青年創想｜展現有血有肉的思想，放肆而沉靜

編者按：

人才永遠是行業的未來。在“激發可持續人才力”板塊，紐約節大中華區首席代表吳金君主持了題為“青年創想＋”的圓桌對話，邀請三位青年代表，從不同視角，暢談了他們對廣告行業的觀察、實踐與期待。

圓桌嘉賓：

吳金君（主持）

紐約節大中華區首席代表（左一）

唐亞詞

2025華釜青年獎銀獎得主、廣西師范大學學生（左二）

劉子威

幺幺叁創意Studio創始人（右二）

黃雪麗

深圳市青年力量傳播有限公司聯合創始人（右一）

吳金君：

我之所以對青年創意平臺感觸很深，源于兩次在國外的親身經歷。

一次是2017年紐約廣告節，我們與邁阿密廣告學院合辦青年論壇。一位不到30歲的演講者分享了他的故事：他來自印度農村，住土房，沒考上大學，但憑畫畫的熱情被邁阿密廣告學院錄取。為辦美國簽證，他騎腳踏車往返奔波于鎮上的郵局數月，屢屢碰壁。最終，學院了解到他的情況后，覺得人才難得，破例為他提供了擔保和獎學金助他入學。而2017年他站在臺上時，已是奧美紐約的創意總監。廣告，徹底改變了他的一生。

另一次是2019年倫敦國際廣告獎創意季。該項目每年全球選拔100位28歲以下青年，全額資助他們到拉斯維加斯接受國際評審的密集培訓。一位評委在現場分享，十年前的自己正是創意季的學員，他也是首個從學員成長為評委的人。

給予一個舞臺，可能照亮一生；搭建一座橋梁，則關乎行業未來。在國內，像華釜青年獎這樣的實踐平臺尤為珍貴。我們邀請的三位嘉賓，就是廣告青年的優秀代表。接下來，讓我們傾聽他們的成長故事。在交流開始前，我們先通過一段短片，感受華釜青年獎的創意能量。

2025華釜青年獎回顧

視頻拍攝制作：幺幺叁創意Studio

唐亞詞：

我和華釜青年獎的結緣充滿戲劇性。

最初搭檔陸鄯宇臨時找我組隊，學校工作和學習任務都很重，而且團隊更需要擅長文案和提案的人，我不確定自己能否勝任。但在接到消息后，我睡了個午覺，醒來莫名就覺得：“去試試吧！”心想，190多支隊伍，我大概率也拿不到獎，就當開開眼界。比賽的命題是助力廣州酒家月餅進軍Z世代。于是我們想到，把月餅包裝設計成黑膠唱片，融合粵語歌曲文化，賦予復古情懷和年輕審美。這個創意讓我們幸運地拿到了銀獎。

華釜青年獎的經歷，幾乎重構了我的人生規劃。 原本我打定主意要考研，五月份參賽前已經看完兩本專業書。但如果沒有華釜青年獎，我就不會有去上海天與空實習的機會，更不會有機會在這里和各位前輩交流。我覺得20歲的我們是流動的，在我們關于時代、未來的認知還不豐滿的時候，在最珍貴的一部分不被動搖的前提下，不妨允許人生航向有所變動，因為水源之外還有更廣闊的世界。

今年8月，我還去參加了釜山國際廣告節YOUNG STARS競賽。雖然沒獲獎，但收獲巨大，有幸結識國際朋友，還接受了韓國媒體專訪。我想和大家分享我在釜山遇到的三個挑戰：

一是純外文環境下如何拆解創意簡報。我英語不算強，只能去聯系歷屆選手求證，組與組之間也會互相確認需求。在這個賽場，我們既是對手，也是戰友。

二是AI的應用。賽場明確要求必須融合一項新銳AI技術。我覺得比起AI本身，人類更需要深度求索，因為真正值得警惕的不是AI，而是使用AI的人。

三是如何做出差異化。國際評委指出，我們的作品出發點都很相似。如何在相同起點上找到不同人群（比如二次元愛好者、小說愛好者）的共鳴點，做出獨特內容，才是創意破圈的關鍵。

從24小時的華釜青年獎賽事，到30小時的釜山賽程，再到3個月的上海天與空實習，這些都是我無比珍貴的經歷。未來我打算深耕廣告創意，希望能創作出真正稱得上 “作品” 的內容。就像我之前寫的一句話：或放肆或沉靜地展現出有血有肉的思想，然后再站在巨人的肩膀上唱搖滾。

劉子威：

我的故事要從大二說起。當時總聽大家說就業環境“卷”，畢業難找工作，我就想不如提前進入行業“卷一卷”。我先嘗試接兼職，還跟著一位創業的學長做傳媒，結果被他騙走了1萬塊錢。這件事對大二的我打擊很大，但也讓我看到了創業者身上的勇往直前，并學到了一些公司運營的知識。后來，我就和小伙伴們一起，創辦了我們自己的小工作室，想做一些對得起專業的片子。

