在存儲(chǔ)價(jià)格回升周期里，金士頓在押注什么？

盛極而衰，否極泰來

這句話放在存儲(chǔ)行業(yè)幾乎成了一種宿命，最近很多人發(fā)現(xiàn)內(nèi)存和SSD正在悄悄變貴。

不是某個(gè)品牌也不是某個(gè)型號(hào)，而是整體價(jià)格都在往上走。

在所有半導(dǎo)體產(chǎn)品中，DRAM和NAND的浮動(dòng)周期性是最明顯的，甚至強(qiáng)過CPU、GPU，幾乎在3-4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的周期，行業(yè)內(nèi)通常稱為“內(nèi)存周期”，而2025年這波上漲甚至被稱為近十年來最強(qiáng)烈的一次回升。

當(dāng)全行業(yè)都在為AI服務(wù)器、HBM搶的頭破血流時(shí)，普通個(gè)人用戶的升級(jí)需求誰來關(guān)注？

就在上周，連續(xù)22年蟬聯(lián)全球內(nèi)存模組第一、市場(chǎng)份額高達(dá)66%的金士頓，進(jìn)行了一場(chǎng)媒體溝通會(huì)。溝通會(huì)上反復(fù)提到幾個(gè)關(guān)鍵詞：DDR5滲透率快速提升、AI PC到來、個(gè)人端本地AI應(yīng)用、PCIe 5.0進(jìn)入主流視野。金士頓在這場(chǎng)溝通會(huì)上釋放出了一個(gè)非常清晰的信號(hào)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)平權(quán)

金士頓在價(jià)格回升周期里，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，把性能、容量和可靠性，盡可能“下放”給更多個(gè)人用戶

內(nèi)存漲價(jià)的底層邏輯

如果把時(shí)間拉回近5年，這條內(nèi)存周期曲線就變的非常的清晰：2022年到2023年，市場(chǎng)經(jīng)歷了史上最慘烈的下行期。到了2025年由于三星、海力士等上游原廠將大量產(chǎn)能調(diào)撥給利潤極高的AI專用HBM（高帶寬內(nèi)存），消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的DRAM和NAND產(chǎn)能物理性的被擠壓，這導(dǎo)致正慢慢蘇醒的市場(chǎng)，在AI的“耳光三連抽”下直接進(jìn)入了狂飆模式。

根據(jù)最近數(shù)據(jù)，2025年4月到9月經(jīng)歷了兩次大規(guī)模跳漲，2025年Q3內(nèi)存價(jià)格同比上漲了171.8%，關(guān)鍵是不僅是價(jià)格漲，而且整體的結(jié)構(gòu)失衡，頭部廠家都去產(chǎn)高端HBM和企業(yè)級(jí)SSD，導(dǎo)致消費(fèi)級(jí) DDR4/DDR5 的有效供給正在收縮。

按照這波內(nèi)存周期模型來看，現(xiàn)在毫無疑問依舊是處于上漲階段，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)頂部。

這一輪存儲(chǔ)回升并非價(jià)簡單的價(jià)格修復(fù)，而是需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與用戶認(rèn)知同時(shí)發(fā)生變化的結(jié)果。

現(xiàn)在的內(nèi)存漲價(jià)，既是正常的內(nèi)存周期回升，也是AI重塑需求曲線的最終結(jié)果，其上行周期可能更長，但也將更加分化。

押注存儲(chǔ)平權(quán)

金士頓披露，2025年雙11期間，DDR5出貨量已經(jīng)正式超過DDR4，DDR5內(nèi)存市場(chǎng)出貨占比從2022年的8%躍升到如今70%。

面對(duì)如今AI PC時(shí)代對(duì)高帶寬的渴求，金士頓并沒有因?yàn)閮r(jià)格上漲而縮減消費(fèi)級(jí)供應(yīng)，反而推出高性能的DDR5 CUDIMM（創(chuàng)下12195MT/s超頻記錄）和“超級(jí)野獸”系列，通過規(guī)模效應(yīng)平抑單性能成本，讓個(gè)人玩家也能享受到媲美工作站的數(shù)據(jù)吞吐量。

