非逃稅‘通行證’,無論光環(huán)多亮、流量多高,法律紅線永遠(yuǎn)不容試探。”
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是信任經(jīng)濟(jì),粉絲的喜愛和信任是變現(xiàn)的基礎(chǔ),而守法合規(guī)是維系這份信任的唯一底線。
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●圖源:網(wǎng)信北京
當(dāng)個人IP成為商業(yè)核心資產(chǎn)時,任何法律或道德上的失范都將直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)的系統(tǒng)性風(fēng)險。
陳震名下關(guān)聯(lián)的4家存續(xù)企業(yè)中,已有一家存在欠稅記錄,而他的商業(yè)版圖高度依賴個人信譽(yù),如今主賬號被封、商業(yè)合作終止,其公司運(yùn)營或?qū)⒚媾R巨大挑戰(zhàn)。
流量可以載舟,亦可覆舟。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天,越來越多的案例證明,真正的長久發(fā)展在于是否堅守法律底線、恪守職業(yè)操守。
對于所有想在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中追逐名利的人而言,唯有對法律、監(jiān)管、公序良俗、給予你關(guān)注與信任的每一個人常懷敬畏之心,才有可能在變幻莫測的流量江湖中行穩(wěn)、致遠(yuǎn)。
*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊
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