2023年，我第一次參加華釜青年獎，是本專業的陶鵬老師推薦的。之前我也參加過全國大學生廣告藝術大賽這類線上賽事，但華釜青年獎提供了線下與行業前輩、老師近距離交流的寶貴機會。2024年我第二次參賽，活動在南京大學舉辦。我們做了智己汽車的提案，后來聽說評委老師們為了我們的提案，從下午2點爭論到晚上9點，最后以很戲劇性的方式把水晶獎給了我們。特別感謝評委老師們的諄諄教導。

今年，我的身份從參賽者轉變成了華釜青年獎的幕后組織者之一，終于體會到組織一場面向青年的創意盛會，需要怎樣的統籌和執行。同時，我們團隊也有了一個特別的商業收獲：廣州酒家看中了華釜青年獎選手鐘慧琪的一個動畫創意，并選中我們來執行這支AIGC動畫短片。這對我們是極大的認可。

對我們團隊而言，當下最重要的就是“不積跬步無以至千里”，先豐富案例庫，逐步夯實AIGC和數字孿生領域的技術積累。我一直想做一名導演，咱們不再贅述，作品里見真章。

廣州酒家《月餅出逃奇遇記》AIGC三維動畫精簡版

黃雪麗：

很開心和大家認識。青年力量是一家MCN機構，業務覆蓋抖音、小紅書、視頻號及海外平臺。公司在深圳百度大廈頂樓，從公司陽臺能看到一線海景和“春筍”“春繭”等地標，還有專屬咖啡吧臺，歡迎大家來交流。

除了青年力量聯合創始人，我還是深圳大學傳播學院廣告系的校友，并擔任學校的生涯導師和校外班主任。我深知廣告專業“實踐出真知”。深圳大學傳播學院注重用實戰模式培養學生，各專業都有特色的畢業設計模擬真實項目實戰的方式來掌握對應的專業技能。比如我們廣告學同學需要在畢業設計答辯的時候呈現一份完整的策劃方案。

因為在大學期間，我積累了很多實習實戰經驗，當時的公司也給了我親手做項目、做方案以及跟客戶提案的機會。我帶著實習積累的認知和能力帶領團隊完成了畢業設計方案，畢業設計作品也成功上線了品牌官網，我們應該是專業史上第一個被品牌買單并把作品上線官網的畢設團隊。

結合我在大學期間實習的成長經歷，我會盡可能給同學們提供實戰的機會。行業里“1萬小時”的成長方法論核心是刻意練習、及時反饋、微調改進、高水平重復，我們給實習生提供了大量刻意練習的場景和及時反饋的機會。我們公司利用離深大僅步行10分鐘的地理優勢，以非常靈活的方式（哪怕一天只能來3小時或線上辦公），在去年到今年吸納了近200名實習生，并讓他們有機會深度參與真實的實戰項目，比如帶他們去客戶面前旁聽提案，結束后現場復盤，讓他們快速理解客戶需求和改進方向。

也有華釜青年獎的銀獎得主來我們公司實習，這也是我們公司跟華釜的緣分。很多實習生參與完公司實戰項目后，回校上課能更透徹地理解專業理論，也能明白傳播策劃和廣告理論的底層邏輯是相通的，這種“以戰促學、以學促戰”的模式，能讓他們的能力實現立體全面的提升。也歡迎各大品牌方來給我們深圳大學傳播學院提供畢設選題，多給年輕人機會，看看年輕廣告人的新創意，新想法。

吳金君：

感謝三位的分享。從他們的故事里，我們看到了勇敢破局、創業實干與反哺教學。

今年，我啟動了華文廣告口述歷史項目。這個項目于今年4月1日正式啟動，我已帶領著自香港大學、南京大學、浙江大學、中國人民大學等學校的70余位學子，完成了對19位行業前輩的深度訪談。每篇稿件從采訪到成稿約需4個月，訪談提綱近100個問題，成文平均超過2萬字。該項目的記錄者、浙江大學研究生吳品锜，特意錄制了一段視頻，和大家做交流。

吳金君：

近期，我們發布了紀文鳳女士的專訪。她為了核對史料校對稿件，把五十幾頁的文稿打印出來手寫修改。這周連著幾天改稿到凌晨兩三點。經常是改到很晚之后她跟我說，不用一一回復，她會邊看邊改，讓我次日上午統一回復就可以。接下來將發布前JWT亞洲區創意主席勞雙恩先生的專訪。在采訪最后，我們請他用一個字、一個詞或一句話寄語華文廣告，他的回答是：“傳承”。所以我在改完他的這期口述史稿件后，自然而然我就想到了一個標題：《傳承即未來》。沒有傳承，就談不上未來。正因如此，大會才特意將年輕的創意新秀請到臺上。希望這份精神能夠接力。也鼓勵在座的同學們，勇敢沖擊像華釜青年獎這樣的舞臺，下一個站在這里分享的，可能就是你。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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