字節(jié)豆包要上春晚了

作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

十億觀眾規(guī)模的春晚，正從移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量放大器演變?yōu)锳I時代的技術試金石。2026年，字節(jié)似乎想要接棒宇樹，成為新一年站在C位的企業(yè)。

12月23日，字節(jié)跳動旗下火山引擎將成為2026年中央廣播電視總臺春晚獨家AI云合作伙伴，字節(jié)跳動旗下的智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法。

字節(jié)此次以火山引擎和豆包的組合出戰(zhàn)春晚，也正值互聯(lián)網(wǎng)大廠們狂卷AI之際。對于字節(jié)而言，這一合作，既是對于火山引擎技術的驗證，又能將自家AI to C產(chǎn)品豆包推向更多用戶。

最近，火山引擎宣布豆包大模型日均token使用量突破50萬億，較去年同期增長超過10倍。在過去的一年，豆包大模型實現(xiàn)彎道超車，火山引擎也成為中國公有云領域份額第一的公司。

豆包作為比較早直接面向C端的AI產(chǎn)品，已經(jīng)積累了不少用戶。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2025年三季度AI應用行業(yè)報告，豆包以1.72億月活用戶登頂榜首，力壓Deepseek的1.44億月活。

而在火山引擎成為春晚獨家AI云合作伙伴之前一年，2025年春晚，AI技術已初露鋒芒。阿里云作為云計算AI獨家合作伙伴，利用AI技術實現(xiàn)了“子彈時間”等多種視覺效果。

在C端，阿里今年后半年也格外努力。11月以來更是全面進軍AI to C市場。官方數(shù)據(jù)顯示，千問在公測23天時月活躍用戶數(shù)（含APP、Web、PC端）突破3000萬，成為全球增長最快的AI應用。

畢竟隨著AI技術逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)大廠的競爭焦點已從模型轉(zhuǎn)向搶占入口。春晚這一國民級舞臺自然成為兵家必爭之地如今，被行業(yè)視為中國AI領域的競爭賽點選手的字節(jié)和阿里，拿下春晚也是賽點選手的關鍵競爭。

回顧2015年以來的春晚合作史，合作內(nèi)容的變遷，反映了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點的變化。

從支付的興起，到短視頻的繁榮，再到如今AI技術的普及，每一個階段都能在春晚舞臺上找到對應的身影。

2015年，微信與央視春晚達成合作，用戶通過“搖一搖”搶紅包，微信官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當天微信用戶互動總量達110億次，微信錢包綁卡用戶突破2億。

這一戰(zhàn)役被阿里創(chuàng)始人馬云稱為“珍珠港偷襲計劃”，也奠定了微信在移動支付領域的地位。隨后兩年，支付寶連續(xù)成為央視春晚的獨家互動平臺，“集五福”成為熱門話題。2018年，淘寶與春晚合作，發(fā)放總額超過10億元的現(xiàn)金紅包。

支付過后，抖音登臺，宣布短視頻時代的競爭。

2019年，抖音作為獨家社交媒體傳播平臺與央視聯(lián)合發(fā)起“幸福又一年”新媒體行動，相關視頻播放總量達247億次。這場合作發(fā)生在短視頻行業(yè)競爭白熱化階段，抖音借助春晚實現(xiàn)了用戶量的大幅增長。

兩年后的2021年，抖音再次登上春晚舞臺，這次的身份是“獨家紅包互動合作伙伴”，在除夕當晚發(fā)放12億元紅包。這既是抖音對自身支付體系的推廣，也是其鞏固流量的方式。

如今輾轉(zhuǎn)幾年，在AI競爭異常激烈的當下，AI正在成為春晚贊助的“主角”。

隨著春晚的加持，AI to C產(chǎn)品有望成為像支付時代的微信、支付寶，短視頻時代的抖音等，出現(xiàn)國民級產(chǎn)品。

其實，在2025年春節(jié)，AI助手已顯現(xiàn)出全民化趨勢，DeepSeek的橫空出世，成為春節(jié)期間最大的話題。2026年春晚，可能成為AI助手普及的轉(zhuǎn)折點。但前提是，AI互動必須足夠簡單、有趣且有價值，能夠吸引不同年齡層的用戶參與。

火山引擎和豆包在春晚的表現(xiàn)，將是觀察AI技術成熟度的重要窗口。如果能夠順利承接春晚級別的流量沖擊，并提供良好的用戶體驗，將大大加速AI技術的普及進程。

接下來，熱鬧是字節(jié)的，挑戰(zhàn)也是字節(jié)的。