93%轉(zhuǎn)化率！這場上海禮物設(shè)計大賽把創(chuàng)意直接變成“爆款”

2025“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計大賽孵化對接會暨頒獎儀式昨天在上海舉行。本屆大賽以“全民共創(chuàng)、孵化新品、專屬賽道”為核心，打通作品征集、供需對接、產(chǎn)業(yè)孵化全鏈條，共征集近4000件參賽作品，線上總關(guān)注度突破11萬次，多項數(shù)據(jù)刷新歷史紀(jì)錄。最終34件作品脫穎而出，其中設(shè)計組15件、商品組19件，設(shè)計轉(zhuǎn)化率達(dá)93.3%，創(chuàng)歷史新高。

本屆獲獎作品實現(xiàn)文化內(nèi)涵、藝術(shù)表達(dá)與實用價值的統(tǒng)一，從文化傳承、創(chuàng)意表達(dá)與市場適配三個維度詮釋“上海禮物”的多元魅力。設(shè)計組最高榮譽“最具商業(yè)價值獎”由作品《一巷·一生》摘得。該作品以上海張園為敘事載體，將百年巷弄轉(zhuǎn)化為時間空間，通過人物與歷史建筑的疊合，探討城市更新中個體記憶與海派文化氣質(zhì)的延續(xù)，兼具藝術(shù)感染力與哲學(xué)思考。設(shè)計組“最具理念創(chuàng)新獎”作品《滬浦五韻承光-五運中式精油套裝》，將“五運六氣”中醫(yī)智慧與上海漁鹽、開埠、工業(yè)、浦東開發(fā)、科創(chuàng)五個關(guān)鍵發(fā)展階段相對應(yīng)，借助現(xiàn)代萃取技術(shù)提煉玉蘭花香，讓城市歷史成為可嗅聞、可體驗的養(yǎng)生禮物。米哈游憑借《絕區(qū)零》系列桌搭文創(chuàng)（電子日歷、手機支架等）獲得設(shè)計組最佳實用獎，精準(zhǔn)切入年輕群體生活場景；《阿“拉”上?！诱郫B燈》獲最佳藝術(shù)設(shè)計獎，以東方明珠塔為靈感，燈體可拉伸并逐節(jié)亮滅，搭配表情貼紙增強互動性。

商品組同樣亮點紛呈。德庭創(chuàng)想摩登茶系列以當(dāng)代“味覺轉(zhuǎn)譯”獲“最具商業(yè)價值獎”；上海自然博物館恐龍掛耳咖啡、世博會博物館“馬上有財”文創(chuàng)獲“最受市場歡迎獎”；老鳳祥琺瑯“福如東?！睌[件、中國航海博物館聯(lián)名食品分別以工藝創(chuàng)新與文化融合獲獎，形成兼具精品與新銳設(shè)計的產(chǎn)品矩陣。

為破解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意落地難、資源對接散”的痛點，本屆大賽首次增設(shè)孵化對接會，邀請文創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌運營、市場銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈單位150余家參會，搭建“買方”與“賣方”面對面洽談平臺?；顒蝇F(xiàn)場，上?？萍拣^、上海美術(shù)館、世博會博物館等文博場館，德庭創(chuàng)想、虹橋世茂睿選酒店等文旅企業(yè)，以及上海優(yōu)想文化傳播有限公司聯(lián)合發(fā)布2026—2027年展覽及文創(chuàng)征集計劃。其中，世博會博物館將推出《清代宮廷織繡服飾色彩展》等展覽；上海優(yōu)想計劃推出《吳哥：古代高棉的千年瑰寶》展；虹橋世茂睿選尚品酒店探索“房+上海禮物”“餐+上海禮物”組合產(chǎn)品。上海博物館、老鳳祥琺瑯、上影元等“上海禮物”獲評單位登臺推介，發(fā)布可授權(quán)IP與新品信息。據(jù)世博會博物館事業(yè)發(fā)展部部長戴曉琍透露，現(xiàn)場已收到20余個合作意向。

在轉(zhuǎn)化成果方面，本屆大賽通過院校“課時”、設(shè)計馬拉松、導(dǎo)師輔導(dǎo)、品牌孵化等舉措，實現(xiàn)入圍決賽的15強設(shè)計作品中14件確定產(chǎn)業(yè)對接與落地轉(zhuǎn)化，93.3%的轉(zhuǎn)化率標(biāo)志著賽事已從“評選平臺”升級為“產(chǎn)業(yè)孵化平臺”。大賽還設(shè)立“專業(yè)賽道”，如上海工藝美術(shù)博物館賽道聚焦館藏活化，PAGE SHANGHAI賽道深耕城市記憶，推動非遺技藝與城市符號融入日常生活。

老鳳祥股份有限公司副總經(jīng)理王永忠表示，未來企業(yè)將持續(xù)發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過IP跨界聯(lián)名、核心技術(shù)共創(chuàng)、營銷渠道共享等路徑，豐富“上海禮物”產(chǎn)品矩陣，深化品牌文化內(nèi)涵。歷經(jīng)二十年深耕，上海禮物設(shè)計大賽持續(xù)推動創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)深度融合，為上海文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。