當(dāng)眾多汽車品牌還在為新車上市的營銷策略苦思冥想時,領(lǐng)克Z20卻以一場別開生面的周年直播,在汽車市場的舞臺上掀起了一陣新風(fēng)潮。12月22日下午五點,這場備受矚目的領(lǐng)克Z20上市一周年直播活動圓滿收官。
這場直播沒有流于形式上的周年慶賀,而是通過試乘試駕體驗、OTA 2.0升級亮點剖析、過往成績回顧以及深度成長對話等多個環(huán)節(jié),將一場普通的汽車周年紀(jì)念活動,升華為一場關(guān)于產(chǎn)品持續(xù)進化與多元生活方式探討的精彩盛宴。
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周年成績:打破常規(guī),重塑市場認知
領(lǐng)克Z20上市短短一年,便交出了一份令人驚艷且打破市場常規(guī)的成績單。它憑借出色的市場表現(xiàn),成功熱銷全球三十多個國家和地區(qū),用實實在在的數(shù)據(jù)和口碑,徹底打破了市場上“低價即低質(zhì)、高價可能不值”的固有刻板印象。領(lǐng)克Z20能夠成為“15萬級純電SUV市場新標(biāo)桿”,絕非偶然,而是其強大產(chǎn)品力對消費者偏好精準(zhǔn)重塑的結(jié)果。
安全,無疑是領(lǐng)克Z20奠定市場地位的堅實基石。在2025年歐洲安全測評中,領(lǐng)克Z20力壓群雄,斬獲全球SUV第一名。更為引人注目的是,它勇敢地挑戰(zhàn)了行業(yè)首次極限安全測試——“飛坡挑戰(zhàn)”,并成功通過。這一系列亮眼表現(xiàn),生動詮釋了領(lǐng)克“安全才是最大的豪華”這一深入人心的品牌理念。在競爭激烈的純電小車市場,領(lǐng)克Z20以其獨特的魅力,證明了精致化、智能化、安全化才是未來發(fā)展的核心方向。
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進化之路:傾聽需求,快速響應(yīng)升級
對于領(lǐng)克而言,產(chǎn)品發(fā)布并非終點,而是開啟用戶體驗新征程的起點。領(lǐng)克深刻理解這一點,并始終踐行。領(lǐng)克Z20從一款精心打磨的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,逐步成長為用戶信賴的“生活好搭子”,其核心秘訣就在于對用戶需求的深度洞察與快速響應(yīng)。近期即將推送的OTA 2.0升級,便是這一理念的生動體現(xiàn)。
此次升級涵蓋了多項實用功能。桌面大卡片功能經(jīng)過優(yōu)化后,信息呈現(xiàn)更加清晰直觀,操作邏輯也更為簡便流暢;在語音互動方面,借助AI大模型的強大能力,讓人車對話變得更加自然智能,仿佛與一位貼心的伙伴在交流。手車互聯(lián)領(lǐng)域,CarPlay、HiCar、CarLink全面上線,成功打破了不同生態(tài)系統(tǒng)之間的壁壘,為用戶帶來了更加便捷的互聯(lián)體驗。此外,新增的寵物模式,充分考慮到了特定場景下用戶的細致需求,讓用戶在攜帶寵物出行時更加安心。
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破圈之舉:構(gòu)建情感,實現(xiàn)價值共鳴
營銷的最高境界,在于構(gòu)建與消費者之間的情感聯(lián)結(jié),實現(xiàn)價值認同。領(lǐng)克Z20周年直播巧妙地選擇了演員史策作為對話伙伴,這一決策背后蘊含著對用戶群體的精準(zhǔn)洞察。領(lǐng)克Z20的用戶群體以年輕家庭為主,其中女性用戶占比接近50%。史策的加入,無疑進一步提升了領(lǐng)克Z20在年輕群體,尤其是女性用戶中的影響力和親和力。同時,這次合作也成功實現(xiàn)了向喜劇、娛樂圈層的滲透,吸引了更多熱愛生活的精致人群關(guān)注。
在直播過程中,嘉賓的個人成長經(jīng)歷與領(lǐng)克Z20一年的發(fā)展歷程相互交織、相互映照,共同詮釋了“邁向更好的自己”這一溫暖而富有力量的主題。這種將產(chǎn)品成長與用戶個人成長緊密并行的敘事方式,讓領(lǐng)克Z20不再僅僅是一種交通工具,而是成為了陪伴用戶、見證用戶成長與進步的情感載體。
一年來,領(lǐng)克Z20始終圍繞“不止于車”的核心理,與卡皮巴拉、Keep、神奇四俠、川超成都隊、徠卡學(xué)院、《鐵血戰(zhàn)士》等不同領(lǐng)域的頭部IP展開深度合作,構(gòu)建了一個豐富多元的IP合作矩陣。這些跨界聯(lián)動活動,讓“精致潮流生活方式”這一抽象概念,逐漸轉(zhuǎn)化為用戶能夠親身感知、積極參與的真實體驗,進一步拉近了品牌與用戶之間的距離。
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當(dāng)直播的鏡頭緩緩熄滅,領(lǐng)克Z20的故事卻遠未結(jié)束。它已不再僅僅是一輛在公路上行駛的普通汽車,而是化身為一個不斷進化、持續(xù)成長的智能伙伴,成為一種精致生活態(tài)度的生動象征。當(dāng)史策與領(lǐng)克Z20并肩前行的畫面定格在時光的長河中,我們看到的不僅僅是一場簡單的活動,更是一場關(guān)于成長的深刻對話——人與車,都在向著更加美好的未來奮勇前行。
這場周年直播,沒有奢華喧鬧的慶典氛圍,只有腳踏實地的產(chǎn)品進化和真誠溫暖的情感對話。這或許正是領(lǐng)克Z20作為“生活好搭子”最真實、最動人的詮釋:用心陪伴,不斷進化,然后攜手并肩,一路駛向充滿無限可能的精彩未來。
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