138元/斤的口糧茶引罵戰(zhàn)：董宇輝動(dòng)了誰的奶酪？

12月，董宇輝隨“與輝同行”武夷山之行帶貨茶葉，本是一場(chǎng)文旅與農(nóng)產(chǎn)品推廣的雙贏盛事，卻意外引爆茶圈罵戰(zhàn)。一批自封“大家”的茶圈人士紛紛抨擊其“不懂茶”，言辭激烈遠(yuǎn)超正常商業(yè)討論。背后核心爭(zhēng)議，實(shí)則是“琴棋書畫詩(shī)酒茶”的精英玄學(xué)茶，與“柴米油鹽醬醋茶”的大眾口糧茶之間的利益與理念碰撞。

董宇輝直播間的茶葉，主打138元/斤起的親民價(jià)，強(qiáng)調(diào)檢測(cè)報(bào)告、供應(yīng)鏈溯源與高性價(jià)比，明確定位為普通消費(fèi)者的口糧茶。這種“安全、明白、好喝”的產(chǎn)品邏輯，恰恰戳中了傳統(tǒng)茶行業(yè)的痛點(diǎn)。長(zhǎng)期以來，部分茶商依賴信息不對(duì)稱，用“山場(chǎng)氣息”“非遺大師”“明前雨前”等普通人難以驗(yàn)證的概念，將幾百元的茶葉包裝成數(shù)萬元的“理財(cái)產(chǎn)品”，把茶從農(nóng)副產(chǎn)品抬上玄學(xué)神壇。

茶圈“大家”的抨擊，看似關(guān)乎專業(yè)，實(shí)則直指利益。董宇輝的模式粉碎了暴利夢(mèng)，他不收坑位費(fèi)、直接對(duì)接源頭農(nóng)戶的方式，繞過了靠回扣生存的二道販子；他用“茶就是一片樹葉，是用來喝的不是用來供的”的直白表達(dá)，撕破了茶圈刻意營(yíng)造的貴族感，打破了精英階層對(duì)茶文化的解釋權(quán)壟斷。當(dāng)深耕行業(yè)幾十年的“專業(yè)人士”，眼睜睜看著一個(gè)“不懂泡茶”的主播，一晚上銷售額遠(yuǎn)超自己全年業(yè)績(jī)，這種落差催生的不是反思，而是“你不懂茶憑什么賺錢”的酸葡萄心理。

事實(shí)上，董宇輝的貢獻(xiàn)正在于擴(kuò)大了飲茶人口基數(shù)。14億中國(guó)人中飲茶群體占比有限，茶行業(yè)的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是酒精、咖啡等飲品。138元/斤的口糧茶讓無數(shù)從未接觸過武夷巖茶的人邁出嘗試第一步，正如網(wǎng)友所言，“這只是喝茶的起點(diǎn)，而非終點(diǎn)”。這種增量市場(chǎng)思維，與部分茶商“贏家通吃”的零和博弈邏輯形成鮮明對(duì)比。

監(jiān)管部門未查出產(chǎn)品問題，消費(fèi)者用訂單投票，足以說明董宇輝的“柴米油鹽茶”符合大眾需求。茶本無高低之分，“琴棋書畫詩(shī)酒茶”的雅致值得尊重，“柴米油鹽醬醋茶”的煙火氣同樣不可或缺。各取所需、豐儉由人，才是市場(chǎng)應(yīng)有的生態(tài)。

茶圈“大家”與其在鍵盤上宣泄憤怒，不如反思為何消費(fèi)者愿意為透明化的口糧茶買單，卻對(duì)玄之又玄的天價(jià)茶敬而遠(yuǎn)之。董宇輝不是茶行業(yè)的破壞者，而是打破傲慢與偏見的破局者。當(dāng)茶圈不再執(zhí)著于壟斷話語權(quán)，而是接納不同定位的產(chǎn)品，才能真正讓茶文化走向更廣闊的大眾市場(chǎng)。