由于AI爆發(fā)擠占產(chǎn)能導(dǎo)致成本上漲，PCIe 5.0 SSD的市場(chǎng)滲透率目前仍處在不到1%的極早期階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前預(yù)期。

大多數(shù)廠商要么選擇”激進(jìn)強(qiáng)推“要么選擇”保守觀望“，金士頓則選擇分級(jí)突圍，一方面用讀取高達(dá)14800MB/s的Kingston FURY Renegade G5極客產(chǎn)品展示肌肉；另一方面也已經(jīng)在籌備2026年推出入門級(jí)PCIe 5.0方案。

金士頓市場(chǎng)總監(jiān)商馳先生在會(huì)上提到，AI正在從云端走向本地，跑本地大模型需要極大的存儲(chǔ)空間和讀取速度。

金士頓押注的不僅僅是速度，同樣也關(guān)注容量的普及。

原廠轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)時(shí)，金士頓依然通過完整的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，確保大容量SSD（例如即將到來的入門級(jí)PCIe 5.0方案）能夠以合理的價(jià)格觸達(dá)用戶，讓個(gè)人用戶不至于在AI時(shí)代掉隊(duì)。

押注長期主義

如何讓年輕人愛上一個(gè)藏在機(jī)箱里看不見的硬件產(chǎn)品？這是金士頓近年來最有趣的押注：品牌年輕化與IP聯(lián)名。

從英雄聯(lián)盟《雙城之戰(zhàn)》的聯(lián)名U盤，到流浪地球的行星發(fā)動(dòng)機(jī)MOD機(jī)箱，再到自制品牌短劇《無界江湖》，金士頓顯然一直在試圖打破硬件品牌”理科生“的刻板印象。

在北京地鐵站，金士頓把機(jī)箱做成藝術(shù)裝置，讓路人可以坐在”顯卡“上拍照；

史無前例的跨界短劇《無界江湖》則被網(wǎng)友評(píng)論是”做內(nèi)存條的知識(shí)分子“；

靠“便宜”引來的過客，終會(huì)散于漲潮時(shí)；唯有靠“認(rèn)同”留下的信徒，方能并肩跨越周期。

溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具爭議也最動(dòng)人的細(xì)節(jié)，是關(guān)于”金手指劃痕“的回應(yīng)。金士頓品牌推廣主管劉旭女士解釋，金士頓始終堅(jiān)持對(duì)每一根內(nèi)存條進(jìn)行100%上機(jī)通電測(cè)試。

這意味著用戶拿到的每一件產(chǎn)品，都已經(jīng)在真實(shí)的硬件環(huán)境下完成一次”實(shí)戰(zhàn)“。金士頓用最簡單的方式把不確定性留在工廠，把確定性交給用戶。

在這一輪價(jià)格回升周期里，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量魚龍混雜的”二手顆?！昂汀卑着茥l“。

金士頓押注的是品質(zhì)的確定性，所以堅(jiān)持全渠道布局，甚至在直播帶貨如火如荼的今天，依然通過”品牌日“扶持線下的3000家經(jīng)銷商和76家服務(wù)中心。

在這個(gè)不確定的周期里，”確定性“就是最昂貴的奢侈品

在這個(gè)價(jià)格波動(dòng)，算力通脹并行的時(shí)代，硬件不該只是冷冰冰的賬單。正如溝通會(huì)落幕時(shí)那句感言：“在一起，我們可以做更多有趣的事情”。這里的“在一起”，是品牌與粉絲的文化共振，是每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，你我都能放手交給對(duì)方的底氣。

在周期的潮汐中，正是這種跨越周期的信任和認(rèn)同，能讓存儲(chǔ)在守護(hù)數(shù)據(jù)的同時(shí)，也守護(hù)住那份對(duì)科技最純粹的熱愛。